حطم الإعلان التشويقي لفيلم Spider-Man: Brand New Day الرقم القياسي لأسرع إعلان تشويقي في تاريخ السينما يصل إلى مليار مشاهدة، والأرقام لا تقترب حتى.
حصد فيلم Marvel الذي يقوم ببطولته Tom Holland بشخصية Spider-Man على 718 مليون مشاهدة في أول 24 ساعة عبر جميع المنصات الرسمية، وفقًا لـ Variety. كان هذا وحده كافياً للإطاحة بالرقم القياسي السابق الذي كان يحمله الإعلان التشويقي لـ GTA 6، والذي حقق حوالي 465 مليون مشاهدة في يومه الأول. احتل فيلم Deadpool and Wolverine المركز الثالث بفارق كبير محققًا 365 مليون مشاهدة في 24 ساعة. بعد هذه الساعات الأربع والعشرين الأولى، استمر العدد الإجمالي في الارتفاع حتى تجاوز علامة الـ مليار بشكل أسرع من أي إعلان تشويقي لفيلم تم إصداره على الإطلاق.
كيف حولت Marvel إصدار إعلان تشويقي إلى حدث عالمي
هذه هي الحقيقة: الأرقام منطقية أكثر بكثير بمجرد فهم كيفية قيام Marvel بإصدار هذا الإعلان التشويقي. بدلاً من نشر فيديو واحد والانتهاء من الأمر، قامت الشركة بإطلاق حملة موزعة على مدار 24 ساعة طُلب فيها من المعجبين حول العالم نشر مقاطع مدتها ثانيتان من الإعلان التشويقي على حساباتهم الشخصية على Instagram. تم تجميع الإعلان التشويقي الكامل بشكل أساسي قطعة قطعة من خلال آلاف المشاركات للمعجبين قبل أن يتم بث النسخة الكاملة.
أعطت هذه الاستراتيجية بث البث المباشر لتصوير Avengers: Doomsday منافسة حقيقية لأكثر لحظات التسويق التي تحدثت عنها Marvel في الذاكرة الحديثة. كما أنها تفسر كيف تراكم عدد المشاهدات بهذه السرعة. كل مشاركة للمعجبين ولّدت حركة مرور خاصة بها، وحلقة الفضول لمشاهدة المقاطع المتسربة أبقت الجماهير منخرطة لساعات بدلاً من دقائق.
ماذا يعني الرقم القياسي لانتشار Spider-Man الثقافي
للمقارنة، كان فيلم Spider-Man: No Way Home ظاهرة ثقافية بالفعل، وقد ضاعف فيلم Brand New Day رسميًا إجمالي مشاهدات الإعلانات التشويقية لسلفه. الفجوة بين أرقام Spidey الحالية وكل امتياز آخر هي مؤشر. حتى Rockstar Games، التي حطم إعلانها التشويقي لـ GTA 6عالم الألعاب عندما تم إصداره، لم تتمكن من مطابقة هذا المستوى من تفاعل الجمهور المستمر.
الارتباط بالألعاب أعمق من مجرد مقارنة الأرقام القياسية. سيتعرف عشاق لعبة Marvel's Spider-Man 2 على PlayStation 5 و PC على نفس طاقة عصر السيمبيوت التي اعتمدت عليها Insomniac Games مع Peter Parker و Miles Morales في تلك اللعبة. يؤكد الملخص الرسمي للفيلم على قفزة زمنية مدتها 4 سنوات من No Way Home، حيث يعيش Peter بمفرده تمامًا بعد أن محا نفسه طواعية من ذكريات كل من يحبهم. Spider-Man متفرغ تمامًا بدون شبكة دعم، ويواجه ما تصفه Marvel بـ "أحد أقوى التهديدات التي واجهها على الإطلاق" جنبًا إلى جنب مع تطور جسدي غامض.
الأرقام، جنبًا إلى جنب
المفتاح هنا هو أن الطرح غير التقليدي لـ Marvel لم يولد مشاهدات فحسب، بل ولد محادثات. كل مقطع مدته ثانيتان كان حدثًا مصغرًا. كان المعجبون يتكهنون حول الأشرار، وتصاميم البدلات، وتفاصيل الحبكة لمدة يوم كامل قبل وجود الإعلان التشويقي الكامل في مكان واحد.
ما هو قادم
يُعرض فيلم Spider-Man: Brand New Day في دور السينما في 31 يوليو. يضم الفيلم Jon Bernthal عائدًا بشخصية Punisher جنبًا إلى جنب مع Peter Parker الذي يجسده Holland، وأكد الإعلان التشويقي ظهور Hulk و Boomerang من بين آخرين. بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في إعادة زيارة حركة شبكات العنكبوت أثناء الانتظار، يمكنك العثور على تفاصيل كاملة حول اللعبة التي ربطت هذه الحقبة من سرد قصة Spider-Man على صفحة Marvel's Spider-Man 2 على Wikipedia).
مع تحديد موعد الإصدار في يوليو وبدء آلة التسويق بالفعل بهذا الحجم، توقع أن تتكثف الحملة الترويجية بشكل كبير خلال الأشهر القادمة. تأكد من الاطلاع على المزيد:
