自從 Twitch 退出市場後，韓國的直播產業發生了劇烈變化。取而代之的是，由 Naver 於 2023 年底推出的 Chzzk，已迅速成長為該國直播領域的主要參與者。透過利用 Naver 的數位生態系統並迎合在地內容偏好，Chzzk 吸引了大量韓國觀眾，並在遊戲和非遊戲直播領域開創了獨特的空間。
該平台推出之際，正值 Twitch 宣布因營運成本過高而關閉其韓國業務。Naver 迅速採取行動，在兩週內對《英雄聯盟》賽事進行內部測試並開放了測試版本。到 2024 年 2 月 Twitch 正式關閉時，Chzzk 已定位為韓國實況主和觀眾的接班者，提供匯入訂閱和追隨者名單的工具，以最大程度地減少轉移的摩擦。
Chzzk 如何融入韓國直播市場
Chzzk 在其前兩年的成長非常顯著。到 2025 年底，它佔韓國所有直播觀看時數的 39%。這種成長發生在整體市場擴大的同時，顯示了該平台吸引和留住觀眾的能力。儘管 SOOP Korea 保持著略大的整體觀看人數，但 Chzzk 持續保持強勁的影響力，尤其是在電競和閒聊直播內容高峰期間。
與全球平台不同，Chzzk 大量關注區域內容和整合。它支援韓國流行的各種遊戲，包括《英雄聯盟》、《失落的方舟》、《聯盟戰棋》和《永恆輪迴》，同時也推廣談話節目和其他非遊戲直播。這種組合有助於該平台建立平衡的創作者生態系統，並避免過度依賴少數頂級人物。
Chzzk 背後的商業策略
Chzzk 作為 Naver 更廣泛生態系統內一個獨立的營收平台運作。營收結合了訂閱、廣告和數位捐贈等傳統方法，並與 Naver 服務進行了更深入的連結。實況主可以透過 Naver 的 Smart Store 整合商品，並透過 Naver Pay 管理付款。這種生態系統整合透過讓實況主更容易在一個地方管理他們的社群和收入，鼓勵了留存。
Chzzk 策略的關鍵組成部分是其對電競的關注。Naver 獲得了 2026 年至 2030 年《英雄聯盟》韓國賽事的獨家韓語轉播權，並收購了未來數年的電競世界盃轉播權。這些協議為 Chzzk 提供了穩定的電競內容來源，推動了顯著的觀看時數增長，並將該平台定位為韓國競技遊戲的中心樞紐。
實況主等級與營收結構
Chzzk 將實況主分為三個等級：新秀 (Rookie)、專業 (Professional) 和合作夥伴 (Partner)。所有新實況主都從新秀開始，只需最低要求即可立即進入平台。晉升為專業級別需要達到追隨者、觀眾和直播時數的門檻，而合作夥伴級別則透過直接邀請授予。
營收與這些等級掛鉤。捐贈分潤、訂閱和廣告收入因創作者的等級而異，較高級別的創作者獲得較大的份額。隨著等級的提高，限制也會增加，包括對多重直播和第三方捐贈工具的限制。這個系統鼓勵在平台上成長，同時留住頂級表現者。
來自 Twitch 的早期採用者在 Chzzk 上經歷了快速成長。實況主如 Han Dong-sook 和 Lee Jae-wan 利用 Chzzk 的轉移工具帶走了他們的觀眾，並迅速成為領先頻道。
平台功能與觀眾參與
Chzzk 的突出功能與 Naver 的生態系統緊密相關。該平台允許用戶透過累積的 Naver 點數進行數位捐贈，並與建立在 Naver Cafe 上的粉絲社群聯繫。商品和其他商業活動也得到了簡化，為觀眾和創作者創造了更連貫的體驗。
該平台還使用一個名為 Tongnamoo Power 的點數系統，類似於 Twitch 的頻道點數，讓觀眾可以參與直播中的預測活動。此功能增強了互動性並鼓勵觀眾參與，同時使平台區別於競爭對手。
內容趨勢與熱門遊戲
電競內容，尤其是《英雄聯盟》，佔據了 Chzzk 觀看時數的很大一部分。2025 年，該平台的電競時數創下新高，這得益於賽事和獨家轉播。除了電競之外，談話節目和綜藝直播持續佔據總觀看時數的首位，反映了非遊戲內容日益增長的趨勢。
Chzzk 也支援在西方平台能見度較低的在地開發遊戲。像《失落的方舟》、《永恆輪迴》和《聯盟戰棋》等遊戲表現強勁，顯示了該平台與區域遊戲偏好的契合度。《特戰英豪》和《俠盜獵車手 V》等西方遊戲仍有存在，但不如全球平台上的主導地位。
頂級實況主與平台多元性
Chzzk 上的頂級實況主涵蓋多種遊戲類型和內容類型。Han Dong-sook、Wolf、Poong Wol-ryang 和 Baek Sang-hyeon 一直是觀看人數最多的創作者之一，涵蓋《英雄聯盟》、《失落的方舟》和《爐石戰記》等遊戲，以及談話和綜藝內容。與其他平台相比，觀看人數分布相對平均，凸顯了 Chzzk 支持多元化創作者群體的能力，而不是將觀眾集中在少數超級實況主身上。
Chzzk 在韓國的未來
Chzzk 證明了區域直播平台可以透過策略性投資和在地化重點取得成功。其成長反映了電競合作、與 Naver 服務整合以及針對韓國觀眾量身定制的內容的結合。雖然與 SOOP Korea 和 YouTube Gaming 的競爭依然存在，但 Chzzk 已在後 Twitch 時代確立了自己作為創作者和觀眾的中心平台。
對於品牌和發行商而言，了解 Chzzk 的結構和內容趨勢對於觸及韓國觀眾至關重要。該平台的持續發展將可能塑造韓國直播的未來。
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常見問題 (FAQ)
什麼是 Chzzk？
Chzzk 是 Naver 於 2023 年 12 月推出的韓國直播平台。它是在 Twitch 退出韓國市場後為取代 Twitch 而創建的。
Chzzk 與 Twitch 或 SOOP Korea 有何不同？
Chzzk 與 Naver 的生態系統整合，提供直接付款選項、商品工具和社群連結，同時強調韓國內容和電競轉播。
Chzzk 的實況主等級如何運作？
實況主從新秀開始，可以晉升到專業和合作夥伴等級。等級會影響捐贈、訂閱和廣告的營收分潤，以及平台限制。
Chzzk 上最受歡迎的內容類型是什麼？
談話直播和《英雄聯盟》內容佔據了觀看時數的主導地位，其次是其他韓國開發的遊戲，如《失落的方舟》、《聯盟戰棋》和《永恆輪迴》。
實況主可以將他們的 Twitch 追隨者轉移到 Chzzk 嗎？
是的，Chzzk 提供工具來匯入 Twitch 的訂閱和追隨者名單，簡化了創作者的轉移過程。
什麼是 Tongnamoo Power？
Tongnamoo Power 是 Chzzk 的點數系統，觀眾透過觀看直播賺取點數。點數可用於預測活動，以與實況主互動。
Chzzk 上觀看人數最多的實況主是誰？
頂級實況主包括 Han Dong-sook、Wolf、Poong Wol-ryang 和 Baek Sang-hyeon，他們涵蓋了電競、MMO 和談話/綜藝內容的組合。
