2025 年 AppMagic 變現報告顯示，手遊市場仍在擴張，儘管成長速度較往年有所放緩。全球應用程式內購（IAP）營收從 $55.2 billion 攀升至 $57.1 billion，其中 App Store 貢獻了大部分增長，消費額成長了 5.4%。Google Play 的消費則大致持平。中核（Midcore）與休閒遊戲類別呈現穩健成長，而超休閒（Hypercasual）與混合休閒（Hybridcasual）遊戲儘管基數較小，但營收幾乎較去年翻倍。
各地區表現差異顯著。美國、中國、日本與韓國持續貢獻可觀營收，但多個亞洲市場卻出現劇烈下滑。與此同時，部分歐洲地區及阿根廷、阿聯酋等新興經濟體則錄得顯著增長。數據顯示，營收擴張的重心正逐漸從成熟市場轉向經濟波動較大且貨幣不穩定的地區。
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替代支付管道的角色演變
替代支付整合進一步擴大，自 2024 年初以來，支付 SDK 的採用率上升了 12%。YooKassa、Xsolla 與 Card.io 等解決方案獲得了最高的使用率，而 Stripe、Paystack 與 PayU 的使用量則有所下降。整合活動在 2024 年夏季達到高峰後趨於平穩，而 Samsung Pay 的移除率激增，主要是由於 Tizen 支援終止，而非受更廣泛的市場趨勢影響。
在美國，營收排名前 100 的遊戲中，D2C（直接面向消費者）營收較去年成長了 46%。儘管如此，目前提供 D2C 選項的遊戲數量卻在減少。其佔比從 2024 年底的 72% 下降至 2025 年上半年的 62%，這表明儘管 D2C 消費額在攀升，但維持此類管道的頂尖遊戲數量正在減少。那些持續運作 D2C 系統的發行商，即便在整體採用率萎縮的情況下，似乎仍能從中榨取更多營收。
策略類遊戲創下年度最強勁成長之一
策略類遊戲在各大遊戲類型中增幅最為顯著，2025 年營收達到 $13.5 billion。兩大應用商店均錄得顯著成長，卡牌對戰、戰術類遊戲及 4X 策略等子類別皆有亮眼表現。MOBA 是唯一出現下滑的子類別。該類型的營收很大一部分來自亞洲發行商，其初始的遊戲循環（Gameplay Loop）往往隱藏了更為複雜的系統。
美國玩家的消費數據顯示，策略遊戲玩家屬於手遊中價值最高的課金群體。到了第 90 天，策略遊戲中每位付費玩家的消費額約為博弈類（Casino）玩家的兩倍。iOS 用戶的消費遠高於 Android 用戶，單筆交易金額經常超過 $15，且 $99 的高價值禮包經常出現在營收驅動榜單中。
RPG 面臨劇烈衰退
RPG 經歷了 2025 年最嚴重的衰退之一。營收從 $13.7 billion 降至 $11.6 billion，兩大平台均出現類似跌幅。中國錄得最嚴重的區域性下滑，跌幅達 25%。戰術 RPG 與 Roguelike 提供了罕見的正面訊號，但大多數子類別皆呈現萎縮。
美國的支付行為揭示了兩大平台截然不同的趨勢。在 Google Play 上，購買頻率與 ARPPU 均大幅下降。而在 App Store 上，兩項指標均有所上升，首次購買價格平均攀升至近 $18。硬通貨禮包與大型組合包仍是營收的主要來源。部分 RPG 正在測試低價活動禮包，旨在擴大非付費玩家的轉化率。
益智遊戲隨新子類別崛起而成長
益智遊戲營收從 $7.7 billion 成長至 $8.8 billion，主要由 App Store 用戶推動。幾個較小的子類別表現強勁，包括方塊益智（Block Puzzle）與填色整理（Fill & Organize）。三消（Match-3）維持穩定成長，較去年增加了約 $200 million。找不同與泡泡射擊遊戲的下滑抵銷了部分成長動能，但並未阻礙整體類別的擴張。
在美國頂尖益智遊戲中，iOS 平台的 ARPPU 小幅下滑，購買頻率則大幅下降。然而，單筆購買金額顯著增加，反映出向高價交易轉移的趨勢。目前大多數營收來自與 LiveOps 聯動的 $6 至 $15 禮包。部分開發者正將可自訂禮包轉化為常態功能，以提升付費玩家的參與度與靈活性。
博弈類遊戲在主要市場消費下滑
博弈類遊戲在 2025 年從 $7.8 billion 降至 $7.2 billion。美國市場下滑了 11%，但英國與德國市場保持穩定並有小幅成長。賓果與卡牌類博弈遊戲有小幅增長，但老虎機與 Coin Looter 類遊戲則明顯下滑。
兩大平台的支付活動均趨於疲軟。Google Play 的 ARPPU 與購買頻率錄得大幅下降，而 iOS 儘管購買次數減少，ARPPU 卻更高。貨幣禮包仍是該領域的主要營收驅動力。
模擬類遊戲維持穩定擴張
模擬類遊戲成長至 $4.8 billion，主要得益於 App Store 的貢獻。iOS 與 Android 之間的營收差距在年內進一步拉大。沙盒遊戲推動了該類別的大部分成長，而工作與動物模擬等較小類別則從低基數翻倍成長。偶像養成與釣魚模擬遊戲則有所下滑。
在美國，購買頻率有所下降，但 iOS 的 ARPPU 上升，而 Google Play 的 ARPPU 下降。兩大平台的單筆購買金額均大幅上升，特別是在 App Store。貨幣禮包仍是核心營收驅動力，在大多數頂尖遊戲中佔據了超過 40% 的消費額。
混合休閒類遊戲創下市場最快擴張紀錄
混合休閒類遊戲仍是成長最快的類別，2025 年從 $390 million 攀升至 $733 million。隨著開發者在簡單的核心循環中加入更深度的遊戲系統與更複雜的變現機制，該領域持續演進。新的混合休閒遊戲更頻繁地進入營收榜單前列，證明該類別仍具備競爭力與市場親和力。
來自美國的支付數據顯示出強勁的表現。Google Play 的購買頻率顯著成長，iOS 則有小幅成長，且兩大平台的 ARPPU 均有所提升。Google Play 的單筆購買金額有所下降，但在 App Store 則有所上升。大多數營收來自低價貨幣禮包、限時優惠與賽季通行證（Season Pass）。
常見問題（FAQs）
2025 年手遊市場成長最快的類型是什麼？
策略、益智、模擬，特別是混合休閒遊戲成長最為強勁，其中混合休閒遊戲的營收幾乎較去年翻倍。
為什麼 RPG 營收下滑如此劇烈？
RPG 在亞洲關鍵市場（特別是中國）出現大幅衰退。除戰術 RPG 與 Roguelike 外，大多數子類別皆呈現萎縮。
D2C 在手遊市場中是否仍在成長？
是的。D2C 營收顯著增加，儘管與去年相比，使用 D2C 工具的美國頂尖遊戲數量有所減少。
哪個平台整體的變現能力更強？
在大多數遊戲類型中，App Store 的 ARPPU 與平均單筆購買金額皆高於 Google Play。
是什麼在推動混合休閒遊戲的成長？
更高的下載量、更深度的變現機制以及日益複雜的遊戲系統，正協助混合休閒遊戲衝上營收排行榜。
2025 年玩家的單筆消費是增加還是減少了？
這取決於平台。iOS 用戶在幾乎所有遊戲類型中的單筆消費普遍較高，而 Google Play 的趨勢則因類別而異。
