PS Store 价格追踪网站 PSprices 监测到 Sony 似乎正在 PlayStation Store 上进行一项 A/B 定价测试，部分玩家可获得最高达 17.6% 的个性化折扣，涉及超过 100 款游戏。
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Sony 的低调定价实验
Sony 在 PlayStation Store 上进行隐秘的动态定价测试已至少持续三个月，测试范围从最初的 30 个地区扩大到了近 70 个地区。该实验目前覆盖了欧洲、中东、亚洲、拉丁美洲和非洲的市场。美国和日本未被包含在内，这很可能是由于这些地区对消费者定价有着更严格的监管规定。
该测试遵循标准的 A/B 测试方法：PlayStation Store 用户被随机分配到对照组（标准定价）或测试组（个性化折扣）。测试组用户在购买特定游戏时，可以看到价格下调 5% 至 17.6% 不等。
哪些游戏受到影响
这些折扣并不局限于廉价游戏。多款 Sony 第一方大作也参与了此次测试：
- God of War Ragnarök
- Marvel's Spider-Man 2
- Helldivers 2
- Stellar Blade
- Gran Turismo 7
- The Last of Us Part II
第三方发行商也参与了此次测试，2K Games、Focus Entertainment、Deep Silver、Bethesda 和 Rockstar 等旗下的游戏均在被标记之列。
PS Store 上的个性化折扣
动态定价的真正含义
动态定价是一种灵活的定价模式，成本会根据需求信号或个人购买记录而波动。根据业务目标，价格可以上下浮动。就目前而言，Sony 似乎是在测试个性化低价是否能促进更多购买，而非单纯提高标准零售价。
这种做法在其他行业（尤其是票务和网约车领域）曾引发争议，因为消费者曾遭遇价格突发上涨的情况。Sony 是否打算更广泛地推广此举，还是仅将数据用于内部策略分析，目前尚不清楚，因为该公司尚未就这些测试发表任何官方声明。
在平台层面进行定价实验相对常见。但此次测试的规模引人注目：涉及近 70 个地区的 100 多款游戏，这代表了一项大规模的数据收集行动。
Sony 的财务背景
此次测试的时机恰逢 Sony 财务表现强劲的时期。在最新的财报中，该公司将截至 4 月 1 日的财年游戏销售额预期上调了 4%，营业利润预期上调了 2%。集团利润同比增长了 22%。
PlayStation Plus 的收入被认为是季度业绩的重要贡献者，公司指出用户正持续向更高等级的订阅服务迁移。12 月，PlayStation 月活跃用户数创下 1.32 亿账号的纪录，总游戏时长也同比有所增加。
如果你身处受影响的 70 个地区之一，在浏览商店时，不妨留意一下自己看到的价格是否与其他玩家不同。
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常见问题解答 (FAQs)
什么是 PlayStation Store 的动态定价？
动态定价意味着 Sony 会根据购买记录或需求数据等因素，向不同玩家展示同一款游戏的不同价格。在此次测试中，部分玩家看到的折扣比标准标价低 5% 至 17.6%。
哪些地区受到 Sony 定价测试的影响？
目前有近 70 个地区被纳入测试，覆盖欧洲、中东、亚洲、拉丁美洲和非洲。据报道，由于当地监管更为严格，美国和日本未参与此次测试。
Sony 是否正式确认了动态定价测试？
Sony 尚未就该实验发表正式的公开声明。此次测试是由 PS Store 价格追踪网站 PSprices 发现并追踪到的，该网站负责监测平台上的价格变动。
