YouTube 位居榜首。但紧随其后，甚至超越了 Pokémon、Disney 乃至 Nintendo 品牌本身的，正是 Nintendo Switch。这并非营销噱头，而是日本 Brand Japan 2026 调查得出的结论。它生动地展示了这款混合型游戏机已深入日本年轻一代的生活之中。
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基于大规模数据的调查
Brand Japan 调查并非小型在线投票。该研究已进入第 26 个年头，共调研了 37,000 名日本公民，评估了涵盖公司、产品和服务在内的 1,000 个品牌。调查结果被分为两张榜单：一张针对 20 岁以下的受访者，另一张涵盖所有年龄段。正是这种差异，让结果变得耐人寻味。
对于 20 岁以下的群体，完整的调查结果显示 Nintendo Switch 位列 第 2 名，仅次于 YouTube。Nintendo 品牌本身排名第 3。Pokémon 位列第 7。Amazon 位列第 9。Disney 位列第 10。
试想一下这意味着什么。一款游戏机，而非媒体帝国，也不是拥有 30 年文化积淀的 IP，仅仅是一台硬件设备，竟成为日本青少年心中第二受喜爱的品牌。
Switch 在日本青少年中最受欢迎品牌中排名第二
排名对比
以下是各个人群类别的完整前 10 名对比：
代际差异十分明显。Suntory 作为一家酒类和软饮料制造商，在全年龄段榜单中高居榜首，但在青少年群体中仅排在第 47 位。Sony 在全年龄段排名第 10，但在 20 岁以下人群中跌至第 40 位。与此同时，Nintendo Switch 从青少年榜单的第 2 名跌至全人口排名中的 第 59 名。
代际鸿沟揭示了什么
关键在于，这不仅仅是关于 Nintendo 表现优异的故事，更是关于哪些品牌当下能与日本年轻消费者产生共鸣的故事，其核心是由数字平台和互动娱乐所塑造的。
Pokémon 从青少年榜单的第 7 位跌至全年龄段的第 201 位，这一点尤为说明问题。尽管该系列已走过 30 年，但在日本，它依然是一个以青少年为核心的品牌。同样的逻辑也适用于 Nintendo Switch：其品牌身份建立在主动游玩、便携性和社交游戏之上，这些特质完美契合了青少年消磨时间的方式。
相比之下，年长的受访者更倾向于汽车制造商、电子产品制造商和消费品公司。调查明确指出了这种代际转变，指出日本年轻消费者正逐渐远离汽车和酒精等传统向往型品牌。
Switch 效应与 Nintendo 的品牌身份
值得注意的是，Switch 在青少年群体中的排名高于 Nintendo 本身，这表明该硬件已成为一种独立的文化符号。它不仅仅是 Nintendo 生产的一款产品。对于日本的 20 岁以下群体来说，它本身就是一个具有决定意义的品牌，其辨识度和喜爱度甚至超过了其背后的母公司。
随着 Nintendo Switch 2 现已上市，值得关注的是这种品牌认同感是否会延续到新硬件上，或者“Switch”是否会继续作为青少年心中 Nintendo 黄金时代的代名词。但就目前而言，数据已经给出了明确的答案。请务必查看更多内容：
