根據 Sensor Tower 的最新數據，2025 年第二季標誌著全球手機應用程式市場的一個歷史性時刻。非遊戲應用程式首次產生的應用程式內購買 (IAP) 收益超過了遊戲，佔 IAP 總支出的 52%。與 2019 年第二季相比，當時非遊戲應用程式僅佔 IAP 收益的 26%，這是一個顯著的增長。整體手機應用程式市場依然非常活躍，2025 年第二季 IAP 總購買量達到 409 億美元，比 2024 年第二季增長了 11.5%。收益的增長主要由非遊戲應用程式帶動，而遊戲的貢獻微乎其微，僅產生了 198 億美元，比去年同期僅增長 0.7%。
Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile
平台收益趨勢
iOS 在手機應用程式市場的收益產生方面繼續佔據主導地位。在全球通過 IAP 賺取的 409 億美元中，iOS 佔了 280 億美元。即使不包括中國（Google Play 在此無法使用），iOS 在收益方面仍比 Google Play 領先 100 億美元。儘管存在收益差距，兩個平台都顯示出相似的年同比增長，iOS 和 Google Play 分別增長了 11.5% 和 11.6%。
在下載量方面，與 2024 年第二季相比，市場相對穩定，安裝量為 366 億次。非遊戲應用程式的下載量增長了 3.7%，達到 238 億次，而遊戲的安裝量下降了 6.8%，為 128 億次。Google Play 在總下載量方面領先，儘管在 2025 年第二季出現了負增長趨勢，而 iOS 儘管絕對下載量較少，但仍在持續增長。
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手機遊戲市場動態
2025 年第二季手機 遊戲 在不同類型的表現各異。策略遊戲的 IAP 收益增長最高，年同比增長 23%。益智遊戲緊隨其後，增長了 13%，射擊遊戲增長了 12%。相比之下，一些受歡迎的遊戲類型收益出現下滑。RPG 下降了 12%，賭場遊戲下降了 7%，模擬遊戲下降了 15%，而動作遊戲的跌幅最大，為 33%。如果這些趨勢持續下去，益智遊戲很可能會在收益排名上超越 RPG。
在下載量方面，策略遊戲是唯一實現增長的 遊戲類型，與 2024 年第二季相比增長了 5%，這主要歸功於 Kingshot 等遊戲的擴張。所有其他主要遊戲類型都出現了下載量下降。這些趨勢反映了用戶行為的更廣泛轉變，非遊戲應用程式正在穩步佔據更大的收益和用戶參與度份額。
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表現最佳的遊戲
2025 年第二季收益領先的遊戲包括 Last War: Survival、Royal Match、Whiteout Survival、MONOPOLY GO! 和 Honor of Kings。收益排名前 10 的遊戲基本保持穩定，沒有新遊戲進入。在下載量方面，Block Blast! 領先市場，其次是 Garena Free Fire、Roblox、Subway Surfers 和 Ludo King。Delta Force 表現突出，以第七名的成績進入了前 10 名。
在季度環比收益增長最高的遊戲是 SD Gundam G Generation Eternal、Kingshot 和 Seven Knights Re: BIRTH。在下載量增長方面，Delta Force 在 2025 年第二季領先，其次是 Cookingdom 和 Music Piano 7。這些表現趨勢凸顯了手機遊戲市場持續的競爭力，即使遊戲收益的整體增長相對於非遊戲應用程式放緩。
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對手機應用程式市場的影響
2025 年第二季的數據反映了手機生態系統中一個漸進但顯著的轉變。包括生產力、社交媒體、娛樂和生活方式應用程式在內的非遊戲應用程式，正日益推動 IAP 收益的增長。這些類別的持續擴張，加上遊戲安裝量和收益的持平或下降，表明市場正在成熟，遊戲以外的貨幣化策略變得越來越有影響力。平台 如 iOS 繼續受益於更高的每用戶支出，而 Google Play 的下載量仍然可觀，儘管其增長已放緩。
2025 年第二季觀察到的趨勢也為新興領域提供了潛在機會，包括與 web3 技術整合的應用程式，這些應用程式在收益和用戶參與度方面都開始嶄露頭角。整體手機應用程式市場展現出韌性，全球支出穩定，用戶偏好轉變，更傾向於多元化的應用程式體驗，而不僅僅是傳統遊戲。以下是提到的所有遊戲：
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
