YouTube 位居榜首。但紧随其后，超越了《宝可梦》、迪士尼，甚至任天堂品牌本身的是 Nintendo Switch。这并非营销宣传。这是日本Brand Japan 2026 调查的结果，它讲述了一个引人入胜的故事，说明任天堂的混合式游戏机已深深融入日本年轻一代的生活。
规模庞大的调查
Brand Japan 调查并非某个小型在线投票。这项研究已进行到第 26 年，共访问了37,000 名日本公民，并评估了涵盖公司、产品和服务的1,000 个品牌。然后，结果被分成两个独立的图表：一个针对 20 岁以下的受访者，另一个涵盖所有年龄段。这种区分恰恰是事情变得真正有趣的地方。
对于 20 岁以下的群体，根据 Automaton West 的完整调查结果显示，Nintendo Switch 排名第二位，紧随 YouTube 之后。任天堂品牌本身排名第三。《宝可梦》排名第七。亚马逊排名第九。迪士尼排名第十。
想一想这意味着什么。一台游戏机，而不是一个媒体帝国，也不是一个拥有 30 年文化历史的系列作品，而是一件硬件，却是日本青少年中最受欢迎的第二大品牌。
Switch 在日本青少年中排名第二
排名如何叠加
以下是每个群体的前十名，并排展示：
年龄层差异非常明显。三得利，一家酒精和软饮料制造商，在所有年龄段的排行榜中名列前茅，但在青少年中却远远落后于第 47 位。索尼在所有年龄段中排名第 10 位，但在 20 岁以下的群体中则降至第 40 位。与此同时，Nintendo Switch 在青少年中的排名从第二位一路下滑至全体人口排名的第 59 位。
危险
任天堂品牌本身在所有年龄段的排行榜中仅从第三位降至第十二位，这表明 Switch 对青少年的巨大吸引力是特定于该硬件身份的，与其母公司更广泛的公司认知度无关。
代际差异实际揭示了什么
关键在于，这不仅仅是关于任天堂表现出色的故事。这是一个关于哪些品牌能引起日本年轻消费者共鸣的故事，而浮现的图景是由数字平台和互动娱乐塑造的。
《宝可梦》从青少年中的第七位下滑到所有年龄段的第 201 位，这一点尤其值得关注。尽管该系列作品正在庆祝其 30 周年，但在日本，它在很大程度上仍然是一个由年轻人驱动的品牌。同样的逻辑也适用于 Nintendo Switch：它的身份建立在积极的游戏、便携性和社交游戏之上，所有这些都与青少年如何度过他们的时间完美契合。
相比之下，年龄较大的受访者则倾向于汽车制造商、电子产品制造商和消费品公司。调查明确指出了这种代际转变，并指出年轻的日本消费者正逐渐远离汽车和酒精作为他们向往的品牌。
Switch 对任天堂身份的影响
值得注意的是，Switch 在青少年中的排名甚至超过了任天堂这个品牌本身，这表明该硬件已成为其自身的文化标志。它不仅仅是任天堂生产的一款产品。对于日本 20 岁以下的年轻人来说，它是一个独立的、具有决定性意义的品牌，比其背后的母公司更具辨识度，也更受欢迎。
随着 Nintendo Switch 2 即将上市，值得关注的是，这种品牌身份是否会转移到新硬件上，或者“Switch”是否仍将是青少年与任天堂黄金时代联系在一起的简写。但就目前而言，数据清晰地说明了这一点。请务必查看更多内容：
