英國廣告實務委員會（CAP）與廣告標準局（ASA）攜手合作，已發出執法通知，要求遊戲發行商在廣告及應用程式商店頁面中明確揭露遊戲寶箱的相關資訊。此舉源於多款遊戲未能清楚告知玩家遊戲寶箱存在的報告。CAP表示，此類資訊必須顯著呈現，讓使用者無需翻閱冗長說明或隱藏章節即可查閱。
發行商已獲得三個月的時間審查並修改其廣告內容。自2026年5月26日起，CAP將主動監控App Store與Google Play上的應用程式商店頁面，並對未能符合規定標準的發行商採取針對性執法行動。
何謂適當的資訊揭露
CAP已就充分揭露的標準提供指引。諸如「包含隨機道具購買」或「含有遊戲寶箱」等說明，若置於頁面顯著位置，通常被視為符合規範。監管機構強調，相關資訊必須在第一時間清晰可見，因為遊戲寶箱的存在被視為「重要資訊」——即玩家在決定下載或購買遊戲前所需掌握的關鍵細節。
為何發行商須負起責任
CAP明確指出，確保廣告符合規範的責任在於發行商，而非平台持有者。雖然許多應用程式商店頁面已內建標示應用程式內購的標籤，但CAP此前已裁定，這些標籤不足以充分傳達遊戲寶箱的存在。Apple與Google均已獲悉CAP先前的調查結果，亦將收到本次執法通知的相關告知。
CAP合規主任Joseph Cahill表示，此執法通知確保玩家在下載或購買遊戲前，能夠獲得有關遊戲內購的必要資訊。他強調，此通知向業界發出明確訊號：若遊戲包含遊戲寶箱，相關資訊必須讓玩家一目了然。
發行商的後續行動
遊戲發行商應審查其廣告內容及應用程式商店頁面，以確保符合CAP的指引規範。若未能清楚且顯著地揭露遊戲寶箱的使用情況，可能導致執法行動，包括對發行商作出公開裁決。CAP的通知旨在統一業界的透明度規範，讓玩家在選擇遊戲時能夠更有信心、更加清晰明瞭。
資料來源：PocketGamer
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常見問題（FAQ）
什麼是遊戲寶箱？
遊戲寶箱是玩家可購買或獲取的遊戲內道具，內含隨機獎勵，例如外觀裝扮、角色或其他虛擬物品。
CAP為何著重於遊戲寶箱的資訊揭露？
CAP認為遊戲寶箱的存在屬於「重要資訊」，玩家需要此資訊才能做出明智的決定。確保透明度有助於消費者了解遊戲內可能涉及的購買類型。
此規範適用於所有遊戲嗎？
是的。任何含有遊戲寶箱且在App Store或Google Play上刊登廣告或上架的遊戲，均須明確揭露相關資訊。
何謂適當的資訊揭露？
「包含隨機道具購買」或「含有遊戲寶箱」等說明，若以顯著方式呈現，且無需玩家捲動頁面或點擊冗長說明即可查閱，即屬充分揭露。
誰負責確保合規？
遊戲發行商有責任確保其廣告及上架頁面符合規範。Apple與Google等平台持有者雖已獲告知，但並非執法的主要對象。
執法行動何時開始？
CAP將於2026年5月26日起正式監控各應用程式商店的上架頁面及廣告，發行商在此之前有三個月的時間更新相關內容。
