東南亞的遊戲市場仍在擴張，但爆炸性成長的時代似乎正在接近尾聲。根據最新的 Niko Partners 2025 報告，涵蓋印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南這六個國家，該地區持續表現良好，但面臨著明顯的穩定跡象。
2024 年，這些國家合計的遊戲市場創造了 53.7 億美元的收入，年增長 5.2%。然而，Niko Partners 預計 2025 年的增長將放緩至 1.8%，總收入將達到 54.7 億美元。該報告將這種放緩歸因於經濟不確定性和新法規，包括越南對遊戲發行商的許可要求。
儘管成長正在放緩，但長期前景依然樂觀。Niko Partners 預計，到 2029 年，SEA-6 市場將達到 64.7 億美元，複合年增長率 (CAGR) 為 3.8%。然而，隨著通貨膨脹超過名義增長，該公司指出，該地區以美元計算的實際增長可能會下降，從而影響開發商和發行商的獲利能力。
玩家數量仍在成長，但支出趨於平緩
東南亞的玩家群體仍然是世界上最大的玩家群體之一。2024 年，活躍玩家數量為 2.8582 億，比前一年增長 3.1%。到 2025 年，這一數字將略微攀升至 2.9 億，增長 1.5%。Niko Partners 預計，到 2029 年，玩家數量將達到 3.244 億，複合年增長率為 2.6%。
儘管玩家數量健康增長，但每位玩家的支出卻出現了趨於平緩的跡象。2024 年的每用戶平均收入 (ARPU) 為 18.8 美元，僅比前一年增長 2%。預計到 2029 年，ARPU 將達到 19.96 美元，複合年增長率為 1.2%。
有趣的是，該地區所有遊戲內支付的 26.9% 是通過第三方商店進行的，這是亞洲的最高比率。這一趨勢凸顯了東南亞獨特的支付環境，其中替代性數字市場和錢包服務在玩家購買中扮演著重要角色。
社交遊戲和直播定義該地區
東南亞的遊戲體驗持續高度社交化。超過 45% 的玩家積極地在遊戲內進行社交互動，這反映了社群在區域遊戲文化中的重要性。直播和電競在玩家與遊戲互動的方式中也扮演著重要角色——52% 的 SEA-6 玩家定期觀看遊戲直播，使其成為全球最活躍的遊戲受眾之一。
然而，玩家的參與時間有所下降。2024 年，玩家平均每週遊戲時間為 21.8 小時，但到 2025 年，這一數字下降到 15 小時。這種轉變可能表明生活方式的改變、娛樂競爭的加劇，或是疫情期間多年重度參與後的疲勞。
對開發商而言，另一個挑戰是免費玩家的比例不斷增加，在每個 SEA-6 市場中，這一比例每年都在增長 10-20%。這表明玩家在支出方面更加挑剔，這也加強了免費遊玩模式、獎勵系統和在地化促銷的重要性。
在地化仍然是成功的決定性因素。許多玩家認為原生語言支援至關重要，而缺乏本地語言選項的遊戲往往難以維持長期參與度。
新貨幣化策略的作用
公司正在嘗試新的數位互動形式，以保持玩家的連結和支出。例如，Xsolla 與 Second Dinner 合作建立了 Marvel Snap 網頁商店，提供個人化優惠、促銷代碼兌換、限時獎勵和活動同步。這種網頁支援的解決方案反映了產業朝向直接面向玩家的貨幣化和跨平台互動的更廣泛轉變，這些趨勢在東南亞多元化的遊戲經濟中尤其重要。
SEA-6 市場的下一步發展
東南亞的遊戲格局在 2025 年代表著一個轉捩點。儘管過去十年的成長高峰正在放緩，但由於其龐大的受眾、數位基礎設施和社群驅動的玩家群體，該地區仍然是全球最重要的市場之一。
根據 Niko Partners 的說法，下一階段的發展將依賴於可持續的貨幣化、法規適應和對本地市場的理解。對於開發商和發行商而言，該地區的成功將更多地取決於建立能夠與玩家建立深度連結的在地化體驗，而不是快速擴張。
常見問題 (FAQ)
2025 年東南亞遊戲市場的規模有多大？
Niko Partners 估計 2025 年 SEA-6 遊戲市場價值為 54.7 億美元，較前一年增長 1.8%。
SEA-6 市場包含哪些國家？
SEA-6 包括印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南。
為什麼東南亞的市場增長正在放緩？
由於經濟逆風和新法規，包括越南等國家更嚴格的許可要求，增長正在放緩。
東南亞有多少玩家？
2025 年約有 2.9 億玩家，高於 2024 年的 2.8582 億。
玩家行為的關鍵趨勢是什麼？
玩家每週的遊戲時間減少，觀看直播的人數增加，免費玩家的數量也在增加。在地化和社群互動仍然是參與度的關鍵因素。
到 2029 年，SEA-6 遊戲市場的前景如何？
Niko Partners 預計到 2029 年，市場總收入將達到 64.7 億美元，複合年增長率為 3.8%。
