2026年手游广告趋势

根据 SocialPeta 和 Reforged Labs 的联合分析，2025 年手游广告投放持续加剧。该报告基于 2024 年 1 月至 2025 年 10 月期间收集的广告素材数据，涵盖了约 600 万广告主，并追踪了超过 16 亿个独立的广告素材。研究结果表明，市场上的创意产出稳步增长，更新周期缩短，广告主正依赖更广泛的格式和工具组合来保持竞争力。

2025 年，手游广告主平均每月投放 123 个活跃创意素材，同比增长 19.4%。其中一半以上是新发布的素材，新创意素材的平均占比为 58%，到 10 月份接近 61%。这种持续的创意更新水平表明，持续测试已成为一项基本要求，而非可选策略。

区域差异塑造创意产出

创意素材数量和更新行为因地区而异。北美以及香港、澳门和台湾的广告主平均每个广告主拥有 117 个创意素材，数量最多。欧洲在创意更新方面处于领先地位，新素材占所有创意素材的 46.4%，其次是南美洲（44.4%）和北美洲（44%）。非洲新创意素材的占比最低，为 34.7%，表明其创意更新周期比其他地区慢。

这些区域差异突显了市场成熟度、玩家规模和广告成本如何持续影响手游领域的创意策略。

不同游戏类型的创意策略

并非所有游戏类型都以相同的强度进行广告投放。4X 策略游戏在创意素材数量方面位居榜首，平均每个广告主每月投放 325 个创意素材。角色扮演游戏（RPG）紧随其后，投放 291 个创意素材，而棋盘游戏平均投放 276 个。这些游戏类型通常在竞争激烈的细分市场中运营，频繁的创意测试用于识别成功的概念并管理不断上升的获客成本。

在创意新鲜度而非数量方面，棋牌游戏以 65.6% 的新创意素材占比脱颖而出。角色扮演游戏和街机游戏紧随其后，均超过 60%。数据显示，依赖长期玩家价值或波动性绩效指标的游戏类型更有可能积极轮换创意素材。

平台趋势和受众定位

2025 年，安卓系统继续主导手游广告，占所有创意素材的 77.6%，而 iOS 占剩余的 22.4%。尽管数量存在不平衡，但新创意素材在不同平台之间的占比相对接近，iOS 为 57.9%，安卓为 55.8%。

与休闲游戏相比，重度游戏和中度游戏在 iOS 上的表现更强劲，这反映了玩家行为和变现潜力的差异。相比之下，安卓仍然是大规模创意分发的主要平台，特别是对于休闲和益智类游戏。

视频仍然是主要的创意格式

视频仍然是两大平台上的主导广告格式。在安卓上，视频占创意素材的 78.1%，而 iOS 上的比例略低，但仍高达 73.9%。益智游戏对视频的依赖程度最高，超过 83% 的创意素材使用该格式。棋牌游戏虽然仍以视频为主，但占比最低，略高于 61%，并且比其他游戏类型更多地使用静态图片广告。

最常见的视频时长在 15 到 30 秒之间，占所有视频创意素材的 43% 以上。这个范围在提供游戏背景和保持玩家注意力之间取得了实际的平衡。

创意活动最活跃的游戏

根据全球独立创意素材数量排名，2025 年全年，Vita Mahjong、Lands of Jail 和 Block Blast 在 iOS 上的创意活动领先。在安卓上，Vita Mahjong 也位居榜首，其次是 Tile Explorer 和 Lands of Jail。跨平台重叠表明，最活跃的广告主正在持续投入跨平台创意策略，而不是采用完全独立的方案。