在玩家参与度和消费显著反弹之后，东南亚（SEA）游戏行业有望在2024年实现显著增长。SEA-6地区——包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南——在游戏时间增加、电竞兴趣日益浓厚以及“边玩边赚”（play-to-earn）和web3游戏等新兴技术的普及等关键趋势的推动下，持续展现出强劲的增长势头。在本文中，我们将深入探讨Niko Partners发布的最新数据。
2028年东南亚游戏市场预计达71亿美元
游戏市场和收入
2023年东南亚游戏市场创造了51亿美元的收入，同比增长8.8%。预计这一趋势将持续下去，市场收入预计在2024年达到55亿美元，到2028年达到71亿美元，复合年增长率（CAGR）为6.7%。东南亚地区有望成为人均收入（ARPU）增长最快的市场之一，这凸显了其日益增长的消费能力。
到2028年，东南亚游戏市场预计将拥有3.32亿玩家——相当于目前美国的人口。这比2023年的2.772亿玩家显著增加，反映出未来五年3.7%的稳定复合年增长率。泰国和印度尼西亚在收入增长方面处于领先地位，进一步巩固了它们在该区域市场中的重要性。
SEA-6游戏市场
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游戏时间、电竞和多样性
在2023年游戏时间下降（主要由于COVID-19封锁的缓解）之后，2024年玩家参与度正在回升。SEA-6地区的游戏时间同比增长了53.2%。泰国和越南的增长率最高，表明这些市场正在强劲复苏。这种反弹表明疫情后的低迷是暂时的，游戏仍然是该地区流行的消遣方式。
电竞在东南亚游戏市场的增长中继续发挥着关键作用。超过一半的SEA-6玩家以某种形式积极参与电竞，无论是作为选手还是观众。这一趋势进一步得到强调，即移动和PC类别中排名前十的游戏大多是电竞类游戏。蓬勃发展的电竞生态系统仍然是游戏开发者和公司在东南亚抢占市场份额的关键领域。
女性玩家在东南亚游戏领域中是一个重要且不断增长的群体。值得注意的是，更高比例的女性玩家（30%）进行游戏相关购买，而男性玩家（22%）则较低。这凸显了在营销和游戏设计策略中考虑女性玩家的重要性，因为她们对游戏购买的影响力持续上升。
亚洲女性玩家日益增多
支付偏好和Web3游戏
数字钱包是东南亚玩家中最受欢迎的支付方式，超过75%的玩家使用它们进行交易。然而，支付偏好因年龄组而异。年龄较大的玩家，尤其是25岁以上的玩家，倾向于使用信用卡和借记卡，而年轻玩家，尤其是21岁以下的玩家，更倾向于使用现金。了解这些偏好对于游戏开发者和平台有效调整支付选项至关重要。
尽管“边玩边赚”模式和web3游戏在这两个领域的增长有所放缓，但它们仍然吸引着东南亚玩家的兴趣。“边玩边赚”游戏在SEA-6地区被列为最受期待的三大游戏技术之一，马来西亚、菲律宾和泰国对此表现出特别浓厚的兴趣。此外，web3游戏仍然是一个突出的趋势，尤其是在菲律宾、泰国和越南，尽管增长速度放缓，但该领域仍有持续投资。
东亚玩家行为和市场趋势
本地化和文化偏好
本地化是东南亚游戏成功的关键因素，尤其是在印度尼西亚、泰国和越南，超过50%的玩家更喜欢用母语玩游戏。这与马来西亚、新加坡和菲律宾等市场形成对比，在这些市场中，英语水平较高，语言本地化不那么重要。希望在东南亚扩张的开发者必须优先将游戏本地化为泰语和印尼语，这两种语言被认为是区域成功的关键。
东南亚玩家越来越关注游戏中的代表性、可访问性和反骚扰措施等问题。包含精心设计的女性角色是一个特别关注的领域，更广泛地推动更具包容性的游戏环境也是如此。这些社会问题正在成为玩家选择游戏时的重要因素。
来自东南亚的本土开发游戏正在获得区域和国际认可。诸如《珊瑚岛》（印度尼西亚）、《巨霸大乱斗》（马来西亚）、《猫咪斗恶龙》（新加坡）和《甜蜜之家：在线》（泰国）等游戏都取得了显著成功，展示了东南亚游戏行业生产具有全球竞争力内容的潜力。
SEA-6玩家行为和市场洞察
总结
东南亚游戏市场有望在2024年及以后持续增长，游戏时间增加，电竞参与度高，对“边玩边赚”和web3游戏等新兴技术的兴趣日益浓厚。本地化、文化偏好和不断变化的支付方式仍将是开发者和公司在这个多元化和充满活力的地区取得成功的关键因素。随着玩家数量和收入的预计增长，东南亚正在巩固其在全球游戏行业中的关键地位。
