Aream & Co. 是一家专注于游戏领域的领先投资银行，其近期进行的一项调查深入探讨了游戏公司高管对 2025 年的预期。这项调查于 2024 年 12 月对 50 位行业领袖进行了访谈，结果显示，尽管市场中存在持续的挑战，但大家对未来一年普遍持乐观态度。
2025年游戏行业趋势：Aream & Co. 洞察
市场增长
调查显示，对于 2025 年玩家在游戏上的消费，市场情绪积极。近一半（49%）的受访者认为消费将会增加，另有 49% 的受访者预计消费水平将保持不变。只有 2% 的受访者对消费者支出可能下降表示担忧。
在游戏平台中，移动游戏领域拥有最具前景的增长潜力，41% 的高管预计应用内购买（IAP，即玩家氪金）将增加，31% 的高管预测广告收入将增长。PC 游戏领域紧随其后，33% 的高管预计会有增长，而主机游戏市场则相对稳定，70% 的高管预测不会增长，15% 的高管预测会有增长或下降。值得注意的是，PC 平台在三个平台中负面展望最少。
市场展望
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游戏行业面临的挑战
尽管市场情绪积极，但调查也强调了游戏公司面临的几个挑战。最常被提及的问题包括：
- 内容过饱和（33%）
- 玩家获取困难（31%）
- 宏观经济不确定性和消费者需求（17%）
- 开发成本上升（12%）
少数受访者指出监管变化（5%）和缺乏创新（2%）是障碍。
2025年面临的挑战和担忧
预算、营销和招聘
大多数高管（54%）计划在 2025 年开发比 2024 年更多的游戏，而 35% 的高管打算保持当前的生产水平。只有 12% 的高管计划缩减游戏开发。
在预算方面，37% 的公司计划增加新项目的支出，而 49% 的公司将保持现有预算。营销投入也是一个重点，48% 的公司计划增加营销支出，41% 的公司保持现有水平，12% 的公司选择削减。
2025 年的招聘趋势反映了对技术和运营专业知识的关注。游戏开发者（71%）和工程师（42%）是最受欢迎的职位，其次是 Live Ops 和社区管理专家（32%），以及营销和用户获取专家（24%）。
2025年招聘趋势
AI 在游戏开发中的整合
AI 技术在游戏行业中正逐渐受到关注。在受访者中，21% 的公司表示在多个团队中使用 AI，而 63% 的公司则少量使用。其余 16% 的公司要么处于测试阶段，要么尚未采用 AI。AI 在游戏中的主要应用包括：
- 创建美术和游戏设计文档（35%）
- 编写代码（21%）
- 增强营销效果（19%）
- 支持数据分析（14%）
- 简化质量保证（QA）流程（9%）
- 改善用户支持（2%）
AI 采用趋势
投资机会
游戏行业在 2025 年有望迎来活跃的并购（M&A）市场。高达 71% 的高管预计并购机会将增加，而其余 29% 的高管认为市场将保持不变。没有受访者预计机会会减少。
Aream & Co. 在塑造游戏行业的金融格局方面发挥了关键作用，曾为多项备受瞩目的交易提供咨询服务，例如 Superplay 价值 20 亿美元的出售、Easybrain 价值 12 亿美元的出售以及 Plarium 价值 6.2 亿美元的出售。这些成就彰显了该公司作为游戏领域领先投资银行的声誉。
投资机会
结语
Aream & Co. 的调查描绘了 2025 年游戏行业充满希望的前景，这得益于对玩家消费的乐观预期、移动和 PC 游戏领域的增长机会以及 AI 技术的持续采用。然而，行业领袖们仍然关注内容过饱和和开发成本上升等挑战。随着对开发、营销和并购机会的日益关注，未来一年在游戏世界中蕴藏着巨大的创新和扩张潜力。
来源：Aream & Co.
