PS Store 價格追蹤器 PSprices 已偵測到 Sony 在全球 70 個地區的 PlayStationStore 上進行動態定價的 A/B 測試，向特定玩家提供高達 17.6% 的個人化折扣，涵蓋超過 100 款遊戲。
Sony 的靜默定價實驗
根據 PSprices 的說法，Sony 已在 PlayStation Store 上靜默測試動態定價至少三個月，最初是在 30 個地區進行，隨後擴展到近 70 個地區。此測試現已涵蓋歐洲、中東、亞洲、拉丁美洲和非洲的市場。值得注意的是，美國和日本並未參與此實驗，PSprices 推測這可能是因為這些地區有更嚴格的消費者定價法規。
此測試透過隨機將 PlayStation Store 玩家分派到對照組（標準定價）或測試組（個人化折扣），採用經典的 A/B 測試方法來研究需求彈性。測試組中的玩家將看到部分遊戲的價格降低了 5% 至 17.6%。
哪些遊戲受到影響
折扣不僅限於較舊或較不知名的遊戲。多款 Sony 的主要第一方遊戲也包含在此測試中：
- God of War Ragnarök
- Marvel's Spider-Man 2
- Helldivers 2
- Stellar Blade
- Gran Turismo 7
- The Last of Us Part II
據報導，第三方發行商也參與了此測試，其中 PSprices 標記的遊戲包括來自 2K Games、Focus Entertainment、Deep Silver、Bethesda 和 Rockstar 的作品。
注意
並非所有 PlayStation Store 玩家都會看到這些折扣價格。此測試是隨機進行的，因此同一地區的兩位玩家對於同一款遊戲可能會看到不同的價格。
PS Store 的個人化折扣
動態定價的實際意義
動態定價，有時也被稱為高峰定價，是一種彈性的定價模式，其成本會根據需求信號或客戶的個人購買歷史而變動。關鍵在於，價格可以根據企業的目標朝任一方向變動。在此案例中，Sony 似乎是利用此方法測試較低的個人化價格是否能帶動更多購買，而不是提高價格高於標準零售價。
此做法在其他行業，特別是票務和叫車服務領域，已引起批評，消費者曾見到價格意外飆升。Sony 是否打算更廣泛地推行此策略，或僅將數據用於內部 策略 仍不明朗，因為該公司尚未對此測試發表任何官方聲明。
大多數玩家沒有注意到的是，這種定價實驗在平台層級相對常見。然而，此次的規模相當可觀：橫跨近 70 個地區的 100 多款遊戲，代表著一項重要的數據收集行動。
Sony 的財務背景
此次測試的時間點與 Sony 強勁的財務表現時期一致。在其最新的財報中，該公司將截至 4 月 1 日的財政年度的遊戲銷售預測上調了 4%，營運收入預測上調了 2%。集團利潤較去年同期增長 22%。
PlayStation Plus 的收入被認為是季度業績的重要貢獻者，該公司指出持續向更高階的訂閱服務遷移。PlayStation 的每月活躍玩家數在 12 月份創下 1.32 億帳戶的紀錄，總遊戲時間也較去年同期有所增加。
如果您位於這 70 個受影響地區之一，並注意到瀏覽商店時出現價格差異，您應該關注此定價實驗是否會導致正式的政策變更。
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常見問題 (FAQ)
PlayStation Store 的動態定價是什麼意思？
動態定價意味著 Sony 根據購買歷史或需求數據等因素，向不同玩家展示相同遊戲的不同價格。在此測試中，部分玩家看到的價格比標準標價低了 5% 至 17.6%。
Sony 的定價測試影響哪些地區？
目前已包含近 70 個地區，涵蓋歐洲、中東、亞洲、拉丁美洲和非洲。美國和日本據報因當地法規較嚴格而未參與此測試。
Sony 是否已正式確認動態定價測試？
Sony 尚未就此實驗發表官方公開聲明。此測試是由 PS Store 價格追蹤器 PSprices 識別並報導的，該追蹤器監控平台上的價格變動。
