根据Sensor Tower的最新数据，2025年第二季度标志着全球移动应用市场的一个历史性时刻。非游戏应用首次在应用内购买（IAP）收入方面超越了游戏，占IAP总支出的52%。这与2019年第二季度非游戏应用仅贡献26%的IAP收入相比，有了显著增长。整个移动应用市场依然活跃，2025年第二季度IAP总购买额达到409亿美元，比2024年第二季度增长11.5%。收入增长主要由非游戏应用推动，而游戏贡献甚微，仅产生198亿美元，比去年同期增长0.7%。
Sensor Tower 2025年第二季度移动报告
平台收入趋势
iOS继续主导移动应用市场的收入生成。在全球409亿美元的IAP收入中，iOS贡献了280亿美元。即使排除没有Google Play的中国市场，iOS也比Google Play领先100亿美元。尽管存在这种收入差距，两个平台都显示出相似的同比增长，iOS和Google Play分别增长了11.5%和11.6%。
在下载量方面，与2024年第二季度相比，市场相对稳定，安装量达到366亿次。非游戏应用下载量增长3.7%，达到238亿次，而游戏安装量下降6.8%，至128亿次。Google Play在总下载量方面领先，尽管它在2025年第二季度呈现负增长趋势，而iOS尽管绝对下载量较少，但仍在持续增长。
Sensor Tower 2025年第二季度移动报告
手游市场动态
2025年第二季度，移动游戏在不同品类中的表现各异。策略游戏在IAP收入方面增长最高，同比增长23%。益智游戏紧随其后，增长13%，射击游戏增长12%。相比之下，几个热门品类的收入有所下降。角色扮演游戏（RPG）下降12%，赌场游戏下降7%，模拟游戏下降15%，动作游戏下降幅度最大，达到33%。如果这些趋势继续下去，益智游戏很可能在收入排名上超越RPG。
在下载量方面，策略游戏是唯一实现增长的品类，与2024年第二季度相比增长5%，这主要得益于Kingshot等游戏的扩张。所有其他主要品类的下载量均有所下降。这些趋势反映了用户行为的广泛转变，非游戏应用在收入和用户参与度方面都稳步占据了更大的份额。
Sensor Tower 2025年第二季度移动报告
热门手游
2025年第二季度收入领先的游戏包括Last War: Survival、Royal Match、Whiteout Survival、MONOPOLY GO!和Honor of Kings。收入排名前十的游戏基本保持不变，没有新游戏进入榜单。在下载量方面，Block Blast!领跑市场，其次是Garena Free Fire、Roblox、Subway Surfers和Ludo King。Delta Force值得关注，它进入前十名并位列第七。
季度环比收入增长最快的游戏是SD Gundam G Generation Eternal、Kingshot和Seven Knights Re: BIRTH。在下载量增长方面，Delta Force在2025年第二季度领先，其次是Cookingdom和Music Piano 7。这些表现趋势突显了移动游戏市场持续的竞争力，尽管游戏总收入的增长相对于非游戏应用有所放缓。
Sensor Tower 2025年第二季度移动报告
对移动应用市场的影响
2025年第二季度的数据反映了移动生态系统正在发生渐进但重大的转变。非游戏应用，包括生产力、社交媒体、娱乐和生活方式应用，正日益推动IAP收入增长。这些类别的持续扩张，加上游戏安装量和收入的持平或下降，表明市场正在走向成熟，游戏之外的变现策略正变得更具影响力。平台如iOS继续受益于更高的用户平均消费，而Google Play的下载量依然可观，尽管其增长速度有所放缓。
2025年第二季度观察到的趋势也突显了新兴领域的潜在机遇，包括与web3技术集成的应用，这些应用在收入和用户参与度方面都开始获得关注。整个移动应用市场表现出韧性，全球支出稳定，用户偏好正在转变，倾向于多样化的应用体验而非仅仅是传统游戏。以下是所有提及的游戏：
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
