Netflix 的游戏战略正转向以云游戏为中心，将重心放在电视游戏上，而非早期以移动端为主的尝试。这一转变在公司 2025 年第四季度财报电话会议上得到确认，高管们强调了云游戏在提高用户可访问性和参与度方面的作用。通过将游戏直接传输到电视屏幕，Netflix 旨在降低下载或硬件要求等门槛，提供更一体化的娱乐体验。
据联合首席执行官兼总裁 Gregory K. Peters 表示，公司计划将云游戏扩展到更多会员和地区，将其定位为提升整体参与度的方式，而非主要的收入来源。目前，约有三分之一的 Netflix 用户可以访问电视游戏，具体取决于设备兼容性和 Netflix 电视应用的更新情况。
电视游戏的早期成功
Netflix 在专为多人游戏和聚会体验设计的游戏方面取得了积极的早期成果，包括 Boggle、Pictionary 和 LEGO Party。这些游戏的发布恰逢 Netflix 游戏包的推出，该游戏包整合了面向订阅者的互动内容。参与度数据显示，为客厅环境设计的游戏比仅限移动端的游戏吸引了更多的互动和留存。
公司计划在 2026 年扩展其云游戏库，其中一款专为电视游戏设计的全新 FIFA 足球游戏 将推出。此举凸显了 Netflix 对社交、易于访问的体验的关注，这与云游戏和 web3 相关技术强调跨设备的可访问性和无缝连接的趋势相符。
游戏作为参与度工具，而非收入来源
Peters 将游戏描述为延长用户参与度的工具，而非核心收入来源。他强调了整体市场机会，指出中国以外的全球游戏消费者支出约为 1400 亿美元，而 Netflix 目前仅占其中很小一部分。对新游戏和云基础设施的投资将继续有选择性地进行，仅在向订阅者证明了明确的价值并实现了可衡量的回报后才会扩大规模。
这一转变也反映了 Netflix 此前在游戏开发者大会上概述的更广泛的战略方法，该方法强调创造独特的体验，而不仅仅是扩展游戏库。优先事项包括叙事驱动的游戏、聚会体验和儿童内容，所有这些都针对云端传输进行了优化，以最大限度地减少观看和玩游戏之间的摩擦。
云游戏在更广泛的媒体背景下
Netflix 对云游戏的重新关注恰逢公司正在进行的重大发展，包括可能收购华纳兄弟探索公司。尽管该交易仍需获得监管部门的批准并面临竞争性竞标，但电视游戏的扩展是一项独立但互补的努力，旨在使 Netflix 的平台参与度超越视频流媒体。通过利用云技术，Netflix 可以覆盖全球更多设备，并提供更无缝的游戏体验，使其自然地融入客厅。
来源：PocketGamer
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常见问题解答 (FAQ)
Netflix 的云游戏战略是什么？
Netflix 的云游戏战略侧重于通过流媒体将游戏直接传输到电视屏幕，而不是依赖下载或移动设备。目标是提高订阅者的可访问性和参与度。
目前 Netflix 电视上提供哪些游戏？
目前的电视游戏包括 Boggle、Pictionary 和 LEGO Party，并计划在 2026 年推出一款重新设计的 FIFA 足球游戏。
Netflix 游戏需要额外付费吗？
Netflix 游戏包含在标准订阅中，访问云电视游戏无需额外费用。
有多少订阅者可以访问 Netflix 电视游戏？
约有三分之一的 Netflix 会员可以访问电视游戏，具体取决于设备兼容性和 Netflix 电视客户端的更新情况。
Netflix 是否专注于通过游戏盈利？
不，Netflix 将游戏定位为延长参与度和留存率的工具，而不是主要收入来源。
Netflix 是否会扩展全球云游戏？
是的，Netflix 计划在 2026 年将云游戏推广到更多国家和设备，以提高可访问性和覆盖范围。
云游戏如何改善 Netflix 的体验？
云游戏允许用户直接在电视上玩游戏，无需安装软件，支持社交和聚会式体验，与传统流媒体形成互补。
