自 Twitch 退出市场以来，韩国的直播行业发生了巨大变化。取而代之的是，由 Naver 于 2023 年底推出的 Chzzk，已迅速成长为韩国直播领域的重要平台。通过利用 Naver 的数字生态系统并迎合本地内容偏好，Chzzk 吸引了大量韩国观众，并在游戏和非游戏直播领域开辟了独特的空间。
在 Twitch 宣布因运营成本过高关闭韩国业务后，Chzzk 平台应运而生。Naver 迅速采取行动，在两周内对《英雄联盟》赛事进行了内部测试并开放了测试版本。到 2024 年 2 月 Twitch 正式关闭时，Chzzk 已成为韩国主播和玩家的理想接班者，提供了导入订阅和关注者列表的工具，以最大程度地减少迁移的阻力。
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Chzzk 在韩国直播市场中的定位
Chzzk 在其前两年的增长尤为显著。到 2025 年底，它占据了韩国所有直播观看时长的 39%。这一增长发生在整体市场扩张的背景下，表明该平台吸引和留住观众的能力。尽管 SOOP Korea 保持着稍大的整体观众群体，但 Chzzk 始终保持着强大的影响力，尤其是在电子竞技和闲聊直播内容激增期间。
与全球平台不同，Chzzk 专注于区域内容和整合。它支持在韩国流行的各种游戏，包括《英雄联盟》、《失落的方舟》、《云顶之弈》和《永恒轮回》，同时也推广闲聊节目和其他非游戏直播。这种组合帮助该平台创建了一个平衡的主播生态系统，避免过度依赖少数顶级主播。
Chzzk 背后的商业策略
Chzzk 作为 Naver 更广泛生态系统内的一个独立创收平台进行运营。其盈利模式结合了订阅、广告和数字打赏等传统方法，并与 Naver 服务进行了更深入的整合。主播可以通过 Naver 的 Smart Store 集成商品，并通过 Naver Pay 管理付款。这种生态系统整合通过让主播更轻松地在一个地方管理其社区和收入，从而鼓励了用户留存。
Chzzk 战略的一个关键组成部分是其对电子竞技的关注。Naver 获得了 2026 年至 2030 年《英雄联盟》韩国冠军联赛的独家韩语转播权，并获得了未来几年的电子竞技世界杯转播权。这些交易为 Chzzk 带来了稳定的电子竞技内容流，推动了观看时长的显著增长，并将该平台定位为韩国竞技游戏的核心枢纽。
主播等级和盈利结构
Chzzk 将主播分为三个等级：新秀（Rookie）、专业（Professional）和合作伙伴（Partner）。所有新主播都从新秀开始，几乎没有门槛即可立即使用该平台。晋升到专业级别需要达到粉丝数、观众数和直播时长等门槛，而合作伙伴级别则通过直接邀请获得。
盈利与这些等级挂钩。打赏分成、订阅和广告收入因主播的等级而异，等级越高，获得的份额越大。随着等级的提升，限制也会增加，包括对多平台直播和第三方打赏工具的限制。该系统鼓励主播在平台上成长，同时留住顶级主播。
来自 Twitch 的早期采用者在 Chzzk 上实现了快速增长。像 Han Dong-sook 和 Lee Jae-wan 这样的主播利用 Chzzk 的迁移工具将他们的观众群带过来，并迅速成为领先的频道。
平台功能和观众互动
Chzzk 的突出功能与其 Naver 生态系统紧密相连。该平台允许用户通过累积的 Naver 积分进行数字打赏，并与建立在 Naver Cafe 上的粉丝社区互动。商品和其他商业活动也得到了简化，为观众和主播提供了更统一的体验。
该平台还使用一个名为 Tongnamoo Power 的积分系统，类似于 Twitch 的频道积分，允许观众参与直播中的预测活动。此功能增强了互动性并鼓励观众参与，同时使平台区别于竞争对手。
内容趋势和热门游戏
电子竞技内容，尤其是《英雄联盟》，是 Chzzk 观看时长的重要组成部分。2025 年，该平台的电子竞技观看时长达到创纪录水平，这得益于赛事和独家转播。除了电子竞技，闲聊节目和综艺直播也持续占据观看时长榜首，反映了非游戏内容日益增长的趋势。
Chzzk 还支持在西方平台可能不太知名的本地开发游戏。像《失落的方舟》、《永恒轮回》和《云顶之弈》等游戏表现强劲，显示了该平台与区域游戏偏好的契合度。《VALORANT》和《GTA V》等西方游戏仍然占有一席之地，但不如在全球平台上那样占主导地位。
领先主播和平台多样性
Chzzk 的顶级主播涵盖了多种游戏类型和内容类型。Han Dong-sook、Wolf、Poong Wol-ryang 和 Baek Sang-hyeon 一直是观看量最高的主播之一，他们涵盖了《英雄联盟》、《失落的方舟》和《炉石传说》等游戏，以及闲聊和综艺内容。与其他平台相比，观众分布相对均衡，这凸显了 Chzzk 支持多元化主播群体的能力，而不是将观众集中在少数超级主播身上。
Chzzk 在韩国的未来
Chzzk 证明了区域直播平台可以通过战略投资和本地化关注取得成功。其增长反映了电子竞技合作、与 Naver 服务的整合以及针对韩国观众量身定制的内容的结合。尽管来自 SOOP Korea 和 YouTube Gaming 的竞争依然存在，但在后 Twitch 时代，Chzzk 已成为主播和观众的核心平台。
对于品牌和发行商来说，了解 Chzzk 的结构和内容趋势对于触达韩国受众至关重要。该平台的持续发展将可能塑造韩国直播行业的未来。
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常见问题解答 (FAQ)
什么是 Chzzk？
Chzzk 是 Naver 于 2023 年 12 月推出的韩国直播平台。它是在 Twitch 退出韩国市场后推出的，旨在取代 Twitch。
Chzzk 与 Twitch 或 SOOP Korea 有何不同？
Chzzk 与 Naver 的生态系统集成，提供直接支付选项、商品工具和社区连接，同时强调韩国内容和电子竞技转播。
Chzzk 的主播等级如何运作？
主播从新秀开始，可以晋升到专业和合作伙伴级别。等级会影响打赏、订阅和广告的收入分成，以及平台限制。
Chzzk 上最受欢迎的内容类型是什么？
闲聊直播和《英雄联盟》内容占据了观看时长的绝大部分，其次是《失落的方舟》、《云顶之弈》和《永恒轮回》等其他韩国开发的游戏。
主播可以将他们的 Twitch 粉丝转移到 Chzzk 吗？
是的，Chzzk 提供导入 Twitch 订阅和关注者列表的工具，简化了主播的迁移过程。
什么是 Tongnamoo Power？
Tongnamoo Power 是 Chzzk 的积分系统，观众可以通过观看直播赚取积分。积分可用于参与预测活动，与主播互动。
Chzzk 上观看量最高的主播是谁？
领先的主播包括 Han Dong-sook、Wolf、Poong Wol-ryang 和 Baek Sang-hyeon，他们涵盖了电子竞技、MMO 以及闲聊/综艺等多种内容。
