根据 Adjust 的《2025 年游戏应用洞察报告》，移动游戏行业在 2025 年初呈现出新的增长势头。这家分析公司的最新研究结果表明，在经历了一段充满挑战的时期后，市场趋势发生了转变，全球游戏应用安装量的增加和不断演变的变现策略共同推动了行业的复苏。
全球游戏应用增长
Adjust 报告称，2024 年全球游戏应用安装量同比增长 4%，表明行业正在逐步反弹。报告将这一增长部分归因于人工智能驱动技术的采用，这些技术增强了游戏内的个性化体验并提高了玩家参与度。这些进步还在优化用户获取策略方面发挥了作用，使游戏开发者能够更有效地识别高效的广告创意。因此，工作室可以优化其营销工作，更好地定位潜在玩家。
新兴市场移动游戏增长强劲
新兴市场推动扩张
移动游戏增长的很大一部分来自新兴市场，特别是拉丁美洲 (LATAM) 和中东及北非 (MENA) 地区。在这些地区，2024 年游戏应用安装量分别同比增长 9% 和 7%。报告强调，这些地区的移动优先采用正在加速，为寻求扩大影响力的游戏开发者创造了新的机遇。这些地区经济实惠的智能手机日益普及和互联网接入的改善，正在推动移动游戏的日益流行。
游戏类型和玩家参与度趋势
报告还强调了不同游戏类型的关键趋势。超休闲游戏的安装量占比最高，达到 27%，反映了其广泛的吸引力。然而，由于其高流失率，这些游戏在总游戏会话中仅占 11%。相比之下，策略游戏的安装量增长最快，2024 年增长了 83%。这表明玩家偏好正在转向更具吸引力和长期性的游戏体验。
2024 年全球游戏应用安装量和会话量（按子垂直领域划分）
行业展望和未来考量
Adjust 内容与洞察总监 Tiahn Wetzler 评论了这些发现，指出在经历了一段市场波动期后，移动游戏正重新回到增长轨道。Wetzler 强调，专注于长期玩家留存而非短期获取的开发者和营销人员，尤其是在移动优先采用加速的地区，更有可能获得持续成功。
报告的调查结果表明，尽管挑战依然存在，但移动游戏行业正在通过技术进步和战略性市场扩张进行调整。随着公司完善其变现和用户获取方法，该行业的持续增长似乎很有可能。
来源：GamesBeat
