‘Oh we are so back’ - تعكس هذه العبارة المشاعر المتفائلة (bullish) على تويتر الكريبتو (CT) بسبب جنون الـ game tokens الأخير الذي بدأته Big Time و ZTX. ولكن هل هذه عودة حقيقية، أم أننا ببساطة نكرر نفس أخطاء حقبة الـ P2E؟
لقد علمتنا التجارب أن الـ tokens يمكنها تحفيز سلوكيات معينة بفعالية، ومع ذلك يجب على استوديوهات الألعاب تذكر أن تصميم الحوافز المالية سلاح ذو حدين. فعندما يصبح التمويل (financialization) سبباً رئيسياً لمشاركة المستخدمين، يتضاءل معدل الاحتفاظ بهم بمجرد تراجع هذه الحوافز. ولكن سنناقش هذه القضية لاحقاً.
هذا الأسبوع، طُلب من فريق Wolves مشاركة آرائهم حول الـ gaming tokens، ومزاياها وعيوبها على المدى القصير والطويل.
احصل على اشتراك GTA+ لمدة شهر واحد عند الطلب المسبق.
اطلب GTA 6 مسبقاً الآن
فوائد إطلاق الـ Gaming Token
حوافز إضافية لجذب المستخدمين (UA)
شهدت النفقات المتعلقة بجذب المستخدمين (UA) ارتفاعاً مستمراً في السنوات الأخيرة، مما يشكل تحدياً متزايداً لاستوديوهات الألعاب لتحقيق قيمة دائمة (LTV) جيدة مقارنة بتكلفة التثبيت (CPI). تتطلب طرق الـ UA التقليدية إنفاقاً نقدياً مباشراً، وأصبحت في الوقت الحالي تضغط على الربحية، لكن إدخال الـ gaming tokens يمثل فرصة جديدة.
لدى استوديوهات الألعاب خيار استخدام الـ tokens كحوافز لإشراك المستخدمين بشكل أعمق في ألعابهم. ومع ذلك، وعلى عكس Big Time و ZTX، يجب أن ينصب التركيز بشكل أساسي على المجتمعات الحالية، وخاصة أولئك اللاعبين الذين أظهروا اهتماماً قبل أن يصبح التوجه نحو التمويل (financialization) في مركز الصدارة. علاوة على ذلك، فإن تقديم مكافآت تصل إلى آلاف الدولارات لا يبدو منطقياً من منظور تكلفة الاستحواذ على العميل (CAC).
يمكن أن يكون لحوافز الـ tokens تأثير أكبر بكثير عندما تستهدف المستخدمين المناسبين الذين لديهم ارتباط قوي باللعبة، مع تقديم مكافآت أصغر (حوالي $1)، وتتزامن مع معلم بارز في تطوير اللعبة مثل الإطلاق العالمي.
Business of Apps - إنفاق إعلانات ألعاب الهاتف المحمول عالمياً من 2020 إلى 2025
الضجة والانتشار (Hype and Exposure)
تشتهر الـ tokens بقدرتها على تحفيز سلوكيات معينة، ومن الآثار الجانبية الملحوظة لهذا النهج الزيادة الكبيرة في الوعي بالعلامة التجارية. إن تحليل بيانات مشاركة Big Time على تويتر يسلط الضوء على التأثير الذي أحدثه إطلاق الـ token الخاص بهم في الفترة التي سبقت إدراج الـ token في منصات التداول في 11 أكتوبر.
مشاركة Big Time بمرور الوقت على X. البيانات بواسطة Helika.
فيما يتعلق بإدراج الـ tokens، نجحت Big Time في تأمين إدراجها في منصات التداول المركزية (CEXs) الرئيسية، بما في ذلك OKX و Coinbase و Gate.io. وقد أدى ذلك إلى توسيع نطاق وصولهم بشكل كبير إلى سوق مشتري التجزئة الأوسع، مما أدى إلى تدفق كبير للسيولة، حيث بلغت أحجام التداول ذروتها لتصل إلى $250 مليون خلال 24 ساعة.
تُرجم الاهتمام المتزايد إلى تدفق هائل للاعبين على خوادم Big Time، كما يتضح من التقارير العديدة عن ازدحام الخوادم والبطء (lag) بسبب زيادة عدد اللاعبين. بالإضافة إلى ذلك، قامت اللعبة بتوزيع مكافآت الـ token على حاملي مجموعات NFT محددة، مما أدى إلى ارتفاع سريع في أسعار الـ NFT.
باختصار، توضح تجربة Big Time أن إطلاق الـ token يمكن أن يدفع المشروع إلى طليعة اقتصاد الانتباه في الـ Web3. ومع ذلك، فإن الحفاظ على هذا المستوى من الاهتمام لفترات طويلة يمثل تحدياً فريداً.
