“黑色星期五”在线销售额达86亿美元

根据Adobe Analytics的数据，截至太平洋时间下午3:30，“黑色星期五”美国玩家在线消费已达86亿美元，比去年增长9.4%。这一数字超出了Adobe最初预测的8.3%的同比增长。当天最终预估显示，在线总消费可能达到117亿至119亿美元之间，有望创下“黑色星期五”电商的新纪录。

今年的在线购物活动出现了异常高峰，最繁忙的时段发生在太平洋时间上午7点至11点之间，随后在下午5点至7点之间出现第二次高峰。这些时段与往年不同，过去大部分活动集中在晚上。分析师将强劲的销售归因于多个品类（特别是电子产品、玩具、服装和家居用品）的折扣力度超出预期。

推动在线销售的关键品类

电子产品仍然是玩家关注的焦点，折扣高达标价的29%。玩具、服装、电视、电脑、家电、家具和体育用品也出现了18%至28%的较高折扣。Adobe在2025年11月对1000多名美国玩家进行的一项调查发现，半数受访者计划在“黑色星期五”在线购买服装和配饰。玩具是第二受欢迎的品类，占40%，其次是电脑和电子产品，占36%，图书、数字内容和家用电器也位列前茅。

截至目前，“黑色星期五”的热门商品包括电视、Nintendo Switch 2游戏机、Apple AirPods 4、Oura Ring 4、电子阅读器、厨房收纳用品、珠宝、礼品卡、费雪玩具、毛绒玩具、香水套装、KitchenAid厨师机、洗衣机和烘干机、自行车以及篮球架。

人工智能和先买后付影响假日购物趋势

生成式人工智能已成为假日购物的重要因素。Adobe预计，“黑色星期五”期间，人工智能驱动的美国零售网站流量将同比增长600%。近半数受访玩家表示，他们本季度已使用或计划使用人工智能进行在线购物，主要用于寻找优惠、研究产品和获取推荐。

“先买后付”（BNPL）在在线消费中也发挥了关键作用。“黑色星期五”期间，BNPL交易额估计达到7.618亿美元，比去年增长11%。大多数BNPL购买通过移动设备完成，占交易总额的82.4%，其中电子产品、服装、玩具和家具是BNPL最常使用的品类。

移动购物持续占据主导地位

移动设备仍然是“黑色星期五”购物的主要渠道。截至下午中段，58.6%的在线销售通过智能手机或平板电脑完成，总计51亿美元，同比增长11.3%。这延续了感恩节期间创纪录的移动游戏活动，当时61.6%的在线销售通过移动设备完成。

周末和“网络星期一”展望

Adobe预计，“黑色星期五”之后的周末在线活动将持续强劲。预计11月29日星期六将产生55亿美元的销售额，同比增长3.8%；11月30日星期日预计将达到59亿美元，增长5.4%。移动购物预计将占周末购买总额的58%，总计66亿美元。电子产品、玩具、服装、电脑、电视、家电、家具和体育用品预计仍将是折扣力度最大的品类。

“网络星期一”预计将成为本季度最大的在线购物日，预计销售额将达到142亿美元，比去年增长6.3%。包括感恩节、“黑色星期五”和“网络星期一”在内的五天“网络周”期间，预计将产生437亿美元的销售额，占整个季度在线消费总额的17.2%，同比增长6.3%。

来源：GamesBeat

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