“阿莎叫停‘这就是Xbox’宣传活动，是因为它感觉不像Xbox，”一位Microsoft发言人告诉Windows Central。“她正亲自领导我们品牌形象的重塑。”
这句话就足以说明Asha Sharma将把Xbox带向何方。上个月被确认为Phil Spencer的继任者，Sharma行动迅速，她的第一个重大决定就是叫停了一个已成为玩家不满情绪的导火索的营销活动。
“这就是Xbox”宣传活动究竟是什么
《这就是Xbox》于2024年11月推出，旨在将Xbox定位为一个跨设备平台，而非一款专属主机品牌。该活动在第三方硬件上运行，包括Samsung和LG智能电视，其核心观点是任何运行Xbox软件的屏幕都是Xbox。
其意图很明显：随着Microsoft推进其多平台战略，将Xbox的受众群体扩展到主机玩家之外。然而，执行效果却让一部分玩家感到不满。对于那些已经因为第一方游戏登陆PlayStation 5而感到失望的玩家来说，一个宣称他们的主机甚至不是必需品的活动，无疑是雪上加霜。
据Windows Central报道，这种不适感并非仅限于玩家。一些Xbox内部员工也觉得该活动削弱了他们自己的工作。这对任何营销推广来说都是一个艰难的局面。
Sharma的品牌重塑，用她自己的话来说
Sharma上任以来，其公开表态一直是有意图且明确的。在她作为Microsoft Gaming首席执行官的首次声明中，她提出了三项承诺：“优秀的游戏”、“Xbox的回归”以及“游戏的未来”。
这里的关键短语是“Xbox的回归”。当对品牌现状满意时，你不会使用这样的措辞。《这就是Xbox》的叫停直接契合了这一表述，并且根据IGN的报道，这个决定直接来自Sharma本人，而非委员会或品牌审查流程。
自上任以来，她还一直在社交媒体上与Xbox玩家直接互动，这与Spencer后期较为疏远的沟通方式形成了鲜明对比。
危险
Microsoft关于《这就是Xbox》活动的原始新闻帖子已从Xbox新闻网站上撤下，相关URL现在已无法访问。
Xbox硬件身份重塑
使这一举动具有意义的背景
事情是这样的：叫停一个营销活动通常不是什么大新闻。品牌经常会停止推广活动。不同寻常之处在于被叫停的活动本身、叫停的时机以及做出决定的个人。
《这就是Xbox》代表了一种关于Xbox未来发展方向的特定理念：它将成为一个服务层，而非硬件身份。Sharma将其作为首批行动之一叫停，预示着Microsoft未来将如何定位该品牌将发生重大转变。这是否会转化为实际的硬件投入、独占内容策略，还是仅仅是信息传递的改变，仍有待观察。
Sharma更广泛的愿景包括“发明新的商业模式和新的玩法”，同时专注于“标志性的团队、角色和世界”。这是一种更传统的以游戏为先的定位，并且与GameSpot的报道相符，该报道证实了该活动的结束是一项深思熟虑的领导决策，而非悄无声息的结束。
对于那些在过去几年里一直在思考他们的平台在Microsoft计划中扮演何种角色的Xbox玩家来说，Sharma的早期举动至少表明有人在关注这个问题。然而，答案仍需通过未来的游戏和硬件决策来揭晓。有关Xbox故事的更多游戏新闻，请务必查看更多内容：
