YouTube 穩坐第一名寶座。但緊隨其後，甚至超越了 Pokémon、Disney，甚至是 Nintendo 品牌本身的，正是 Nintendo Switch。這並非行銷話術，而是日本 Brand Japan 2026 調查所得出的結果，它揭示了一個相當引人入勝的現象：Nintendo 的這款混合型遊戲主機，已深深融入日本年輕一代的生活之中。
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具備規模效應的調查
Brand Japan 調查並非小型網路民調。這項研究已邁入第 26 個年頭，共調查了 37,000 名日本公民，評估了涵蓋企業、產品與服務在內的 1,000 個品牌。調查結果被拆分為兩張獨立的排行榜：一張針對 20 歲以下受訪者，另一張則涵蓋所有年齡層。正是這種區隔，讓結果變得格外有趣。
對於 20 歲以下的族群，完整調查結果顯示 Nintendo Switch 位居 2nd place，僅次於 YouTube。Nintendo 品牌本身排名第 3。Pokémon 位列第 7。Amazon 排名第 9。Disney 則為第 10。
試想一下這意味著什麼。一款遊戲主機，而非媒體帝國，也不是擁有 30 年文化歷史的系列作品，僅僅是一台硬體設備，竟成為日本青少年心中第二受歡迎的品牌。
Switch 在日本青少年品牌排名中位居第二
排名對照
以下是各族群的前 10 名對照表：
世代差異相當顯著。Suntory 這家酒類與軟性飲料製造商在全體年齡層排行榜中名列榜首，但在青少年族群中卻僅排在第 47 名。Sony 在全體年齡層中排名第 10，但在 20 歲以下族群中卻跌至第 40 名。與此同時，Nintendo Switch 從青少年心中的第 2 名，在全體人口排名中大幅滑落至 59th。
世代差異揭示了什麼
關鍵在於，這不僅僅是 Nintendo 表現優異的故事，更是關於哪些品牌目前能與日本年輕消費者產生共鳴的故事，而呈現出的圖像正是由數位平台與互動娛樂所形塑的。
Pokémon 從青少年族群的第 7 名跌至全體年齡層的第 201 名，這一點尤為說明問題。儘管該系列已慶祝 30 週年，但在日本，它依然是一個以年輕人為主的品牌。同樣的邏輯也適用於 Nintendo Switch：其品牌定位圍繞著主動遊玩、便攜性與社交遊戲，這些特質與青少年花費時間的方式完全契合。
相比之下，年長受訪者更傾向於汽車製造商、電子產品製造商與消費品公司。調查明確指出了這種世代轉移，指出日本年輕消費者正逐漸遠離汽車與酒精等傳統嚮往品牌。
Switch 對 Nintendo 品牌定位的影響
值得注意的是，Switch 在青少年族群中的排名高於 Nintendo 本身，這表明該硬體已成為一種文化指標。它不僅僅是 Nintendo 生產的一款產品。對於日本的 20 歲以下族群來說，它本身就是一個具代表性的品牌，其知名度與受喜愛程度甚至超越了其背後的母公司。
隨著 Nintendo Switch 2 現已上市，值得觀察的是這種品牌認同是否會轉移到新硬體上，或者「Switch」是否會繼續作為青少年心中與 Nintendo 黃金時代連結的代名詞。不過就目前而言，數據已說明了一切。請務必查看更多內容：
