Sensor Tower 关于日本游戏市场的最新报告显示，这一年以稳定而非扩张为特点。在 2024 年 8 月至 2025 年 7 月期间，日本手游行业创造了约 110 亿美元的收入，仅次于中国 iOS 市场。然而，尽管数字庞大，总收入同比下滑约 2.2%，表明市场可能已达到成熟点。
2025 年日本游戏市场
手游市场势头转变
日本手游生态系统持续展现稳定的玩家参与度，尽管增长放缓。在报告期内，总下载量达到约 6.28 亿次，同比下降 2.5%。该国在亚洲下载量排名第九，远低于印度，后者以超过 80 亿次的安装量主导该地区。
尽管下载量和收入均略有下降，Sensor Tower 指出，这一下降主要归因于货币波动和更广泛的经济因素。以日元衡量时，玩家氪金水平保持相对稳定。在 2020 年疫情推动的激增之后，日本手游市场已进入一个平台期，玩家数量和氪金水平都保持一致。
2025 年日本游戏市场
2025 年收入驱动因素
从 2025 年 1 月到 7 月，Pokemon TCG Pocket、Last War: Survival 和 Monster Strike 位居日本手游收入榜前列。排名前十的新游戏 SD Gundam G Generation ETERNAL 于 4 月推出，并迅速攀升。这款游戏的成功得益于限时活动，这些活动刺激了玩家的活跃度和氪金，反映了实时运营持续定义手游变现的更广泛趋势。
其他收入增长强劲的游戏包括 Shadowverse: Worlds Beyond 和 Madoka Magica Magia Exedra。在所有游戏类型中，日本玩家仍然忠于熟悉的 IP，如 Pokemon、Fate 和 Dragon Quest，所有这些 IP 在下载量和收入方面都表现强劲。
2025 年日本游戏市场
游戏类型趋势和玩家行为
益智游戏在日本市场下载量中占据主导地位，在过去 12 个月中约占所有安装量的三分之一。街机和模拟游戏也保持稳定地位，而角色扮演游戏继续主导氪金，占所有手游收入的三分之一以上。策略和益智游戏紧随其后。
然而，RPG 子类型显示出疲态。Sensor Tower 数据显示，基于小队、益智和回合制 RPG 的氪金量同比下降 14% 至 22%。另一方面，4X 游戏和卡牌对战等策略游戏类型正在崛起，后者由于 Pokemon TCG Pocket 的成功，收入大幅增长 305%。
玩家群体仍以男性为主，约三分之二的日本玩家是男性。男性主导动作、射击和体育等竞技游戏类型，而女性则继续偏爱休闲和叙事驱动的游戏。25 至 34 岁的玩家倾向于竞技游戏，而年龄较大的玩家则倾向于节奏较慢的休闲游戏。
2025 年日本游戏市场
动漫和乙女游戏保持领先
日本仍然是动漫风格游戏收入的世界领导者，约占该类别全球氪金的 42%。中国开发者贡献了约一半的金额，这突显了日本在动漫风格游戏设计方面的持续主导地位。
乙女游戏市场——专注于浪漫叙事并主要面向女性——在过去两年中持续增长。日本占全球乙女游戏收入的 34%，仅次于中国。热门游戏包括 Ensemble Stars!! Music、Love & Deepspace 和 Disney: Twisted Wonderland，所有这些游戏都将叙事与强大的实时服务元素相结合，以维持忠实的粉丝群。
2025 年日本游戏市场
日本发行商的角色
日本发行商继续优先考虑本土玩家，在 2025 年获得了约 70% 的国内手游内购收入，同时占总下载量的约 17%。KAYAC Inc.、SEGA 和 The Pokemon Company 在下载量方面领先，而 Bandai Namco Entertainment、The Pokemon Company 和 Konami 在收入方面领先。
在全球范围内，Pokemon TCG Pocket、eFootball 和 Dragon Ball Z Dokkan Battle 等日本游戏表现强劲，保持了日本在国际市场的影响力。在外国发行商中，来自中国和韩国的开发者主导了日本榜单，而 Niantic (Pokemon GO) 和 Dream Games (Royal Match) 等西方和土耳其工作室也进入了前列。
2025 年日本游戏市场
PC、主机和广告趋势
除了手游，日本在PC 和主机游戏领域继续发挥重要作用。Steam 收入预计今年将增长 12%，达到 119 亿美元，游戏销量增长 8%，达到约 7.7 亿份。日本工作室占 2025 年全球 Steam 安装量的约 15%，Bandai Namco、SEGA 和 Capcom 等主要开发者位居收入榜前列。今年全球最大的发布之一 Monster Hunter Wilds 进一步巩固了日本作为主要主机和 PC 强国的地位。
在广告方面，日本数字游戏营销支出平均每月约 7.5 亿美元，其中手游占据主导地位。手游占总广告支出的 63%，尤其是在动作、策略和益智游戏类型中。在 PC 和主机上，射击游戏吸引了最多的广告投资。LINE、YouTube 和各种移动网络平台仍然是游戏广告覆盖的主要驱动力。
2025 年日本游戏市场
一个成熟而非衰退的市场
2025 年的日本游戏市场几乎没有快速增长的迹象，但它仍然高度稳定且具有影响力。尽管内购收入趋于平稳，但手游和主机平台的玩家参与度仍然很高。老牌系列游戏继续主导榜单，而利用知名品牌的新 IP——如 SD Gundam G Generation ETERNAL——仍然取得了成功。
忠实的玩家基础、不断发展的策略游戏类型以及动漫风格游戏的持续吸引力，确保了日本仍然是全球游戏行业的基石。
来源：Sensor Tower
以下是所有提及的游戏的完整列表：
- Pokemon TCG Pocket
- Last War: Survival
- Monster Strike
- SD Gundam G Generation ETERNAL
- Shadowverse: Worlds Beyond
- Madoka Magica Magia Exedra
- Fate/Grand Order
- Umamusume: Pretty Derby
- Dragon Quest
- eFootball
- Dragon Ball Z Dokkan Battle
- Number Master: Run and Merge
- Pokemon GO
- Royal Match
- Monster Hunter Wilds
- Ensemble Stars!! Music
- Love & Deepspace
- Devil Butler and the Black Cat
- Disney: Twisted Wonderland
常见问题 (FAQs)
2025 年日本游戏市场创造了多少收入？ 在 2024 年 8 月至 2025 年 7 月期间，日本游戏市场创造了约 110 亿美元的手游收入。
为什么日本手游收入没有增长？ 缺乏增长主要是由于市场成熟和经济因素，如货币波动。玩家参与度保持稳定，但氪金增长放缓。
2025 年日本哪些游戏收入最高？ 收入最高的包括 Pokemon TCG Pocket、Last War: Survival 和 Monster Strike。
日本玩家最喜欢哪些游戏类型？ RPG 在收入方面领先，而益智、街机和模拟游戏则主导下载量。
2025 年日本领先的发行商有哪些？ 按收入计算，领先的发行商是 Bandai Namco Entertainment、The Pokemon Company 和 Konami。按下载量计算，KAYAC Inc.、SEGA 和 The Pokemon Company 位居榜首。
动漫和乙女游戏在日本游戏市场中扮演什么角色？ 动漫风格游戏占该类型全球收入的 42%，乙女游戏持续增长，日本贡献了该类别全球氪金的 34%。
日本在 PC 和主机游戏领域仍然重要吗？ 是的。Capcom、SEGA 和 Bandai Namco 等日本开发者是 Steam 上收入最高的公司之一，而 Monster Hunter Wilds 等游戏表明日本对全球 PC 和主机市场持续产生影响。
