PS Store价格追踪器PSprices检测到索尼正在 PlayStation商店进行一项动态定价A/B测试，向部分玩家提供高达17.6%的个性化折扣，涉及超过100款游戏。
索尼的低调定价实验
根据PSprices的数据，索尼已秘密测试PlayStation商店的动态定价至少三个月，最初是在30个地区进行，随后扩展到近70个地区。该测试目前已覆盖欧洲、中东、亚洲、拉丁美洲和非洲的市场。值得注意的是，美国和日本并未参与此次实验，PSprices推测这可能是由于这些地区更严格的消费者定价法规。
该测试通过随机将PlayStation商店的玩家分配到对照组（标准定价）或测试组（个性化折扣）来实现，这是一种经典的A/B测试方法，用于研究需求弹性。测试组中的玩家可以看到精选游戏的价格在5%到17.6%之间有所降低。
哪些游戏受到影响
折扣并非仅限于老旧或知名度不高的游戏。多款索尼第一方大作也包含在测试中：
- God of War Ragnarök
- Marvel's Spider-Man 2
- Helldivers 2
- Stellar Blade
- Gran Turismo 7
- The Last of Us Part II
据报道，第三方发行商也参与了测试，PSprices标记的游戏中包括来自2K Games、Focus Entertainment、Deep Silver、Bethesda和Rockstar的作品。
警告
并非所有PlayStation商店的玩家都会看到这些折扣价。该测试是随机进行的，因此同一地区的两位玩家可能会看到同一款游戏的定价不同。
PS商店的个性化折扣
动态定价的真正含义
动态定价，有时也称为实时定价，是一种灵活的定价模式，其成本会根据需求信号或客户的个人购买历史而变化。这里的关键在于，价格可以根据企业的目标向任一方向变动。在此案例中，索尼似乎是利用它来测试较低的个性化价格是否能促进更多购买，而不是将价格提高到标准零售价之上。
这种做法在其他行业引起了批评，尤其是在票务和网约车领域，消费者曾意外看到价格飙升。索尼是否打算更广泛地推广这项服务，还是仅将数据用于内部 策略，目前尚不清楚，因为该公司尚未就此测试发表任何官方声明。
大多数玩家没有注意到的是，这种定价实验在平台层面相对普遍。然而，此次的规模相当可观：近70个地区的100多款游戏代表着一项重要的数据收集行动。
索尼的财务背景
此次测试的时机与索尼强劲的财务表现期相吻合。在其最新的财报中，该公司将截至4月1日的财年的游戏销售预测上调了4%，并将营业收入预测上调了2%。集团利润同比增长22%。
PlayStation Plus的收入被认为是季度业绩的重要贡献者，该公司指出玩家持续向更高级别的订阅迁移。去年12月，PlayStation的月活跃玩家数量达到了创纪录的1.32亿，总游戏时长也同比增长。
您需要关注这项定价实验是否会导致正式的政策变更，特别是如果您身处70个受影响地区之一，并在浏览商店时注意到价格差异。
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常见问题解答 (FAQ)
PlayStation商店的动态定价是什么？
动态定价意味着索尼根据购买历史或需求数据等因素，向不同玩家展示同一款游戏的不同价格。在此次测试中，部分玩家看到的价格比标准标价低了5%到17.6%。
索尼的定价测试影响哪些地区？
目前近70个地区受到影响，涵盖欧洲、中东、亚洲、拉丁美洲和非洲。美国和日本未参与测试，据报道是由于当地法规更严格。
索尼是否正式确认了动态定价测试？
索尼尚未就此次实验发表官方公开声明。该测试是由PS商店价格追踪器PSprices发现并报道的，该追踪器会监控平台上的价格变动。
