英国广告实践委员会 (CAP)，与广告标准局 (ASA) 协同工作，已发布一项执法通知，要求游戏发行商在广告和应用商店列表中清晰披露战利品箱。此举是在有报道称多款游戏未能向玩家清楚沟通战利品箱存在的情况下发布的。CAP 表示，此信息必须醒目显示，以便用户无需浏览冗长的描述或隐藏部分即可看到。
发行商有三个月的时间审查和修改其广告内容。从 2026 年 5 月 26 日起，CAP 将积极监控 App Store 和 Google Play 上的应用商店列表，并对未能达到规定标准的发行商采取有针对性的执法行动。
何为恰当披露
CAP 已就何为充分披露提供了指导。诸如“包含随机物品购买”或“包含战利品箱”之类的短语，如果放置在列表的醒目位置，通常被认为是合规的。监管机构强调，此信息必须一目了然，因为战利品箱的存在被视为“实质性信息”——玩家在决定下载或购买游戏时需要了解的细节。
发行商为何负责
CAP 澄清，发行商而非平台持有者，负责确保其广告符合规定。尽管许多应用商店页面上都有表明应用内购买的内置标签，但 CAP 此前已裁定，这些标签不足以传达战利品箱的存在。苹果和谷歌均已获悉 CAP 此前的调查，并将收到执法通知。
CAP 合规执行官 Joseph Cahill 表示，该执法通知确保玩家在下载或购买游戏前能获得有关游戏内购买的必要信息。他强调，该通知向行业发出了一个明确信号：如果一款游戏包含战利品箱，则必须向玩家明确告知此信息。
发行商的下一步行动
游戏发行商应审查其广告内容和应用商店列表，以确保符合 CAP 的指导。未能清晰醒目地披露战利品箱的使用可能会导致执法行动，包括对发行商进行公开裁决。CAP 的通知旨在统一行业内的透明度实践，让玩家在选择游戏时更有信心和清晰度。
来源：PocketGamer
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常见问题解答 (FAQ)
什么是战利品箱？
战利品箱是玩家可以购买或获得的虚拟道具，其中包含随机奖励，如皮肤、角色或其他虚拟物品。
为什么 CAP 关注战利品箱披露？
CAP 认为战利品箱的存在是玩家做出明智决定所需的“实质性信息”。确保透明度有助于消费者了解他们可能会遇到的游戏内购买类型。
这些规则是否适用于所有游戏？
是的。任何在 App Store 或 Google Play 上宣传或列出的包含战利品箱的游戏，都必须清晰披露其存在。
何为恰当披露？
诸如“包含随机物品购买”或“包含战利品箱”之类的短语，如果醒目显示，无需用户滚动或点击长描述即可看到，则足够。
谁负责合规？
游戏发行商负责确保其广告和列表遵守规定。平台持有者，如苹果和谷歌，已被告知但不是执法的首要目标。
何时开始执法？
在发行商有三个月时间更新其内容后，CAP 将于 2026 年 5 月 26 日开始积极监控列表和广告。