جمع التبرعات
يوفر تقديم الـ gaming token كبديل لتأمين التمويل وسيلة لجمع رأس المال دون التنازل عن حقوق الملكية للمستثمرين. يرتبط مستوى السيطرة على الشركة ارتباطاً جوهرياً بملكية الأسهم. وتعتبر هذه الديناميكية ذات أهمية خاصة لأن الرؤية الفنية للمؤسسين قد تتعارض مع الأهداف التجارية لأصحاب رؤوس الأموال المغامرة (VCs).
العملات المميزة (Premium Currencies)
تتشابه الـ crypto gaming tokens بشكل كبير مع العملات المميزة داخل اللعبة مثل الذهب، أو الجواهر، أو الياقوت، وهو نموذج تحقيق دخل (monetization) شائع الاستخدام في الألعاب، خاصة ألعاب الـ F2P. ونظراً لانتشار هذا المفهوم بين اللاعبين، يصبح دمج الـ gaming tokens عملية مباشرة.
"من الممكن اللعب بدون tokens، ومن الممكن كسب بعض الـ tokens عند اللعب، وتوفر الـ tokens تجربة لعب محسنة، وتقدماً أسرع، ومزايا بصرية، وتعزيزات (boosts)، وغيرها الكثير."
عند تنفيذ هذا النهج بفعالية، فإنه يستفيد من فهم اللاعبين الحاليين ويمكنه إنشاء طلب مستمر على الـ tokens من جمهور أوسع، مما يبسط عملية تبنيها واستخدامها.
تمكين شخصيات اللاعبين المختلفة
تعمل الـ tokens، جنباً إلى جنب مع الـ NFTs، على تمكين التداول من نظير إلى نظير (peer-to-peer)، مما يعزز ظهور الأسواق الثانوية. تجذب هذه الطبقات الإضافية مجموعة جديدة من شخصيات اللاعبين – التاجر، أو المستثمر، أو المضارب – وهم أفراد حريصون على الانخراط في 'ألعاب الاقتصاد'. يعكس هذا النوع من اللاعبين أولئك الموجودين في ألعاب الـ MMORPG مثل Runescape، الذين يسعون باستمرار لتجميع الثروة داخل اللعبة.
عناصر OSRS.
يمثل الاقتصاد المفتوح لألعاب الـ Web3 تحدياً في إدارة مجموعات اللاعبين هذه، حيث غالباً ما يستخرجون قيمة مالية من اللعبة. لذلك، يجب على مطوري الألعاب التفكير في تنفيذ ميزات متميزة تلبي احتياجات اللاعبين والمستثمرين، والتي تعمل بشكل مستقل عن حلقة اللعب الأساسية. وتعد NOR مثالاً لاستوديو يتبنى هذه الاستراتيجية.
لقد أثبت الـ Web3 ملاءمة المنتج للسوق (product-market fit) لاستيعاب هذه الجماهير، مما يوفر للاستوديوهات فرصاً لتحقيق دخل ونمو أفضل.
المواءمة والاقتصادات المملوكة للاعبين
يمكن أن يؤدي إدخال الـ gaming token إلى إطلاق تأثيرات شبكية قوية، كما هو موضح في حالة Big Time. لا تعمل هذه الأصول كأداة لجذب المستخدمين فحسب، بل يمكنها أيضاً لعب دور حيوي طوال دورة اللعبة من خلال مواءمة توزيع القيمة بين الاستوديو واللاعب والمبدع.
توفر هذه المواءمة وسيلة مقنعة لتحفيز المساهمات في نظام اللعبة البيئي، مما يضع إطاراً ثابتاً لمكافأة المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) بشكل عادل. ومن خلال تحفيز المبدعين على الترويج لمساهماتهم داخل اللعبة وخارجها، يغذي هذا النهج النمو، مما يعود بالنفع على الاستوديو.
علاوة على ذلك، يمكن أن تؤدي الـ gaming tokens إلى ظهور مجموعات لاعبين مثيرة للاهتمام وربما مبتكرة، مما يعزز اقتصادات دقيقة متعددة يملكها اللاعبون. يمكن لعنصر الملكية ضمن هذه الديناميكيات أن يعمل كآلية قوية للاحتفاظ باللاعبين.
سلبيات إطلاق الـ Gaming Token
طبيعة السعي وراء رأس المال
في لعبة تتاح فيها للاعبين فرصة كسب أصول مالية، سيبحثون بطبيعة الحال عن المسار الأكثر كفاءة لتعظيم قيمتهم. المسار الذي يقدم أكبر قيمة سيصبح بطبيعته أكثر جاذبية لغالبية اللاعبين.
