最近，Yield Guild Games (YGG) 的聯合創始人 Gabby Dizon 和 Pixels 的創始人 Luke Barwikowski 就他們在 web3 原生社群建立、激勵結構和參與模式方面的策略進行了詳細討論。他們的對話由 Emfarsis 的總監 Leah Callon-Butler 主持，於 7 月 26 日在 Pixels Energy Party 上進行。本文將總結他們的討論，並重點介紹關鍵的學習心得，包括 Pixels 成長的秘訣。
首先，Pixels 是什麼？
Pixels 提供了一個引人入勝的開放式世界，讓玩家可以沉浸在耕種、資源收集和探索中。該遊戲旨在將區塊鏈所有權與玩家的進度和成就結合起來。玩家可以在 Pixels Universe 中提升技能、建立關係並解開故事和任務。Pixels 注重易用性和樂趣，目標是成為「數百萬玩家進入 web3 遊戲世界的大門」。該遊戲建構在 Ronin 區塊鏈上，目前可透過瀏覽器遊玩。
Pixels 遷移至 Ronin 網路帶動採用
Pixels 最初於 2022 年在 Polygon 上推出，並取得了不錯的成績，隨後在 2023 年底進行了重大轉變，遷移至 Ronin Network。此舉極大地促進了其在東南亞的採用，特別是在菲律賓，該地區因其對 web3 遊戲的積極參與而聞名，這在很大程度上歸功於 Axie Infinity 的成功。
在 2023 年 11 月的 YGG Web3 Games Summit (W3GS) 期間，Pixels 達成了重要的里程碑，包括在 Ronin Network 上達到 10 萬日活躍用戶 (DAU)，其中大部分是菲律賓玩家。到 2024 年 3 月，Pixels 進一步擴大了用戶群，達到了 100 萬月活躍用戶 (MAU) 和超過 30 萬日活躍用戶錢包 (DAUW)。Pixels 整合到 YGG 的 Guild Advancement Program (GAP) 中，透過 任務和公會系統促進了額外的玩家參與，為此成長做出了貢獻。
日活躍用戶錢包
東南亞 (SEA) 遊戲市場的角色
東南亞 (SEA) 是一個文化、語言和經濟多元化的地區，正迅速崛起成為全球電子遊戲產業的強權。憑藉快速增長的人口，以及對遊戲、直播和電子競技的熱情，東南亞已成為遊戲開發商、硬體製造商和投資者的主要目的地。來自 2022 年 SEA-6 Games Market Report by Niko Partners 的數據突顯了六個主要東南亞市場（印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南）的成長。
「菲律賓市場至關重要，因為它已被公認為 web3 遊戲採用的中心，連續三年在 CoinGecko 的全球 web3 遊戲興趣排行榜上名列前茅。當 2024 年 3 月在一個『對菲律賓友善的時間』舉行的 Pixels AMA 吸引了平常兩倍的與會者時，這種重要性得到了體現。該活動吸引了 82,000 名觀眾，而平常在標準太平洋標準時間時段的觀看人數約為 40,000 人。」
儘管 Pixels 在東南亞取得了成就，Gabby 指出一個普遍存在的批評是，來自菲律賓和拉丁美洲等新興經濟體的玩家被認為價值不如美國等西方國家的玩家。相反地，Luke 回報說，根據他的經驗，來自這些地區的玩家經常願意進行遊戲內購買，儘管他們的動機可能有所不同。
Asia-10 Games Market Niko Partners 2022
Play-to-Airdrop (P2A) 趨勢的誕生
隨著 Pixels 為其 PIXEL 代幣的推出做準備，Luke Barwikowski 推出了 play-to-airdrop (P2A) 模型。與傳統的空投不同，P2A 模型要求用戶展示積極的社群參與和遊戲內進度，才有資格獲得代幣獎勵。這種方法旨在確保獎勵是根據真實參與度進行分配，而不是導致立即賣出和用戶留存率下降。
「如果無法留住用戶，那麼吸引用戶就沒有意義。收益一直是玩家對遊戲興趣的強大驅動力。一個特別有效的留存機制，現已停用，那就是軟貨幣 $BERRY。」
P2A 模型在維持用戶參與度方面取得了成功，這是類似活動經常面臨的挑戰。Pixels 有效利用 P2A 策略，有助於在初始活動階段之後維持穩固的用戶群。此模型此後已成為 web3 遊戲用戶獲取 (UA) 的常見做法，儘管 Pixels 對留存和玩家參與的關注使其脫穎而出。
