Roblox 計劃於 2026 年擴展其廣告業務，旨在為品牌提供更具沉浸感的管道，以連結 Z 世代和 Alpha 世代的玩家。在 2026 年國際消費電子展（CES 2026）上宣布的更新內容包括新的廣告格式、擴展的程式化廣告存取權，以及與娛樂、體育和消費品牌更深入的合作。目標是為廣告商提供工具，讓他們能夠接觸高度活躍的玩家群體，同時保持平台原生的遊戲體驗。
由於大多數 Z 世代玩家都自認為是數位遊戲玩家，Roblox 專注於互動式、參與式的廣告，而非傳統的展示型廣告。該平台以創作者驅動的遊戲體驗環境，為年輕玩家提供了積極參與的空間，為品牌創造了以符合情境的方式建立知名度和忠誠度的機會。
推出首頁功能，實現沉浸式品牌互動
Roblox 廣告業務的一大新增功能是「首頁功能」（Homepage Feature）。這種高階格式將品牌內容直接放置在 Roblox 首頁上，截至 2025 年底，該首頁每天活躍玩家超過 1.51 億。該格式採用 CPM（每千次展示成本）的購買模式，讓品牌能夠有效地鎖定目標並衡量廣告活動。當玩家與廣告互動時，內容會無縫轉換為沉浸式 3D 環境，無需複雜的開發。與 e.l.f.、Sam’s Club 和環球影業的《Five Nights at Freddy’s 2》等品牌的早期測試顯示，廣告商的參與度良好，並初步展現了優異的成效。
目前處於封閉測試階段的「首頁功能」，預計將成為一種全年無休的常駐格式。它還為創作者提供了一種推廣重大活動、更新或平台特定時刻的方式，將行銷直接融入玩家體驗中。
獎勵影片廣告在過去的成功基礎上再創佳績
「首頁功能」擴展了 Roblox 獎勵影片廣告的成功經驗，該廣告已廣泛應用於 400 多種遊戲體驗中，包括《Brookhaven》、《Dress to Impress》和《Grow a Garden》等熱門遊戲。對於超過 1,000 個品牌而言，獎勵影片廣告的完成率超過 90%，可視率超過 95%，與業界基準保持一致。這種格式讓廣告商能夠為玩家提供價值，同時保持流暢的遊戲體驗，強化了 Roblox 以社群為優先的廣告投放理念。
擴展程式化廣告選項
Roblox 還將擴大其高階影片廣告庫的程式化廣告存取權。除了與 Google 現有的合作夥伴關係外，該平台還將與 Amazon DSP、Liftoff、Index Exchange、Magnite 和 Pubmatic 進行整合。這些整合旨在簡化品牌的廣告購買流程，提供透明的衡量標準，並讓廣告商能夠在全球範圍內擴展廣告活動。同時，程式化廣告的擴展也支援創作者的收益，透過高品質的廣告投放幫助開發者從他們的遊戲體驗中獲利。
平台上多元的品牌合作
來自娛樂、體育、玩具和金融服務等領域的品牌正日益利用 Roblox 進行沉浸式廣告活動。在娛樂方面，2025 年美國國內票房收入前十名的電影中，有七部在 Roblox 上推出了宣傳活動，包括環球影業的《Jurassic World Rebirth》和《Wicked: For Good》，創造了數十億次的曝光。體育聯盟正在圍繞重大賽事打造互動式遊戲體驗，例如 2026 年 FIFA 世界盃™ 之前的 FIFA Super Soccer、NFL Universe Football 中的 NFL Super Bowl LX 內容，以及與球員工會合作開發的新 NBA 遊戲。
美泰兒（Mattel）等玩具和家庭品牌正在擴大其在 Roblox 上的影響力，推出芭比、風火輪、怪物高中和 UNO 等遊戲，而 H&R Block 等金融服務公司則正在嘗試巧妙的整合，向年輕玩家傳授稅務和金融素養等現實世界的概念。這些廣告活動證明了 Roblox 能夠將參與度、故事敘述和品牌知名度結合起來，這是傳統數位媒體無法複製的。
Roblox 展望 2026 年
透過這些更新，Roblox 正在鞏固其作為接觸年輕、數位活躍玩家的關鍵平台地位。透過提供沉浸式廣告格式、程式化廣告彈性以及高知名度的品牌合作，該平台為廣告商提供了可擴展和可衡量的機會，同時保持了以社群為優先的方法。隨著遊戲、沉浸式媒體和 Web3 相關遊戲體驗的持續成長，Roblox 正將自己定位為品牌鎖定下一代玩家的主要管道。
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常見問題 (FAQs)
Roblox 的新首頁功能是什麼？
首頁功能是一種高階廣告格式，會出現在 Roblox 首頁上，讓玩家無需複雜的開發即可與沉浸式 3D 品牌環境互動。
誰可以使用首頁功能？
該格式目前處於封閉測試階段，之後將作為品牌和創作者全年運行的常駐選項提供。
Roblox 上的獎勵影片廣告是什麼？
獎勵影片廣告允許玩家在遊戲中與品牌內容互動，以換取遊戲內獎勵。它們具有高完成率和可視率，並被創作者廣泛採用。
Roblox 如何擴展程式化廣告？
Roblox 正在與 Amazon DSP 和 Liftoff 等需求方平台以及 Index Exchange、Magnite 和 Pubmatic 等供應方平台整合，讓品牌更容易購買高階影片廣告庫。
哪些行業正在使用 Roblox 進行廣告宣傳？
娛樂、體育、玩具和家庭品牌以及金融服務公司正在利用 Roblox 針對 Z 世代和 Alpha 世代玩家進行沉浸式廣告活動。
為什麼 Roblox 對於接觸年輕玩家很重要？
Roblox 以創作者驅動的參與式環境，以傳統廣告無法比擬的方式吸引 Z 世代和 Alpha 世代玩家，結合了故事敘述、互動性和可衡量的成效。
