玩家投入在观看游戏相关视频上的时间已经超过了实际游玩游戏的时间。最新数据显示，玩家每周平均花费 8.5 小时在 YouTube 和 Twitch 等平台上观看游戏视频，而实际游玩游戏的时间仅为 7.4 小时。这一增长趋势凸显了游戏发行商在将视频内容整合进自身生态系统，并以此挖掘潜在新营收渠道方面，仍存在巨大的未开发机遇。
玩家观看游戏视频的时间已超过实际游玩时间
核心洞察
最新研究显示，特定群体对视频内容的消费需求尤为强劲。约 24% 的主机和 PC 玩家每月至少会观看一次游戏相关视频。在那些高消费玩家——即“氪金玩家”——中，这一比例上升至 48%。对于那些已经深度参与游戏并投入了资金的玩家来说，视频消费更为普遍。
这些发现印证了研究人员所说的“被忽视的营收空间”。由于过度依赖 YouTube 和 Twitch 等第三方平台，游戏发行商在无意中放弃了巨大的营收机会，特别是在广告领域。
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游戏内视频平台的机遇
行业分析强调，发行商需要重新审视其视频内容策略。长期以来，游戏发行商一直利用 Twitch 和 YouTube 等平台来推广旗下游戏，并从这些渠道带来的曝光中获益。然而，随着游戏市场面临增长挑战，发行商或许需要探索新的策略。
游戏分析师 Rhys Elliott 表示：“游戏发行商是时候将游戏内视频视为超越单纯营销手段的存在了。通过夺回视频互动的主导权，发行商有望解锁包括广告在内的新营收渠道，并推动增长。”
一个被提出的解决方案是，由发行商创建专属的视频平台，并将其整合进单款游戏或整个游戏库中。这些平台能够让发行商直接从玩家观看游戏内容的时间中实现变现。
Twitch Logo
解锁新的营收渠道
游戏市场处于更广泛的“注意力经济”之中，用户参与度的提升正变得愈发困难。通过收回目前被第三方平台占据的部分视频互动流量，发行商有机会实现营收渠道的多元化。
潜在策略包括：
- 将视频内容整合进游戏：将教程、攻略和直播等功能直接嵌入游戏内部。
- 专属发行商视频平台：类似于 YouTube 或 Twitch，但专门针对发行商旗下的游戏进行定制。
- 广告机会：第一方平台将允许发行商直接从广告中获利，而无需将这些收入拱手让给第三方平台。
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结语
最新研究结果凸显了玩家行为的重大转变。尽管传统游戏依然广受欢迎，但玩家对视频内容日益增长的偏好表明，发行商必须做出调整。通过将视频平台纳入其生态系统，发行商不仅能增强玩家粘性，还能在竞争日益激烈的市场中解锁宝贵的营收渠道。通过积极应对这一趋势，游戏发行商可以更好地应对注意力经济带来的挑战，并确保游戏产业的持续增长。
