根據 Adjust 的《2025 年遊戲應用程式洞察報告》，行動遊戲產業在 2025 年初正經歷新一輪的成長。這家分析公司的最新發現指出，在經歷了一段充滿挑戰的時期後，市場趨勢發生了轉變，全球遊戲應用程式安裝量增加，以及不斷演進的變現策略，都為產業復甦做出了貢獻。
全球遊戲應用程式的成長
Adjust 報告指出，2024 年全球遊戲應用程式安裝量年增 4%，顯示該產業正逐步反彈。報告將此成長部分歸因於 AI 驅動技術的採用，這些技術增強了遊戲內個人化並提升了玩家參與度。這些進步在完善使用者獲取策略方面也發揮了作用，讓遊戲開發者能夠更有效地識別高效能的廣告創意。因此，遊戲工作室可以優化其行銷工作，並更好地鎖定潛在玩家。
新興市場手遊成長最快
新興市場推動擴張
行動遊戲的成長有很大一部分來自新興市場，特別是拉丁美洲 (LATAM) 和中東及北非 (MENA)。在這些地區，2024 年遊戲應用程式安裝量分別年增 9% 和 7%。報告強調，這些地區的行動優先採用正在加速，為尋求擴大影響力的遊戲開發者創造了新的機會。這些地區平價智慧型手機的普及和網路連線的改善，都有助於行動遊戲日益普及。
遊戲類型和玩家參與度的趨勢
報告還強調了不同遊戲類型的主要趨勢。超休閒遊戲佔安裝量的最高比例，達到 27%，反映了其廣泛的吸引力。然而，由於其高流失率，這些遊戲在總遊戲會話中僅佔 11%。相比之下，策略遊戲的安裝量成長最高，2024 年增長了 83%。這表明玩家偏好正在轉向更具吸引力和長期性的遊戲體驗。
2024 年全球遊戲應用程式安裝量和會話數（按子類別）
產業展望與未來考量
Adjust 的內容與洞察總監 Tiahn Wetzler 評論了這些發現，指出行動遊戲在經歷一段市場波動後，已重回成長軌道。Wetzler 強調，專注於長期玩家留存而非短期獲取的開發者和行銷人員，很可能獲得持續的成功，尤其是在行動優先採用加速的地區。
報告的發現表明，儘管挑戰依然存在，但行動遊戲產業正透過技術進步和策略性市場擴張來適應。隨著公司完善其變現和玩家獲取方法，該領域的持續成長似乎很有可能。
來源：GamesBeat
