2025年3月，美国游戏市场延续了本季度以来的下滑趋势。根据Circana的数据，玩家在游戏上的总支出同比下降6%，达到46.89亿美元。这一降幅与2025年前几个月的总体趋势一致，与2024年同期相比，总计下降了9%。
2025年3月美国游戏市场状况
支出下降
导致此次下滑的最主要因素之一是主机销量的急剧下降。硬件销售额同比下降25%，至2.86亿美元，创下自2019年以来3月份的最低记录。PlayStation 5尽管销量较去年下降了26%，但在收入和销量方面仍保持领先地位。Xbox Series S|X紧随其后，收入仅小幅下降9%。Nintendo Switch在主要平台中跌幅最大，同比下降37%。
向纯数字模式的转变也变得明显，Xbox Series的销量中有75%来自纯数字版本，PlayStation 5的销量中约有一半来自纯数字版本。配件销售额与整体市场趋势一致，同比下降11%至2.38亿美元，其中游戏耳机跌幅最大，达到19%。尽管如此，DualSense手柄仍是本月最受欢迎的配件。
2025年3月美国游戏市场状况
游戏销售和内容趋势
2025年3月，游戏销售额同比下降4%，至41.64亿美元。尽管整体下滑，但部分细分市场仍呈现积极增长。订阅服务较2024年同期增长11%，主机上的数字买断制（B2P）游戏销售额增长12%。然而，移动游戏收入下降了6%，尽管移动领域的领先游戏表现出韧性。
《刺客信条：影》（Assassin's Creed: Shadows）、《MLB: The Show 25》和《怪物猎人：荒野》（Monster Hunter: Wilds）在3月份的销售排行榜上名列前茅。《刺客信条：影》尤其在美国市场取得了该系列历史上第三好的首发月成绩，仅次于《刺客信条III》和《刺客信条：英灵殿》。《MLB: The Show 25》也表现强劲，首发收入比前作高出23%。
3月份有七款新游戏进入畅销榜前20名。除了《刺客信条：影》和《MLB: The Show 25》之外，还包括《WWE 2K25》、《Split Fiction》、《Bleach: Rebirth of Souls》、《异度神剑X》（Xenoblade Chronicles X）以及《幻想水浒传I & II HD Remaster: Gate Rune & Dunan Unification Wars》。2025年第一季度畅销游戏排行榜也进行了更新，《怪物猎人：荒野》保持榜首，《刺客信条：影》升至第二，《天国：拯救II》（Kingdom Come: Deliverance II）排名第三。新上榜的游戏如《MLB: The Show 25》、《WWE 2K25》和《Split Fiction》也表现出色。
2025年3月美国游戏市场状况
平台表现
3月份，每个主要平台都呈现出独特的趋势。在PlayStation上，五款新游戏进入畅销榜前10名，其中《MLB: The Show 25》、《刺客信条：影》和《WWE 2K25》表现强劲。此外，《龙腾世纪：面纱守护者》（Dragon Age: The Veilguard）在3月份加入PlayStation Plus后，在月活跃用户（MAU）排名中也进入了前10名。
Xbox平台也呈现出类似的模式，《宣誓》（Avowed）仍位居MAU排名前10。新游戏在该平台上持续取得成功，表明尽管面临更广泛的市场挑战，玩家参与度依然稳定。
任天堂也度过了活跃的一个月，三款新游戏进入销售榜前10名。《异度神剑X》、《Hello Kitty Island Adventure》和《幻想水浒传I & II HD Remaster: Gate Rune & Dunan Unification Wars》为该公司带来了充满活力的发布阵容。
Steam与主机平台相比呈现出不同的景象。R.E.P.O.在月活跃用户榜上领先，紧随其后的是《Schedule I》、《FragPunk》和《GTA V: Enhanced》等游戏的强劲表现。《漫威争锋》（Marvel Rivals）吸引了玩家的显著兴趣，《地狱潜者II》（Helldivers II）和《巴拉特罗》（Balatro）在本月也获得了很高的玩家参与度。
2025年3月美国游戏市场状况
移动市场趋势
尽管3月份整体移动游戏市场有所下滑，但《大富翁GO！》（MONOPOLY GO!）、《皇家匹配》（Royal Match）和《糖果传奇》（Candy Crush Saga）等领先游戏表现依然出色。《宝可梦GO》（Pokemon GO）收入同比增长42%，《糖果传奇》增长12%。《末日战争：生存》（Last War: Survival）小幅增长1.6%，尽管它未能进入本月前三名。这些结果表明，尽管移动领域面临逆风，但热门游戏仍保持着显著的玩家忠诚度和氪金意愿。
结论
2025年3月美国游戏市场反映了硬件和移动游戏持续面临的挑战，部分被数字内容和订阅服务的持续增长所抵消。尽管整体销售额下降，但《刺客信条：影》和《MLB: The Show 25》等游戏的成功发布为行业带来了积极亮点。随着时间的推移，该行业可能会继续适应不断变化的消费者行为，特别是对数字发行和订阅模式日益增长的重视。
来源： Circana
