Tempest Gaming Guild 的创始人 Storming (@StormingWeb3) 发布了一份详细的用户获取工作报告，该报告是在 Arbitrum 拨款下的里程碑 1 完成后发布的。团队完成了所有预定里程碑的百分之百，但只达到了预期用户转化率的约 55%。这一差距促使该团队公开审查每个营销渠道的表现，并公开讨论在 web3 游戏领域推动真实用户增长所面临的挑战。
Web3 游戏用户获取现状
主要营销渠道的表现
据 Storming 称，团队专注于他们最熟悉的策略，包括直播、YouTube 视频、每日游戏之夜和持续的 Twitter (X) 活动。选择这些渠道是基于之前与他们的核心玩家受众的互动成功，这些受众通常比其他群体更容易过渡到 web3（区块链）。
YouTube
在 YouTube 上，团队观察到，如果内容发布时机得当，转化率会很高。数据显示，一个可靠的 web3 创作者每 1,000 次观看可转化约 100 名用户，而 Storming 的一些内容每 2,000 次观看可达到 200 次转化。然而，Storming 指出了一个主要缺陷：观看次数很容易被人为夸大。虽然其他人可能会使用自动化脚本来提高这些数字，但 Storming 选择避免这些策略。相反，他们的平均表现包括每个视频约 300 次真实点击，从而产生约 100 个真实注册或 Steam 愿望清单条目。
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直播
直播是根据独立观众数量而不是同时在线观看人数进行评估的。Storming 指出，尽管主播可能平均保持 60 名同时在线观众，但在直播期间的独立观众总数可能会显著更高，尤其是在与战略性行动号召正确配合时。然而，报告强调，大多数行业仍然关注同时在线观看人数等指标，这些指标经常被机器人或非自然流量夸大。这使得代理商和合作伙伴难以区分真实的互动和人为的活动。
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社区游戏之夜
游戏之夜每天持续吸引 300 到 400 名真实玩家参与。这些活动在测试新游戏和建立社区忠诚度方面非常有效。虽然这些用户的留存价值很高，但他们对新用户获取的贡献并不显著。相反，Storming 将这些玩家视为长期资产，他们巩固了任何游戏社区的基础，而不是即时增长的驱动力。
Twitter (X)
Twitter (X) 被认为是转化率最弱的平台。尽管该平台能够提高知名度并影响公众舆论，但 Storming 表示，它不能作为 web3 游戏的可扩展获取工具。团队明确表示，如果没有积极的营销活动或空投等激励措施，仅仅依靠社交媒体帖子来吸引玩家是无效的。
理解转化差距
Storming 承认，未能达到用户转化目标主要是由于在 web3 中纯粹通过娱乐性策略建立知名度很困难。如果没有短期激励或激进的广告策略的帮助，将参与度转化为可衡量的增长仍然是一个挑战。团队没有操纵绩效数据或诉诸虚荣指标，而是选择保持透明，并专注于从营销活动的结果中学习。
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以审慎的方法向前迈进
展望未来，Storming 正在采取具体措施来改善漏斗顶部的表现。团队计划招聘两名全职数字营销专家，专门负责用户旅程的早期阶段。这些专家将负责优化短视频内容，创建高效的行动号召，并改进用户进入 Tempest Labs 入职流程的方式。该团队在用户筛选、留存和生命周期价值优化等中下层漏斗活动方面一直表现出色，现在正努力加强其有效吸引新用户的能力。
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加强 Web3 游戏的诚实增长
Storming 在报告结尾强调了 web3 开发中诚实和透明的重要性。团队致力于构建反映真实使用情况和价值的可靠系统，而不是展示虚假的仪表板或伪造的用户数量。团队希望通过公开分享成功和失败的经验，web3 游戏领域的其他开发者能够相应地调整他们的策略。
