在不斷演變的遊戲產業格局中，東南亞已成為一個強大的力量，推動著實質性的成長與創新。Niko Partners 與 Gamescom Asia 合作，深入探討了內容創作者在塑造該地區電子遊戲成功方面的影響力。東南亞市場規模估計在 2022 年達到 860 億美元，擁有超過 14.8 億玩家，不僅是重要的參與者，更是全球遊戲界的潮流引領者。但這一切對 Web3 遊戲可能意味著什麼？
東南亞遊戲熱潮
儘管中國和東亞等國家傳統上在營收排行榜上佔據主導地位，但印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等東南亞市場正成為焦點。這些國家合計佔亞洲遊戲營收的 7%，但在 2023 年卻擁有亞洲玩家的驚人 22%。更引人注目的是它們持續的成長，與前一年相比，營收成長了 1%，玩家數量激增了 3%。預計東南亞的遊戲市場在 2020 年至 2025 年間將保持穩定的 3% 複合年成長率 (CAGR)。
手機遊戲獨領風騷
在東南亞，手機遊戲獨領風騷，佔遊戲營收的驚人 66%，並贏得了 61% 玩家的心。行動網路的可及性，加上該地區多元化的人口結構和購買力，促成了這種主導地位。但真正將這些多元化的國家團結在一起的是他們對社群和競爭的共同熱情。
熱愛社群與競爭
東南亞的玩家珍視遊戲的社交面向。無論是與朋友建立聯繫還是挑戰同事，遊戲都是一種社群體驗。口碑和遊戲內容創作者的影響力在塑造遊戲偏好方面起著關鍵作用。因此，具有強大社交功能和競技元素的遊戲持續佔據營收排行榜的榜首。這些遊戲有效地利用了網紅行銷和社群建立策略。
遊戲網紅的影響力
遊戲網紅，或稱內容創作者，是這種現象背後的驅動力。他們擴大了遊戲的受眾，增強了可信度，並促進了銷售。Niko 的 2022 年玩家調查顯示，31% 的東南亞玩家會向內容創作者尋求遊戲相關資訊。在印尼和泰國，這一比例更高，近一半的玩家會關注遊戲網紅。
東南亞知名內容創作者
讓我們來仔細看看該地區一些有影響力的遊戲內容創作者：
Jess No Limit (印尼)：擁有 3900 萬 YouTube 訂閱者，Jess No Limit 涵蓋了《Mobile Legends》、《FIFA Mobile》、《Free Fire》等遊戲，並曾出席過著名的遊戲活動。
Soloz (馬來西亞)：擁有 170 萬 YouTube 粉絲，Soloz 是《Mobile Legends》、《PUBG Mobile》和《Garena Undawn》社群中的重要人物。
ChooxTV (菲律賓)：擁有 653 萬 YouTube 粉絲，ChooxTV 專注於《Mobile Legends》和《Garena Undawn》，並積極參與慈善活動和比賽。
Titan Gamers (新加坡)：Titan Gamers 擁有 467,000 YouTube 粉絲，活躍於《Mobile Legends》、《League of Legends: Wild Rift》和《FIFA》系列。
Krit (泰國)：Krit 的 430 萬 YouTube 粉絲喜歡與 RoV 和《Arena Breakout》相關的內容，並在第 11 屆泰國社交獎項中獲得認可。
Misthy (越南)：擁有 630 萬 YouTube 粉絲，Misthy 深入探討了《AoV》、《Genshin Impact》和《League of Legends》等遊戲，並在宣傳活動中佔有重要地位。
成功案例：《Mobile Legends Bang: Bang》與《Genshin Impact》
東南亞營收最高的手機遊戲《Mobile Legends Bang: Bang》突顯了內容創作者在大型比賽中的力量。2023 年 7 月的 MPL-ID 第 12 賽季比賽，有知名玩家參與，創下了 210 萬的最高觀看人數紀錄，導致該遊戲在印尼的月營收創下自 2016 年推出以來的最高紀錄。
《Genshin Impact》是另一款表現突出的遊戲，持續與內容創作者合作。2022 年 12 月的「Holiday Haunting Season」活動，邀請了來自菲律賓、印尼、馬來西亞和泰國的內容創作者參與，為該地區帶來了可觀的營收增長。特別是馬來西亞，該遊戲手機平台的月營收顯著增加了 90%。
結論
東南亞的遊戲市場蓬勃發展，內容創作者在其成長中扮演著不可或缺的角色。然而，他們的影響力不僅限於當前的遊戲格局，更延伸到新興的 Web3 遊戲世界。隨著東南亞持續塑造全球遊戲格局，內容創作者的影響力仍然是一種強大而充滿活力的力量，不僅推動營收，還推動著定義該地區遊戲體驗的故事和連結。
在 Web3 遊戲的背景下，區塊鏈技術、去中心化所有權和玩家驅動的經濟體系正日益成為常態，內容創作者的影響力可能會更加深遠。內容創作者所培養的信任和社群將在去中心化的遊戲世界中無價，玩家可以在其中真正擁有遊戲內資產，參與虛擬經濟，並影響遊戲開發。
隨著該地區擁抱 Web3 遊戲，內容創作者可能不僅僅是倡導者，更是先驅，引領探索區塊鏈技術所帶來的新的遊戲體驗和機會。他們可以塑造區塊鏈遊戲的採用，向他們龐大的追隨者介紹虛擬世界中所有權和真實性的好處。
總而言之，內容創作者有望在彌合傳統遊戲與令人興奮的 Web3 遊戲世界之間的差距方面發揮關鍵作用。他們作為影響者、社群建設者和倡導者的角色將繼續演變，推動創新並塑造東南亞及其他地區遊戲的未來。隨著該地區進入 Web3 時代，內容創作者的影響力無疑將在定義遊戲演進的下一章中發揮關鍵作用。
