تنطلق اللعبة غداً، ولا تبدو مؤشرات المبيعات قبل يوم الإصدار كما كانت تأمل شركة IO Interactive.
شاشة إيجاز المهمة الخاصة بـ Bond
نشر Daniel Ahmad من شركة Niko Partners، وهو أحد أكثر الأصوات موثوقية في تحليل صناعة الألعاب، في 25 مايو أن أرقام الطلبات المسبقة للعبة 007 First Light تأتي أقل من التوقعات. وقد استجابت IO Interactive لهذه الأرقام الضعيفة من خلال تغيير نهجها التسويقي في المرحلة الأخيرة قبل الإطلاق في 27 مايو.
ما قاله المحلل بالفعل
كان تقييم Ahmad مباشراً، حيث كتب على منصة X: "مبيعات الافتتاح لا تسير بشكل جيد في الوقت الحالي، لذا فهم يحاولون تسويقها بطرق فريدة. لقد أداروا حملة تسويقية تقليدية حتى الآن لم تحقق الكثير من الزخم خارج نطاق الأشخاص الذين نشأوا على أفلام Bond".
يتضمن هذا التحول إعلاناً تشويقياً حديثاً على وسائل التواصل الاجتماعي كشف عن أسرار (Easter eggs) داخل اللعبة، بما في ذلك ظهور خاص للمؤثر Khaby Lame. إن حرق هذا النوع من المحتوى قبل الإطلاق خطوة لافتة، وتشير إلى أن IO Interactive تعطي الأولوية لزيادة الوعي باللعبة على حساب الحفاظ على المفاجآت.
المقارنة التي أجراها Ahmad في منشور لاحق هي نقطة البيانات الأكثر دلالة. فقد أشار إلى أن اهتمام الجمهور يميل أكثر نحو لعبة Bethesda بعنوان Indiana Jones and the Great Circle مقارنة بلعبة Uncharted، وهما لعبتا مغامرات وحركة (action adventure) فرديتان لهما بصمات تجارية مختلفة تماماً. كانت Indiana Jones لعبة حظيت باستقبال جيد وأداؤها كان متواضعاً، بينما Uncharted هي سلسلة حققت مبيعات بالملايين. وهذا فارق جوهري.
وكتب Ahmad: "بين قاعدة لاعبي Bond / Hitman / SP action adventure الحاليين، نعم. أنا متأكد من أنها ستحقق أداءً جيداً بشكل عام، لكن الاهتمام الحالي يتماشى أكثر مع Indiana Jones الخاصة بـ Bethesda مقارنة بـ Uncharted في الوقت الحالي".
مشكلة الجمهور التي تواجهها IO Interactive
الحقيقة هي: قاعدة جماهير Bond وقاعدة جماهير Hitman حقيقية، لكنها ليست ضخمة. اللاعبون الذين نشأوا على مشاهدة أفلام Sean Connery أو Roger Moore هم فئة ديموغرافية محددة، ولا يتحولون تلقائياً إلى مشترين في يوم الإطلاق للعبة حركة بسعر $70 تدور حول شخصية Bond أصغر سناً وأعيد ابتكارها.
يلعب Patrick Gibson دور Bond الأصغر سناً في 007 First Light، وقد صُممت اللعبة بوضوح لجذب جمهور يتجاوز الجمهور التقليدي للسلسلة. وبحسب ما ورد، شاهد Gibson كل أفلام Bond وقرأ كل الكتب كتحضير للدور. الطموحات موجودة، وقد صرح مدير السرد والمشاهد السينمائية في IO Interactive، Martin Emborg، صراحةً بأنه يريد أن تُعتبر هذه أفضل لعبة James Bond تم صنعها على الإطلاق.
الفجوة بين هذا الطموح وزخم الطلبات المسبقة الحالي هي بالضبط ما يسلط Ahmad الضوء عليه.
منطقة مهمة The Pearl Resort
نافذة مزدحمة وإعادة ضبط للتسويق
تتضمن الدفعة التسويقية المتأخرة مقطعاً دعائياً يركز على سفر Bond عبر مواقع دولية، بما في ذلك جزيرة فيتنامية حيث يعمل تحت اسم مستعار هو St. John Smythe ويستهدف ثلاثة أفراد في منتجع يسمى Pearl. إنه محتوى جذاب بصرياً، لكنه يصل في وقت قريب جداً من الإطلاق.
ما يغفله معظم اللاعبين في مثل هذه المواقف هو أن تتبع الطلبات المسبقة لا يروي القصة كاملة. لا يزال بإمكان الألعاب تحقيق أداء جيد عند الإطلاق وفي الأسابيع التي تلي ذلك إذا كان التقييم الشفهي (word of mouth) قوياً. المقارنة مع Indiana Jones مفيدة هنا أيضاً: فقد وجدت تلك اللعبة جمهورها بمرور الوقت، حتى لو لم تسجل أرقاماً قياسية في الطلبات المسبقة.
تُطلق 007 First Light في 27 مايو على أجهزة PC و PS5 و Xbox Series X/S، مع التخطيط لإصدار نسخة Nintendo Switch 2 في وقت لاحق من الصيف. إذا كنت قد قررت بالفعل شراء اللعبة، تحقق من المدة التي تستغرقها لإنهاء 007 First Light عبر أساليب اللعب المختلفة، أو تصفح مجموعة أدلة 007 First Light الكاملة لتكون مستعداً قبل البدء.
