Grand Theft Auto 6 ستصدر في 19 نوفمبر على PS5 و Xbox Series X|S، وتعيش Rockstar Games حالياً ذروة حملتها التسويقية. بدأت الإعلانات التلفزيونية في العرض، وكما هو متوقع من مجتمع GTA، قام المعجبون بتحليلها فوراً لقطة بلقطة. ما وجدوه مثير للاهتمام حقاً، حتى وإن لم يلحظه المشاهد العادي أبداً.
ما الذي تغير فعلياً بين الإعلانات التلفزيونية والعرض الدعائي؟
تتضمن النسخة التلفزيونية التي مدتها 30 ثانية اقتطاعين ملحوظين. أولاً، تمت إزالة مشاهد الاستحمام التي تظهر Jason و Lucia من العرض الدعائي الأصلي تماماً، وهو إجراء روتيني يتوافق مع معايير البث في أوقات الذروة. ثانياً، والأكثر دلالة، تمت إزالة شعار Xbox تماماً. يتماشى هذا مع الشراكة الترويجية المعلنة بين Rockstar و Sony، والتي يبدو أنها تبقي Xbox بعيداً عن الإعلانات التلفزيونية رغم أن اللعبة ستصدر على Xbox Series X|S في يوم الإطلاق.
الأمر هنا هو: هذه الاقتطاعات لا تترك فجوات فحسب. ولأن مدة الإعلان ثابتة عند 30 ثانية، فإن لقطات أخرى تظهر لفترة أطول قليلاً لملء المساحة. حصل مشهد الطائرة على وقت عرض إضافي، وهناك لحظة ممتدة لـ Jason وهو يلمس Lucia بالقرب من سيارتهما، حيث تكاد تتعثر. تفاصيل صغيرة، لكنها من النوع الذي تقوم حسابات معجبي GTA بتوثيقه بتفانٍ يشبه عمل المحققين الجنائيين.
أما نسخة الـ 90 ثانية فتقدم قصة مختلفة؛ حيث تعيد مشاهد الاستحمام وتتضمن لقطات الطائرة والسيارة الممتدة من نسخة الـ 30 ثانية. لذا فهي النسخة الأكثر اكتمالاً بين الثلاث، وتقع في مكان ما بين العرض الدعائي الأصلي والنسخة المختصرة المخصصة للبث.
صفقة Sony وما تشير إليه بشأن استراتيجية Rockstar التسويقية
تعد إزالة شعار Xbox من إعلانات التلفزيون خطوة مهمة. لا تحاول Rockstar إخفاء وجود نسخة Xbox، لكنها بوضوح تمنح الأولوية لـ PlayStation في إعلاناتها المدفوعة. هذا النوع من صفقات التسويق الحصرية للمنصات ليس جديداً في الصناعة، لكن حجم حملة GTA 6 يجعلها أكثر وضوحاً من غيرها.
تمتد الحملة التسويقية إلى ما هو أبعد من الإعلانات التلفزيونية. فقد افتتحت Rockstar أيضاً متاجر مؤقتة لـ Burger Shot و Cluckin' Bell في الواقع، حيث يمكنك شراء أطعمة تحمل علامة GTA، وهو بالضبط نوع تفعيل العلامة التجارية في العالم الحقيقي الذي يشير إلى حملة إطلاق تعمل بميزانية مختلفة عن معظم الألعاب.
تشير التقارير إلى أن أرقام الطلب المسبق تتفوق بـ 148% على إصدارات AAA المماثلة من السنوات الخمس الماضية. هذا السياق مهم عند قراءة هذه الإعلانات التلفزيونية: Rockstar لا تعلن لإقناع المشككين، بل تحافظ على الزخم الثقافي لإصدار يتجه بالفعل ليكون الأضخم في تاريخ الألعاب.
ما يغفله معظم اللاعبين حول هذه التعديلات
إزالة مشهد الاستحمام هي نقطة الحديث الواضحة، لكن وضع شعار Xbox هو التفصيل الأكثر أهمية. التلفزيون هو المكان الذي يتواجد فيه الجمهور العام، وسيرى ملايين الأشخاص الذين لا يتابعون أخبار الألعاب عن كثب هذه الإعلانات، وقد يخرجون بانطباع أن GTA 6 هي حصرية لـ PlayStation. هذا ليس صحيحاً، لكن الإعلانات لا تصحح هذا الانطباع.
لأي شخص يرغب في متابعة كل قطعة من محتوى GTA 6 قبل الإطلاق، يغطي دليل GTA 6 Extended Look on Netflix العرض الأطول الذي صدر في وقت سابق من هذا العام، بما في ذلك أوقات المشاهدة وما يمكن توقعه. مع بقاء أقل من أربعة أسابيع على إصدار 19 نوفمبر، ستتسارع وتيرة الإعلانات من الآن فصاعداً. تحقق من مجموعة Grand Theft Auto 6 guides collection الكاملة للبقاء على اطلاع بكل ما تم تأكيده حتى الآن.