لتوضيح هذه النقطة بمثال، تمت إعادة صياغة كلام مؤسس NOR كالتالي:
"إذا ركلت الكرة يساراً أحصل على $1، وإذا ركلتها يميناً أحصل على $4، لذا سأركل الكرة إلى اليمين."
عندما يتم دمج التمويل في حلقة اللعب الأساسية، يمكن أن يقلل ذلك من دافع اللاعبين لإعطاء الأولوية للمتعة على المكاسب المالية. وهذا يؤكد أهمية الحفاظ على تمييز واضح بين الجانبين.
"من ناحية أخرى، يمكن أن ترتبط أسواق المستخدمين التنافسية بتجارب سلبية: اللعب من أجل الكسب بدلاً من الاستمتاع، وتقليص مكافآت نشاطك المفضل بسبب المنافسة، واللعب بالأرقام بدلاً من اللعب مع الناس." ~ تصميم وتحليل الاقتصادات الافتراضية.
صعوبة الإدارة
لا يزال النجاح طويل الأمد للـ gaming token ضمن نموذج الاقتصاد المفتوح غير مثبت إلى حد كبير، مع وجود عدد قليل جداً من الأمثلة الناجحة، مثل Fantasy Westward Journey.
14 سمة لتصميم عملة جيدة لاقتصاد افتراضي:
- ذات قيمة
- قابلة للاستبدال (Fungible)
- قابلة للتجزئة
- قابلة للعد والتحقق
- قابلة للتمييز
- متينة
- ذات قيمة ثابتة
- سهلة النقل والتعامل
- منخفضة التكاليف الإضافية (Demurrage)
- مقاومة للسرقة
- مقاومة للتزوير
- خاصة
- قابلة للاستعراض (Flauntable)
- قابلة للمحاسبة.
في الاقتصادات المفتوحة للغاية، تمتلك استوديوهات الألعاب سيطرة أقل على تدفقات الـ tokens الخاصة بها، مما يجعل الاستدامة واحدة من أهم تحديات التصميم في الـ Web3 (كما هو موضح في النقطة 7: القيمة الثابتة). حتى في الاقتصادات شبه المفتوحة، مثل تلك الموجودة في العديد من ألعاب الـ MMORPG ذات الأسواق الرمادية، ظل النموذج المثالي بعيد المنال.
PlayerAuctions.com - متوسط سعر $ لكل 200M GP في OSRS (2022-2023).
لقد كانت اقتصادات الألعاب عبر الإنترنت موجودة منذ أكثر من عقدين. ومع ذلك، لم تكن هناك محاولات وإخفاقات وتكرارات كافية لمطوري الألعاب لإنشاء إطار عمل موثوق لتصميم أنظمة بيئية تعتمد على الـ tokens والسوق المفتوح. وهذا يجعل إطلاق الـ gaming token مسعى غير مؤكد إلى حد ما، حيث يجب على استوديوهات ألعاب الـ Web3 الابتكار وتجربة استراتيجيات جديدة، والتي لم تثبت نتائجها بعد.
وهذا يؤكد أهمية التصميم الدقيق للـ token والحاجة إلى أنظمة تمكن الاستوديوهات من مراقبة اقتصاداتها داخل اللعبة والتحكم فيها وتكييفها بفعالية مع تراكم المزيد من البيانات.
اقتصادات ميتة = ألعاب ميتة
ستشجع الـ gaming tokens باستمرار السلوكيات التي تستخرج القيمة، مما يفيد في النهاية المزارعين (farmers)، والمستثمرين، والمشاركين المماثلين. ومع ذلك، قد يقدم هذا النهج أيضاً عيوباً محتملة لمجتمعات اللاعبين الحالية. يمكن أن تؤدي التقلبات الكبيرة في قيمة الـ token إلى عدم الكفاءة وصعوبات في التداول، مما يقلل في النهاية من تجربة اللعب الشاملة. وهذا ينطبق بشكل خاص على اللاعبين الذين يتفاعلون مع اللعبة في المقام الأول لأغراض الترفيه.
"القضية الأساسية عند تصميم الاقتصاد ليست التضخم أو الانكماش بحد ذاته، بل فشل عملاتها في البقاء ضمن حدود معينة من القيمة. العملات التي ترتفع أو تنخفض أو تتقلب بشكل كبير تمنع أي نشاط اقتصادي للاعبين من المضي قدماً بسلاسة." ~ بيان Machinations لبناء اقتصادات ألعاب مستدامة — ركائز التصميم
بمرور الوقت، يمكن أن يكون لتقلب أسعار الـ gaming token تداعيات، لا تؤثر فقط على مشاركة اللاعبين المدفوعين مالياً، بل تؤثر أيضاً سلباً على الاحتفاظ باللاعبين العاديين الذين يعطون الأولوية لمتعة اللعبة على جوانبها المالية.
