在不断发展的游戏产业中，东南亚已成为一个强大的力量，推动着显著的增长和创新。Niko Partners 与 Gamescom Asia 合作，阐明了内容创作者在塑造该地区视频游戏成功方面的作用。2022 年，该市场规模估计为 860 亿美元，拥有超过 14.8 亿玩家，东南亚不仅是重要的参与者，更是全球游戏领域的潮流引领者。但这一切对 Web3 游戏意味着什么呢？
东南亚游戏热潮
虽然中国和东亚等国家传统上在收入排行榜上占据主导地位，但印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等东南亚市场正在抢尽风头。这些国家合计占亚洲游戏收入的 7%，但在 2023 年却拥有亚洲 22% 的玩家。更引人注目的是它们持续增长，与上一年相比，收入增长了 1%，玩家数量激增了 3%。预计东南亚游戏市场在 2020 年至 2025 年间将保持 3% 的稳定复合年增长率 (CAGR)。
手游至高无上
在东南亚，手游至高无上，占游戏收入的惊人 66%，并俘获了 61% 玩家的心。移动互联网的普及，加上该地区多样化的人口结构和购买力，促成了这种主导地位。但真正将这些不同国家团结在一起的是他们对社区和竞争的共同热情。
对社区和竞争的热爱
东南亚玩家珍视游戏的社交方面。无论是与朋友联络感情还是挑战同事，游戏都是一种社区体验。口碑和游戏内容创作者的影响力在塑造游戏偏好方面发挥着关键作用。因此，具有强大社交功能和竞争元素的游戏始终位居收入排行榜榜首。这些游戏有效地利用了网红营销和社区建设策略。
游戏网红的力量
游戏网红，即内容创作者，是这一现象背后的驱动力。他们扩大了游戏的受众，增强了可信度，并促进了销售。Niko 2022 年的玩家调查显示，31% 的东南亚玩家向内容创作者寻求游戏相关信息。在印度尼西亚和泰国，这一数字飙升，几乎一半的玩家关注游戏网红。
东南亚著名内容创作者
让我们仔细看看该地区一些有影响力的游戏内容创作者：
Jess No Limit（印度尼西亚）：拥有 3900 万 YouTube 订阅者的庞大粉丝群，Jess No Limit 涵盖了《Mobile Legends》、《FIFA Mobile》、《Free Fire》等游戏，并曾出席著名的游戏活动。
Soloz（马来西亚）：拥有 170 万 YouTube 粉丝，Soloz 是《Mobile Legends》、《PUBG Mobile》和《Garena Undawn》社区的杰出人物。
ChooxTV（菲律宾）：拥有 653 万 YouTube 粉丝，ChooxTV 专注于《Mobile Legends》和《Garena Undawn》，积极参与慈善活动和锦标赛。
Titan Gamers（新加坡）：Titan Gamers 拥有 46.7 万 YouTube 粉丝，参与《Mobile Legends》、《英雄联盟：激斗峡谷》和《FIFA》系列。
Krit（泰国）：Krit 的 430 万 YouTube 粉丝喜欢与《RoV》和《Arena Breakout》相关的内容，这为他赢得了第 11 届泰国社交奖的认可。
Misthy（越南）：拥有 630 万 YouTube 粉丝，Misthy 深入研究《AoV》、《原神》和《英雄联盟》等游戏，并在宣传活动中表现出色。
成功案例：《Mobile Legends Bang: Bang》和《原神》
《Mobile Legends Bang: Bang》是东南亚收入最高的手游，凸显了内容创作者在大型锦标赛期间的力量。2023 年 7 月的 MPL-ID 第 12 赛季锦标赛，有著名玩家参与，达到了创纪录的 210 万峰值观众，导致该游戏自 2016 年推出以来在印度尼西亚的月收入达到最高。
《原神》是另一个杰出的游戏，它持续与内容创作者合作。2022 年 12 月的“假日幽灵季”活动，有来自菲律宾、印度尼西亚、马来西亚和泰国的内容创作者参与，导致该地区收入大幅增长。特别是马来西亚，该游戏手游平台的月收入增长了惊人的 90%。
最终想法
东南亚游戏市场蓬勃发展，内容创作者在其增长中发挥着不可或缺的作用。然而，他们的影响力不仅限于当前的游戏格局，还延伸到新兴的 Web3 游戏世界。随着东南亚继续塑造全球游戏格局，内容创作者的影响力仍然是一种强大而充满活力的力量，不仅推动着收入，还推动着定义该地区游戏的故事和联系。
在 Web3 游戏中，区块链技术、去中心化所有权和玩家驱动的经济正在成为常态，内容创作者可能会产生更深远的影响。内容创作者所培养的信任和社区在去中心化游戏世界中将是无价的，玩家可以在其中真正拥有游戏内资产，参与虚拟经济，并影响游戏开发。
随着该地区拥抱 Web3 游戏，内容创作者可能不仅成为倡导者，而且成为先驱，带头探索区块链技术带来的新游戏体验和机会。他们可以塑造基于区块链的游戏的采用，向他们的庞大粉丝群介绍虚拟世界中所有权和真实性的好处。
总之，内容创作者有望在传统游戏和激动人心的 Web3 游戏世界之间架起桥梁。他们作为网红、社区建设者和倡导者的角色将继续演变，推动创新并塑造东南亚及其他地区游戏的未来。随着该地区进入 Web3 时代，内容创作者的影响力无疑将在定义游戏演变的下一章中发挥关键作用。
