「當整個團隊齊心協力時，我們才能發揮出最佳實力，」Asha Sharma 在幾週前發給 Xbox 領導團隊的備忘錄中寫道，並解釋了她為何要徹底捨棄 Microsoft Gaming 這個名稱。如今她更進一步，而且這一次，她選擇讓玩家來做決定。
Sharma 本週在她的 X 帳號上發布了一個簡單的投票：Xbox 還是 XBOX？超過 19,000 人參與了投票，其中 64% 的人選擇了全大寫版本。短短幾天內，官方 Xbox 帳號便隨之更名。這展現了從玩家反饋到品牌決策之間相當直接的連結。
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從 Microsoft Gaming 回歸初衷，再到進一步變革
這其實是 Sharma 自今年稍早接替 Phil Spencer 以來所推動的第二次品牌重塑。第一次行動是徹底捨棄 Microsoft Gaming 的標籤並回歸 Xbox 名稱，她將此定義為品牌認同與願景的問題，而非單純的企業架構調整。「Microsoft Gaming 描述了我們的架構，但無法描述我們的願景，」她當時表示，「所以，我們決定回到最初的起點。」
全大寫的調整在紙面上看來影響較小，但它傳遞了關於 Sharma 管理風格的訊號。她不僅僅是在內部諮詢焦點小組，她還會發布投票、解讀數據，並公開採取行動。你覺得這是一種令人耳目一新的作法，還是一種作秀，取決於你在過去幾年後對 Xbox 品牌還剩下多少好感。
在 Sharma 的領導下還有哪些改變
更名為 XBOX 是更廣泛改革的一部分，其進展速度超乎多數人的預期。Sharma 還翻新了 Series X 和 Series S 的開機動畫，廢除了主機上的 Copilot AI 助手，並表示 Xbox 將「重新評估」其獨佔策略。對於那些認為當 Microsoft 開始將本家遊戲移植到 PlayStation 5 和 Nintendo Switch 2 後，該平台已失去存在意義的玩家來說，最後一點至關重要。
綠色標誌的回歸、名稱的變更、開機動畫的翻新，以及現在的全大寫品牌識別，都指向同一個目標：讓 Xbox 重新感覺像是 Xbox，而不是一個恰好包含遊戲主機的 Microsoft 產品線。
Sharma 於 2026 年稍早接替 Phil Spencer 成為 Microsoft 遊戲部門執行長。她的變革接連不斷，除了本週的品牌更新外，獨佔策略的重新評估與回歸 Xbox 名稱皆已於 4 月宣布。
Series X 更新後的開機動畫
名稱變更與轉型之間的鴻溝
問題在於：品牌重塑只是簡單的部分。Sharma 自己也承認了更艱難的現實。隨著 Xbox 硬體營收下滑，她最近向媒體表示「我們知道還有很多工作要做」。改變名稱的大小寫並不能解決問題，新的標誌顏色或不同的開機畫面也無法做到。
關鍵在於獨佔策略的重新評估是否能轉化為具體成果。那些在 Game Pass 時代仍堅守該平台的 Xbox 玩家，想要的是留在硬體上的理由，而不僅僅是更簡潔的字體設計。Sharma 願意透過群眾外包來做決策是一個不錯的意圖訊號，但該平台需要能證明電視下方那台主機價值的好遊戲。
若想深入了解目前該平台有哪些值得一玩的遊戲，我們的遊戲評測涵蓋了 Xbox 及其他平台上的最新大作。如果你正在攻略目前的 Xbox 遊戲庫，我們的遊戲攻略專區也能為你提供協助。
Sharma 的 Xbox 下一個真正的考驗將會是在 Microsoft 夏季發表會上的表現。那才是將願景轉化為軟體實力的時刻。