Shamus Young - من كسر اقتصاد اللعبة؟
المخاطر التنظيمية
المشهد التنظيمي داخل مجال الكريبتو يتطور باستمرار، مما يؤدي إلى شكوك بشأن التصنيف المستقبلي للـ gaming tokens، خاصة ما إذا كانت ستعتبر أوراقاً مالية (securities). إذا أصبحت الـ gaming tokens في النهاية تندرج تحت فئة الأوراق المالية، فستكون استوديوهات الألعاب ملزمة بالالتزام بمجموعة جديدة تماماً من اللوائح والمتطلبات التشريعية، والتي قد تثقل كاهل ألعابها.
NFTnow - هيئة الأوراق المالية والبورصات (SEC)، وGaming Tokens، وWeb3: ماذا الآن؟
في الوقت الحالي، البيئة التنظيمية ليست موحدة وتختلف حسب المنطقة. على سبيل المثال، كانت الولايات المتحدة، من خلال هيئة الأوراق المالية والبورصات (SEC)، تدعو بنشاط إلى تشريعات أكثر شمولاً للكريبتو. في المقابل، أظهرت مناطق أخرى مثل آسيا درجة أكبر من المرونة والتساهل في نهجها تجاه الـ gaming tokens. هذا الاختلاف في المواقف التنظيمية يزيد من تعقيد وعدم اليقين بشأن استخدام الـ gaming tokens في الصناعة.
تجاوز حقبة الـ P2E
إن تحول الـ Web3 من عام 2021 إلى الوقت الحاضر واضح بشكل لافت. في عام 2021، كان إطلاق الـ gaming tokens يحدث غالباً قبل الأوان، وأحياناً قبل توفر منتج قابل للعب. علاوة على ذلك، وجدت هذه الـ tokens طريقها إلى ألعاب تفتقر إلى المستوى الضروري من القيمة الترفيهية. عملت أمثلة بارزة مثل Crabada و DeFi Kingdoms بشكل أساسي كبروتوكولات DeFi ممجدة، تقدم عمقاً بسيطاً في اللعب. وليس من المستغرب أن اللاعبين امتنعوا عن إعادة استثمار أرباحهم في هذه الألعاب بسبب جاذبيتها الترفيهية المحدودة.
على العكس من ذلك، شهد العام الماضي تحولاً كبيراً داخل الصناعة. يضع مطورو الألعاب الآن تركيزاً أكبر على صياغة منتجات ذات جودة أعلى وأكثر جاذبية. أصبح من الواضح بشكل متزايد أن القيمة الدائمة للـ gaming token مرتبطة ارتباطاً وثيقاً بالمتعة الشاملة وجودة اللعبة. ولضمان النجاح على المدى الطويل، يجب أن تسعى الألعاب لجذب جمهور أوسع والابتعاد عن تلبية احتياجات اللاعبين الذين يركزون على استخراج القيمة في عالم الـ Web3.
إلى متى ستستمر ضجة الـ token؟
غالباً ما يعمل مستثمرو التجزئة داخل مجال الكريبتو بناءً على التعرف على الأنماط. وطالما حافظت عمليات إطلاق الـ gaming token على سجل نجاحها، فمن المرجح أن تستمر الضجة المصاحبة لها. ومع ذلك، إذا واجه أول إطلاق لـ gaming token فشلاً ذريعاً بسبب نقص الطلب، فقد يغرس ذلك الحذر بين المستثمرين. قد يؤدي هذا الحذر إلى تضاؤل الاهتمام بعمليات إطلاق الـ tokens اللاحقة، على الرغم من أنه سيكون هناك حتماً استثناءات.
لا تزال المدة الدقيقة لدورة الضجة هذه غير مؤكدة، لكن بعض أعضاء Wolves يقترحون أنها قد لا تتجاوز 4-6 أشهر.
الخلاصة
في ظل طمع تويتر الكريبتو في الـ gaming tokens، من الضروري إدراك إمكاناتها الهائلة والمزالق الكامنة. فبينما توفر الـ gaming tokens حوافز UA إضافية، وتولد الضجة، وتسهل جمع التبرعات، وتقدم نماذج جديدة لتحقيق الدخل، فإنها تجلب أيضاً تحديات. وتشمل هذه التحديات خطر إعطاء الأولوية للمكاسب المالية على جودة اللعب، والتعقيدات في إدارة الاقتصادات المفتوحة، والشكوك التنظيمية.
يشير تحول صناعة الألعاب نحو إنشاء منتجات أكثر جاذبية ومراعاة رضا اللاعبين على المدى الطويل إلى مرحلة نضج. لكن المدة التي سيستمر فيها جنون الـ token لا تزال غير مؤكدة، مع توازن دقيق بين النجاح والحذر بين المستثمرين مما قد يشكل مدتها، ربما في غضون 4-6 أشهر.
