如果您擁有一台 Xbox，且一直關注著主機價格不斷攀升，那麼這則新聞帶有一種極其諷刺的意味。Xbox 已針對其 Xbox Insider 計畫啟動了一項廣告支援的遊戲串流服務測試，讓玩家能夠以一小時為單位，串流遊玩其遊戲庫中的精選遊戲，並在每次遊玩前播放廣告。
這項測試詳述於 2026 年 7 月 23 日發布的 Xbox 官方部落格文章中。其核心訴求相當直接：使用舊款或效能較低硬體（包括 Xbox One）的玩家，無需購買新硬體即可串流遊玩專為 Xbox Series X/S 開發的遊戲。Xbox 將此定位為提升遊戲體驗的普及性，並表示該功能「在主機較難取得或負擔較重的地區顯得格外重要」。
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難以忽視的時間點
問題在於：主機變得難以取得且價格高昂，並非抽象的市場力量所致。生成式 AI 的熱潮對遊戲硬體所需的相同零組件產生了巨大需求，導致記憶體成本飆升並擠壓了供應鏈。Microsoft 本身才在上個月以記憶體成本上漲為由，調漲了 Xbox Series X/S 的價格。而正是這家 Microsoft，投入了數十億美元在 OpenAI，並持續擴展其 Azure 與 Copilot AI 基礎設施。
因此，這家因 AI 投資而推高硬體成本的公司，現在卻為那些買不起硬體的玩家測試了一種廣告支援的替代方案。這種背景值得我們深思。
測試內容詳情
現階段的具體細節相當有限。廣告會在每小時的串流遊玩前播放。Xbox 表示核心遊戲體驗不會受到干擾，廣告將維持與其內容「相同的品質標準」，並會確保廣告內容的透明度。該計畫也承諾會根據各平台玩家的預期來投放相應的廣告。
Xbox 的既定理念是「廣告應為玩家創造價值」。然而，當玩家在遊玩自己已擁有的遊戲前必須觀看廣告時，這種價值究竟體現在哪裡，部落格文章並未給出完整解答。
值得注意的是，這與現有的遊戲廣告有所不同。運動遊戲中的場邊看板廣告，或是免費遊玩遊戲中推廣自家活動的內容，都是產品本身的一部分。而在您已擁有的遊戲串流服務中加入遊玩前廣告，則是一種不同的模式，這更接近影音串流平台的運作方式，而非傳統遊戲產業的模式。
Xbox 並非唯一採取此方向的廠商
這項測試並非孤立事件。EA 在本月初稱遊戲內廣告為「巨大的機會」，並於上個月推出了專屬的廣告平台。前《Anthem》執行製作人 Mark Darrah 也公開支持將遊戲內廣告作為一種獲利途徑。遊戲產業顯然正朝著將廣告作為營收層級的方向發展，而 Xbox 現在也以直接的方式參與其中。
Xbox 的做法與其他廠商的關鍵差異在於，至少在現階段，它是與串流存取模式掛鉤，而非植入現有的付費遊戲體驗中。隨著測試的演進，這種區別是否能維持下去，才是更重要的問題。
對於想了解 Xbox 硬體目前實際效能的玩家，如果您正試圖從現世代掌機硬體中榨出更多效能，那麼這篇 ChainStaff 的 ROG Xbox Ally X 設定攻略 非常值得參考。如果您想確切了解 Game Pass 各層級在發售時涵蓋的內容，這篇關於 哪些層級包含 Halo: Campaign Evolved 的分析，詳細說明了訂閱者實際能獲得的內容。
測試的下一步
這目前仍是 Xbox Insider 計畫內的一項有限測試，因此尚未全面推廣。真正的指標將取決於 Xbox 如何根據 Insider 的回饋來擴展或調整該計畫。如果廣告支援的串流服務跨出了測試階段，這將代表 Xbox 在看待存取權與獲利模式上出現了重大轉變，特別是在硬體負擔能力毫無緩解跡象的情況下。
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