Discord 报告称，其 Quests 计划在第一年取得了成功，与广告商合作开展了 70 项活动，并为积极参与的玩家提供了数百万奖励。Discord 产品高级副总裁 Peter Sellis 在 IAB Playfronts 活动上发言时强调了 Quests 如何在提升游戏发现和玩家参与度的同时，提供了一种能与玩家产生共鸣的广告模式。
Discord 的 Quests 为玩家带来数百万奖励
关于 Discord 与游戏
Discord 最初是为朋友们围绕游戏进行交流而创建的，现已发展成为全球玩家的中心枢纽。尽管该平台在疫情期间扩展到游戏之外的领域，但此后它已重新聚焦于游戏，93% 的用户积极参与游戏。每个月，Discord 的 2 亿活跃用户总共在超过 8,000 款 PC 游戏上记录了 15 亿小时的游戏时间。
Sellis 强调，Discord 已成为玩家聚集、交流和发现新内容的关键空间。他指出，传统广告往往难以吸引游戏受众，因为玩家更看重真实性。然而，Quests 的开发旨在与现有玩家行为保持一致，通过有意义的游戏和内容互动来提供奖励。
Discord 的 Quests 为玩家带来数百万奖励
Quests 的引入及其影响
Quests 代表了 Discord 广告的一种新方法，它创建了一个玩家、开发者和品牌都能从中受益的模式。Quests 不依赖标准广告，而是鼓励用户通过与内容互动来换取游戏内奖励。参与 Quests 的玩家参与未来活动的几率是普通玩家的三倍，这表明该计划能够持续提升玩家参与度。
广告商也做出了积极回应。超过一半的 Discord Quests 合作伙伴已回归进行第二次活动，这进一步证明了该模式的有效性。成功的活动包括主要游戏开发者和娱乐公司。例如，米哈游利用 Quests 推广《原神》的一次重大更新，使得在活动周内游戏时间增加了 80%。同样，Max 推出了一个视频 Quests 来推广《沙丘：预言》，一个 2 分 38 秒的预告片完成了 85% 的观看率。
Discord 的 Quests 为玩家带来数百万奖励
游戏广告的挑战
在推出 Quests 之前，Discord 认识到许多品牌和开发者难以通过传统广告与玩家建立联系。玩家通常抵制那些干扰他们体验或感觉不真实的广告。考虑到这一点，Discord 设计了 Quests，使其无缝集成到平台中，在不中断游戏体验的情况下为玩家和广告商提供价值。
该计划在利用游戏的社交属性方面尤其有效。与朋友一起参与 Quests 的玩家，其游戏时间增加的可能性是普通玩家的七倍。这种点对点的影响力使 Discord 成为广告商吸引活跃受众的理想平台，并且这种方式与玩家的现有行为保持一致。
Discord 的 Quests 为玩家带来数百万奖励
Quests 的扩展与未来发展
目前，Quests 主要有两种形式：视频 Quests，侧重于通过预告片和宣传内容提高知名度；以及游戏 Quests，鼓励玩家与游戏互动以解锁奖励。未来，Discord 计划将视频 Quests 扩展到移动端，为广告商提供接触受众的新机会。
更广泛的游戏行业持续发展，Z 世代和 Alpha 世代正在引领向数字社交空间的转变。根据 IAB 副总裁 Zoe Soon 的说法，这些世代中有 90% 到 95% 的人自认为是玩家，这使得像 Discord 这样的平台对于品牌参与至关重要。Soon 还指出，游戏并非年轻玩家专属，平均玩家年龄现已达到 37 岁，这凸显了游戏相关内容的广泛吸引力。
Discord 的 Quests 为玩家带来数百万奖励
总结
随着 Discord 不断完善 Quests，它旨在进一步开发奖励系统，引入新的激励措施，例如头像装饰和其他数字收藏品。随着计划于 6 月推出移动视频支持，该平台正在为游戏和广告领域的持续增长做好准备。
Quests 的第一年已经证明了其重新定义游戏广告的潜力，提供了一种优先考虑参与度和真实性的方法。通过平衡玩家、开发者和广告商的需求，Discord 已将 Quests 确立为连接游戏受众与有意义内容的宝贵工具。
来源：GamesBeat
