手游占全球收入的55%

根据 Adjust 最新发布的《移动应用趋势报告》(Mobile App Trends report)，2025 年，手游占全球游戏市场的 55%。该细分市场吸引了近三十亿玩家，凸显了其在行业中的持续重要性。报告显示，游戏工作室正日益将重心从单纯获取新玩家转向留住现有玩家并鼓励长期参与。

2025 年，游戏应用的次日留存率达到 27%，而全球游戏应用会话量同比增长 1%。会话量的增长表明开发者越来越关注玩家的参与度，并实施了鼓励用户在首次下载后保持活跃的功能。与此同时，全球付费安装与自然安装的比例增加了 61%，从 2.07 升至 3.33。这一转变表明发行商正在更谨慎地平衡付费用户获取与自然增长策略，减少对多个营销合作伙伴的依赖。每款应用的平均获客合作伙伴数量从六个下降到 5.3 个，这标志着对广告渠道采取了更为审慎的方法。

手游玩家参与度的区域趋势

2025 年，手游在不同地区的表现各不相同。在中东和北非地区，安装量增长了 2%，会话活动也随之增加了 7%。而欧洲和拉丁美洲的安装量分别下降了 7% 和 9%，尽管这些地区的会话量略有增长。在亚太和北美地区，安装量和会话量均小幅下降。这些数据凸显了全球手游市场增长模式的不均衡性，一些地区表现强劲，而另一些地区则面临放缓。

游戏类型表现

2025 年，不同游戏类型在玩家参与度方面呈现出截然不同的趋势。策略游戏的会话增长率最高，同比增长 57%，反映了玩家的高度长期参与。超休闲游戏继续占据安装量的主导地位，占所有下载量的 29%，高于 2024 年的 27%。虽然这些游戏在总会话量中的占比相对较小，为 15%，但与前一年的 11% 相比有所增长，这表明开发者正在添加进度系统和应用内购买选项以提高留存率。

益智类游戏占总安装量的 10%，但占会话量的 13%，表明在首次下载后玩家仍保持着稳固的参与度。动作类游戏占安装量的 8%，占会话量的 17%，这反映了它们能够让玩家长时间保持活跃的能力。休闲和混合休闲类游戏的安装量均略高于 10%，会话量在 7% 和 9% 之间，与其他类型相比，参与度稳定但适度。