根據Konvoy的最新數據，數位廣告已成為全球經濟的主導力量，預計營收將從 2022 年的 4840 億美元增長到 2027 年的 6630 億美元。該領域佔總廣告支出的約 65%，並佔美國 GDP 的顯著部分，貢獻介於 0.6% 至 1.1% 之間。消費者每天接觸到的廣告數量龐大，估計在 4,000 到 10,000 之間。包括 Alphabet、Meta 和 Amazon 在內的主要科技公司持續佔據市場的相當大份額，這加強了數位廣告在塑造消費者行為和推動經濟活動方面的作用。
Agentic Advertising and the Future of Digital Marketing
數位廣告如何運作
目前的數位廣告模式嚴重依賴 Cookie 和使用者數據來提供個人化內容。Cookie 是儲存在使用者裝置上的小型數據檔案，有助於網站追蹤使用者的行為和偏好。第一方 Cookie 由使用者造訪的網站管理，而第三方 Cookie 則允許廣告商跨多個網站監控活動。此系統實現了目標廣告，品牌利用詳細的使用者檔案來投放相關廣告並衡量廣告活動的成效。
然而，日益增長的隱私擔憂和法規變化已導致整個行業轉向第一方數據收集和更符合道德的廣告實踐。許多瀏覽器已開始限制第三方 Cookie，要求公司在維持使用者信任的同時探索個人化的替代方法。隨著公司適應這些變化，數位廣告的未來預計將轉向更注重隱私的解決方案，例如由 AI 驅動的個人化。
轉向代理式廣告
代理式廣告引入了一種新方法，其中由 AI 驅動的個人代理充當消費者和廣告商之間的仲介。使用者將不再被動地接觸廣告，而是擁有 AI 代理代表他們過濾、個人化和協商廣告內容。此模式最初可能以瀏覽器擴充功能的形式出現，類似於廣告攔截器，但它不會完全消除廣告，而是會根據使用者偏好來優化廣告。廣告網絡需要競標以獲得 AI 代理的批准才能顯示內容，從而將控制權轉移到消費者手中。
這些 AI 代理將獨立於傳統廣告平台運作，確保使用者偏好決定顯示哪些廣告。此系統將允許廣告商和 AI 代理之間進行即時競價，根據使用者興趣優化廣告曝光。如果消費者正在積極搜尋某個產品，AI 代理可以識別並呈現最相關的優惠，並可能在此過程中協商更優惠的交易。這將創造更個人化的廣告體驗，同時減少不必要或不相關的內容。
使用者選擇允許 Apple 應用程式追蹤活動的比率
AI 代理的角色和行業採用
數位廣告中 AI 代理的發展預計將遵循與同意管理平台類似的軌跡，該平台有助於使用者管理數據共享偏好。像 OpenAI 和 Google 這樣的專門從事人工智能的公司，透過其現有的 AI 驅動服務，在推動這一轉變方面處於有利地位。擁有既定生態系統的大型科技公司，包括Apple和 Google，也可能開發與其平台無縫整合的原生 AI 代理，為使用者提供跨裝置的更連貫體驗。
從商業模式的角度來看，AI 代理開發商可以透過充當使用者和廣告商之間的仲介來產生收入。此模式可能類似於現有的廣告網絡，廣告商在此競標曝光並根據參與度或轉化付費。此外，AI 代理可以引入新的貨幣化策略，例如向使用者收取成功談判折扣的費用，或在聯盟行銷結構下運作，品牌為成功的購買支付佣金。
Konvoy 的廣告代理模式
遊戲行業的代理式廣告
遊戲行業尤其適合從代理式廣告中受益。免費遊戲嚴重依賴廣告作為貨幣化策略和獲取新使用者的方式。AI 代理可以透過確保使用者看到與其興趣和遊玩風格相符的推廣來幫助提高遊戲中的廣告效率。使用者不會看到隨機的遊戲廣告，而是其 AI 代理可以根據先前的參與度、偏好的類型和消費行為推薦遊戲。
這些 AI 代理還可以透過識別玩家何時可能失去興趣來協助使用者留存。如果參與度下降，代理可以與遊戲發行商協商，提供個人化的激勵措施，例如遊戲內獎勵或折扣，以鼓勵持續遊玩。此外，AI 代理可以透過匯總大量使用者群體的見解來幫助改進遊戲開發。開發人員可以利用這些數據來優化遊戲機制、測試新概念並識別新興趨勢，最終實現更明智的遊戲設計決策。
數位廣告的未來
代理式廣告代表了數位行銷運作方式的根本轉變。品牌將不再在將內容推送到使用者手中的大型平台上競爭廣告空間，而是直接與優先考慮使用者偏好的 AI 代理互動。這種變化有可能使廣告更具相關性且侵入性更小，同時確保使用者保留對其數據的控制權。
隨著 AI 驅動的代理變得越來越先進，廣告行業將需要適應這種新模式。成功將不再僅由廣告支出決定，而是由產品的品質及其贏得 AI 代理推薦的能力決定。透過將廣告與使用者需求和偏好對齊，代理式廣告可以重新定義數位行銷格局，使其更個人化、更有效率且更注重隱私。
來源：Konvoy
