تخيل تقويم الإصدارات لشهر نوفمبر: لعبة ضخمة لدرجة أن كل ناشر رئيسي أخلى الساحة في هذا الشهر تماماً. ثم تخيل شركة واحدة نظرت إلى هذا "الكويكب" وقررت جدولة إصدار خاص بها قبل أسبوعين من الاصطدام على أي حال.
تلك الشركة هي Nintendo. واللعبة هي ريميك Legend of Zelda: Ocarina of Time. أما الكويكب فهو Grand Theft Auto 6.
استخدم الرمز TRYHARD33 عند الدفع للاستفادة من العرض قبل انتهاء صلاحيته.
احصل على خصم 33% على اشتراك GAMES+
لماذا تراجع جميع الناشرين الآخرين أولاً؟
إن حجم ما تقدمه Rockstar Games للسوق في نوفمبر القادم يصعب استيعابه حقاً. فقد حققت GTA 5 إيرادات بلغت $1 مليار في 3 أيام فقط عام 2013، وهو أسرع من أي فيلم أو ألبوم في ذلك الوقت. وتشير توقعات الصناعة الآن إلى أن GTA 6 في طريقها لتحقيق $3.2 مليار في عامها الأول وحده. وللمقارنة، فإن أكبر إصدار في هوليوود لعام 2024، فيلم Inside Out 2، حقق $1.7 مليار طوال فترة عرضه في دور السينما حول العالم. لعبة واحدة، في عام واحد، تضاعف هذا الرقم.
هذا الرقم يفسر كل شيء حول تقويم إصدارات شهر نوفمبر. فقد قامت Call of Duty بتقديم موعد إطلاقها إلى أواخر أكتوبر. وتكدست عشرات العناوين الأخرى في سبتمبر وأكتوبر، مما حول تلك الأشهر إلى واحدة من أكثر فترات الإصدار ازدحاماً في الذاكرة الحديثة، مع وصول ألعاب مثل Marvel's Wolverine، وFire Emblem: Fortune's Weave، وControl Resonant، وSilent Hill: Townfall، وThe Witcher 3 Remastered في تتابع سريع. في المقابل، ظل شهر نوفمبر فارغاً تماماً تقريباً.
تقريباً.
المنطق وراء مقامرة Nintendo المحسوبة
قام Aakash Gupta، منتج سابق للعبة Fortnite في Epic Games وقائد نمو المنتجات الذي يكتب الآن عن استراتيجيات المنتجات، بتوضيح المنطق وراء ذلك في منشور مفصل انتشر هذا الأسبوع. رؤيته للموقف دقيقة للغاية.
"لعبة GTA 6 ضخمة جداً لدرجة أن كل ناشر ألعاب رئيسي أخلى شهر نوفمبر. باستثناء Nintendo، التي جدولت ريميك لأعلى لعبة تقييماً على الإطلاق، بحصولها على 99 على Metacritic، قبل أسبوعين من إطلاقها"، يكتب Gupta.
إليك الأمر: موقف Nintendo يبدو منطقياً من الناحية الاستراتيجية أكثر مما قد يبدو للوهلة الأولى. لعبة GTA 6 لن تصدر على Nintendo Switch 2. والجمهور المستهدف للأجهزة بالكاد يتداخل. ريميك محبوب لواحدة من أكثر ألعاب المغامرات أيقونية على الإطلاق سيحصل على أسبوعين كاملين من الاهتمام غير المنقسم قبل أن يسحب إطلاق Rockstar التركيز عبر بقية الصناعة. لا تحتاج Nintendo إلى التفوق على GTA 6 في المبيعات. هي فقط تحتاج إلى حضور جمهورها، وهذا الجمهور كان حاضراً دائماً.
"إنهم الشركة الوحيدة في الصناعة التي تمتلك قاعدة جماهيرية وفية بما يكفي للقيام بهذه الرهان"، يختتم Gupta.
ما أخبرنا به جمهور SNL بالفعل
يشير Gupta إلى شيء أكثر دلالة من أي توقعات مبيعات: رد فعل الجمهور على فقرة كوميدية في برنامج Saturday Night Live مؤخراً وضعت اللعبتين في مواجهة بعضهما البعض. الفقرة، التي كان الهدف منها تصوير GTA 6 كقوة ثقافية لا تُقهر، شهدت تفاعل الجمهور وتشجيعهم للعبة Zelda بصوت أعلى من النكات حول لعبة Rockstar الضخمة. لم يكن ذلك هو المخطط له.
"تشجيع الجمهور لـ Zelda بصوت أعلى من النكات يخبرك كيف ستنتهي هذه القصة"، يقول Gupta.
ما يغفله معظم اللاعبين هنا هو أن هذه ليست منافسة حقيقية. يمكن لكلتا اللعبتين النجاح. جمهور Zelda وجمهور GTA لديهم تداخل ضئيل في الواقع، وقد أمضت Nintendo عقوداً في بناء مستوى من الولاء للعلامة التجارية لم يتمكن أي ناشر آخر من تكراره. عبرت مديرة العلاقات العامة السابقة في Nintendo of America، Krysta Yang، عن ذلك بوضوح عند الإعلان عن تاريخ الإصدار: كانت تشعر بالارتياح لأن العنوانين لم يتم إطلاقهما في نفس اليوم، لأنها اعترفت حتى هي بأنها كانت ستختار GTA 6 أولاً لو حدث ذلك.
أسبوعان من مساحة التنفس يغيران هذا الحساب تماماً.
الصورة الأكبر للاعبين في نوفمبر هذا
بالنسبة لأي شخص يحاول التخطيط لميزانية الألعاب الخاصة به هذا الخريف، يبدو شهر نوفمبر غير عادي حقاً. سيصل ريميك Ocarina of Time أولاً، مما يمنح عشاق Zelda نافذة واضحة لتجربتها قبل أن يتحول حديث الصناعة بالكامل إلى Vice City. ثم تصل GTA 6، ومن الناحية الواقعية، ستهيمن على المحادثات حتى نهاية العام.
النقطة الأساسية هنا هي أن Nintendo اتخذت خطوة محسوبة وواثقة بينما هرب الجميع. وسواء كانت هذه الثقة ستؤتي ثمارها تجارياً أم لا، فهذا ما ستكشف عنه الأيام، لكن المنطق الاستراتيجي سليم. لم يكن بإمكان أي ناشر آخر اتخاذ نفس القرار بنفس مستوى الثقة في جمهوره.
لكل ما تم تأكيده حول GTA 6 قبل إطلاقها في نوفمبر، من الأسلحة والمعدات المؤكدة إلى مجموعة أدلة GTA 6 الكاملة، هناك الكثير لاستكشافه قبل أن يصل أكبر إصدار لـ Rockstar حتى الآن إلى أجهزة الكونسول.
