英国广告实践委员会（CAP）与广告标准局（ASA）协同合作，已发布执法通知，要求游戏发行商在广告及应用商店页面中明确披露开箱氪金机制（即"战利品箱"）的相关信息。此举源于多款游戏未能向玩家清晰告知开箱功能存在的相关报告。CAP表示，上述信息必须以显著方式呈现，确保玩家无需翻阅冗长说明或隐藏章节即可直接获取。
发行商已获得三个月的时间来审查并修改其广告内容。自2026年5月26日起，CAP将主动监控App Store及Google Play上的应用商店页面，并对未能达到相关标准的发行商采取定向执法行动。
何为合规披露
CAP就充分披露的认定标准提供了指导意见。若"包含随机道具购买"或"含有开箱氪金内容"等表述置于页面显著位置，通常视为符合合规要求。监管机构强调，相关信息必须在页面前端清晰可见，因为开箱功能的存在被视为"重要信息"——即玩家在决定下载或购买游戏前所需了解的关键内容。
为何发行商须承担责任
CAP明确指出，确保广告符合相关规定的责任在于发行商，而非平台方。尽管许多应用商店页面已内置标注游戏内购的标签，但CAP此前已裁定，此类标签不足以充分告知玩家开箱氪金功能的存在。Apple与Google均已获悉CAP此前的调查情况，并将同样收到本次执法通知。
CAP合规主管Joseph Cahill表示，此次执法通知旨在确保玩家在下载或购买游戏前，能够获取有关游戏内购的必要信息。他强调，此通知向行业传递了明确信号：若游戏包含开箱氪金内容，该信息必须以显著方式呈现给玩家。
发行商后续应对措施
游戏发行商须对其广告内容及应用商店页面进行审查，以确保符合CAP的指导要求。若未能清晰、显著地披露开箱氪金内容，可能面临执法处罚，包括针对发行商的公开裁决。CAP此次通知旨在推动行业内透明度规范的统一，帮助玩家在选择游戏时获得更充分的信息保障与信心。
来源：PocketGamer
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常见问题解答（FAQ）
什么是开箱氪金（战利品箱）？
开箱氪金道具是玩家可通过购买或游戏获取的游戏内物品，内含随机奖励，例如皮肤、角色或其他虚拟道具。
CAP为何重点关注开箱氪金信息的披露？
CAP认为，开箱氪金功能的存在属于"重要信息"，是玩家做出知情决策的必要依据。确保信息透明有助于玩家了解游戏内可能涉及的氪金购买类型。
该规定适用于所有游戏吗？
是的。任何包含开箱氪金内容、并在App Store或Google Play上进行广告宣传或上架的游戏，均须明确披露相关信息。
何为合规披露？
"包含随机道具购买"或"含有开箱氪金内容"等表述，若以显著方式呈现、无需玩家滚动页面或点击冗长说明即可看到，即视为符合合规要求。
谁负责确保合规？
游戏发行商有责任确保其广告及页面符合相关规定。Apple和Google等平台方已获悉相关情况，但并非执法的主要对象。
执法何时正式开始？
在给予发行商三个月的内容更新期后，CAP将于2026年5月26日起正式主动监控各应用商店页面及广告内容。
