احصل على اشتراك GTA+ لمدة شهر واحد عند الطلب المسبق.
اطلب GTA 6 مسبقاً الآن
ما يعنيه هذا لـ 100 million households التي تستخدم Roku بالفعل
إذا كنت تشاهد أي محتوى عبر جهاز Roku في الوقت الحالي، فالإجابة المختصرة هي: لا شيء يتغير على الفور. أكدت كلتا الشركتين أن Roku ستستمر في العمل كمنصة مفتوحة وصديقة للشركاء بعد إتمام الصفقة. تطبيقاتك، واجهتك، وعادات البث الخاصة بك ستبقى كما هي، على الأقل في الوقت الحالي.
الصورة الأكبر هي ما يتغير في الجوهر. أعلنت Fox Corp. اليوم أنها تستحوذ على Roku في صفقة نقدية وبالأسهم تقدر قيمتها بنحو $22 billion، بما في ذلك الديون. ستصبح الكيان المدمج ثالث أكبر لاعب في التلفزيون الأمريكي من حيث حصة المشاهدة، وهو رقم يضعها في منافسة جادة مع عمالقة البث الذين هيمنوا على العقد الماضي.
من شركة فرعية لـ Netflix إلى هدف استحواذ بقيمة $22 billion
إليك حقيقة قصة نشأة Roku: بدأت من داخل Netflix. كان المؤسس Anthony Wood يعمل في Netflix في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما كانت الشركة تتحول من تأجير أقراص DVD نحو البث الرقمي. تم فصل Roku في النهاية، وأطلقت الشركة أول جهاز استقبال لها (set-top box) في عام 2008. وقد ذكر Wood أن دافعه الأصلي كان ببساطة الرغبة في تسجيل ومشاهدة برنامجه المفضل، Star Trek.
هذه البداية المكافحة تجعل من سعر $22 billion يبدو سريالياً تقريباً. عندما ظهرت تقارير إعلامية يوم الجمعة الماضي تفيد بأن Roku تستكشف خيارات استراتيجية بما في ذلك احتمال البيع، انتشرت التكهنات حول من قد يتحرك. تم طرح أسماء Netflix وAmazon وComcast وDisney كمشترين محتملين. لكن Fox تحركت بشكل أسرع.
هيكل الصفقة وما تحصل عليه Fox فعلياً
ستدفع Fox مبلغ $96 نقداً بالإضافة إلى 0.9693 سهماً من أسهمها العادية من الفئة A مقابل كل سهم من أسهم Roku من الفئة A والفئة B القائمة. وهذا يقيم الصفقة عند $160 للسهم الواحد في Roku. بمجرد إتمام الصفقة، سيمتلك مساهمو Fox الحاليون ما يقرب من 73% من الشركة المدمجة، بينما سيحتفظ مساهمو Roku بالنسبة المتبقية 27%.
ما تحصل عليه Fox فعلياً مقابل هذا السعر كبير:
- الوصول إلى أكثر من 100 million global households من خلال منصة Roku
- قناة Roku Channel وبيانات المشاهدين الخاصة بها
- بنية تحتية للتوزيع تعمل جنباً إلى جنب مع شبكات الرياضة والأخبار والترفيه الحالية التابعة لـ Fox
- تكامل أعمق مع Tubi، خدمة البث المجانية المدعومة بالإعلانات التي استحوذت عليها Fox في عام 2020
وصف Fox Corp. CEO Lachlan Murdoch الصفقة بأنها رهان على العقد القادم من الفيديو، مجادلاً بأن الشركة المدمجة في وضع أفضل مما كانت ستكون عليه أي من الشركتين بشكل مستقل. ووصف Wood، الذي سينضم إلى مجلس إدارة Fox بعد إتمام الصفقة، الأمر بأنه فرصة "للتوسع بشكل أسرع والابتكار بقوة أكبر للمشاهدين والشركاء والمعلنين".
منصات الألعاب والترفيه: الاندماج يستمر في التسارع
بالنسبة لأي شخص يلعب على تلفزيون ذكي أو يستخدم جهاز Roku للوصول إلى الخدمات المرتبطة بالألعاب، فإن هذه الصفقة إشارة تستحق الاهتمام. أصبحت منصات البث بشكل متزايد البوابة الرئيسية لمحتوى الألعاب، سواء كان ذلك خدمات الألعاب السحابية، أو القنوات المخصصة للألعاب، أو عناوين الألعاب المجانية (free-to-play) التي بدأت تظهر على منصات التلفزيون المتصل.
تسيطر Fox بالفعل على Tubi، التي جربت محتوى تفاعلياً وألعاباً. إن الجمع بين ذلك وبين نطاق منصة Roku وبيانات المستخدمين الخاصة بها يخلق آلة للإعلانات وتوزيع المحتوى يمكنها المنافسة مباشرة مع كيفية تموضع منصات مثل Amazon Fire TV وGoogle TV كمراكز للألعاب والترفيه.
المفتاح هنا هو البيانات. بيانات المشاهدين الخاصة بـ Roku ذات قيمة حقيقية، خاصة مع استمرار تآكل ملفات تعريف الارتباط (cookies) الخاصة بطرف ثالث عبر الويب. تكتسب Fox خطاً مباشراً لسلوك المشاهدة عبر 100 million households، مما يغير ما يمكن للمعلنين استهدافه وبأي سعر.
لطالما كانت حروب البث تدور حول المحتوى بالإضافة إلى التوزيع. تمتلك Fox المحتوى، ولطالما كانت Roku هي التوزيع. إن الجمع بينهما يزيل وسيطاً كان كلا الطرفين يعتمدان عليه سابقاً.
التدقيق التنظيمي هو المتغير الحقيقي الذي يجب مراقبته من الآن فصاعداً. راقب كيف سيتعامل مراجعو مكافحة الاحتكار مع دمج شبكة بث وأخبار كابل رئيسية مع نظام التشغيل الموجود داخل عشرات الملايين من أجهزة التلفزيون. للحصول على الصورة الكاملة لما يحدث عبر منصات الألعاب والترفيه، تحقق من gaming guides الخاصة بنا للحصول على أحدث التغطيات.