「我們沒有花錢在 Facebook 等傳統廣告平台上，而是決定將這些價值重新分配給我們的玩家群體，作為他們為推廣平台所做努力的獎勵。」
Pixels 遊戲截圖
Play-to-Earn (P2E) 儘管受到批評，仍保持受歡迎
儘管存在批評，Gabby Dizon 和 Luke Barwikowski 都支持 Play-to-Earn (P2E) 模型的可行性。他們將其與 傳統 MMORPG（如 Runescape 和 World of Warcraft）進行了比較，在這些遊戲中，玩家為了遊戲內利益而參與經濟活動。在 web3 中，交易和出售遊戲內資產的能力增加了複雜性，但也為更深入的玩家參與提供了機會。
「在 2021 年中期 Axie 的巔峰時期，由於當時玩家能夠獲得的高收益，該遊戲的留存指標『令人難以置信』。雖然那樣的留存水平是不可持續的，但 Pixels 現在正在深入研究，以確定留存 Play-to-Earn (P2E) 用戶所需的確切指標。」
Luke 強調，只要開發者了解維持興趣和適當獎勵所需的指標，P2E 就是一個強大的玩家留存工具。透過分析收益和用戶參與度，Pixels 旨在完善其方法，以最大限度地提高其 P2E 激勵措施的有效性。
「Play-to-Earn (P2E) 將不可避免地擴大遊戲產業的總潛在市場 (TAM)。該產業目前價值約為 2000 億美元，主要以娛樂為中心。P2E 的經濟元素，加上擁有和交易遊戲內資產的能力，將吸引更多人參與這些遊戲，他們可能不會參與只提供娛樂價值的遊戲。」
Pixels 在 X 上的封面橫幅
透過社交活動增強參與度
Luke Barwikowski 分享了他過去在數位會議空間的經驗，指出頻繁且引人入勝的活動對於維持用戶興趣至關重要。Pixels 融入了日常活動和社交活動來讓玩家保持參與，包括遊戲內的能量派對等聚會。這些活動不僅提供獎勵，還培養社群感，鼓勵玩家定期互動和參與。
「在特殊的社群活動期間，玩家可以在各種遊戲內地點參加『能量派對』，活動期間每個人都會獲得能量獎勵。這些能量派對已被證明是提高社群參與度的有效方法。玩家現在期待這些活動，作為與他們的公會成員和朋友聯繫、即時分享集體體驗的機會。」
Pixels 社群活動
公開開發的重要性，儘管面臨挑戰
Pixels 採用透明且迭代的開發方法，不斷尋求社群的回饋。這種策略雖然充滿挑戰，但能夠根據用戶的意見進行快速適應和改進。Gabby 和 Luke 都承認公開開發的困難，但強調其對於維持信任和使開發與玩家需求保持一致的重要性。
「如果我們在沒有與玩家溝通的情況下這樣做，發布未經打磨的功能，並且我們就像那些從不真正與社群交談的開發者一樣，我認為我們會有很多憤怒的用戶。 這就是我們公開開發的原因，因為我們聽取了他們的意見和擔憂，我們與社群一起這樣做的全部目的是我們希望做出必要的改變，以減輕人們的這些擔憂。」
Pixels 社群
鏈上聲譽的重要性
YGG 引入的 soulbound tokens (SBTs) 為 web3 中的新聲譽系統鋪平了道路。透過在鏈上記錄成就和貢獻，該系統提供了對玩家品質和行為的寶貴見解。對於 Pixels 而言，這種聲譽系統有助於識別高價值玩家並避免那些可能利用生態系統的玩家。Gabby Dizon 認為 鏈上聲譽是增強 web3 遊戲價值和解決玩家真實性相關挑戰的強大工具。
「我很快就認識到 YGG 聲譽系統的價值。它提供了一個『捷徑』，可以根據玩家在其他遊戲中的表現來收集更多關於用戶品質的數據。當一個玩家在另一個 web3 遊戲中擁有良好的聲譽時，Pixels 會傾向於更快地讓他們加入並提供更多獎勵，因為他們很可能非常有價值。這種方法也有助於 Pixels 避免低聲譽用戶或可能只從生態系統中提取價值的錢包。」
結論
總而言之，Gabby Dizon 和 Luke Barwikowski 之間的討論突顯了推動 Pixels 在 web3 遊戲領域取得顯著成長的關鍵策略和創新。透過擁抱 Ronin Network、開創 play-to-airdrop 模型，並利用社交參與和鏈上聲譽系統，Pixels 在可持續的遊戲開發和社群建設方面樹立了值得關注的先例。
他們的經驗強調了適應區域市場、培養真實玩家互動以及根據社群回饋持續迭代的重要性。隨著 web3 格局的不斷發展，這些見解為旨在駕馭和成功應對這個充滿活力的行業的遊戲開發者和創始人提供了寶貴的經驗。請務必 在此觀看完整訪談。
