行動遊戲產業在 2025 年初迎來了新一波成長，最新數據顯示，在經歷了一段艱難時期後，市場趨勢正發生轉變。全球遊戲 App 的安裝量持續攀升，而不斷演進的變現策略正推動著產業復甦。
全球遊戲 App 的成長
2024 年全球遊戲 App 安裝量年增 4%，標誌著市場正逐步回暖。AI 驅動的技術在其中扮演了關鍵角色，不僅強化了遊戲內的個人化體驗，更提升了玩家的黏著度。這些技術進步亦有助於優化使用者獲取策略，讓開發者能更有效率地識別出高成效的廣告素材。遊戲工作室現在能更精準地優化行銷力道，並鎖定潛在玩家。
新興市場引領 Mobile Gaming In Emerging Markets Show Greatest Growth
結帳時輸入代碼 TRYHARD33，在優惠過期前兌換此折扣。
GAMES+ 訂閱享 33% 折扣
新興市場推動擴張
行動遊戲的成長多半來自新興市場，特別是拉丁美洲 (LATAM) 以及中東與北非 (MENA) 地區。在這些地區，2024 年的遊戲 App 安裝量分別年增 9% 與 7%。這些地區正加速推動「行動優先」的普及，為尋求擴張版圖的開發者創造了新機遇。平價智慧型手機的普及與網路環境的改善，正推動行動遊戲的人氣持續攀升。
遊戲類型趨勢與玩家黏著度
不同類型的遊戲展現出截然不同的表現模式。超休閒遊戲 (Hyper-casual games) 的安裝佔比最高，達到 27%，反映出其廣泛的受眾吸引力。然而，由於流失率較高，這類遊戲在總遊戲時長中僅佔 11%。策略類遊戲的安裝成長率最高，在 2024 年成長了 83%。這顯示出玩家偏好正轉向更具深度、能提供長期遊戲體驗的作品。
2024 年全球遊戲 App 安裝量與各子類別遊戲時長
產業展望與未來考量
在經歷了一段市場波動後，行動遊戲產業已重回成長軌道。相較於短期的獲取策略，專注於長期玩家留存的開發者與行銷人員，更有望在「行動優先」普及加速的地區獲得持續性的成功。
數據顯示，儘管挑戰依然存在，但行動遊戲產業正透過技術革新與策略性的市場擴張進行調整。隨著各公司不斷優化變現與使用者獲取策略，該產業在邁向 2025 年時，預計將持續保持成長態勢。
