يشهد سوق ألعاب PC في الصين طفرة في الإنفاق. تُظهر البيانات الجديدة أن 62% من المنفقين على ألعاب PC في البلاد زادوا من نفقاتهم في عام 2024 مقارنة بعام 2023، حيث قام 19% منهم بإنفاق ما لا يقل عن 30% إضافية. وقد علّقت Lisa Hanson، الرئيس التنفيذي لشركة Niko Partners، قائلة:
"تُظهر نتائجنا نظرة إيجابية لنمو إنفاق اللاعبين، لا سيما في قطاع ألعاب PC. وتبرز طرق بديلة لاكتشاف الألعاب والألعاب غير الحاصلة على ترخيص ISBN من خلال منصات الفيديو القصيرة والاستمرار في الوصول إلى Steam International. يشير هذا إلى فرص جديدة لتسويق الألعاب وتحقيق الدخل منها، وتحتاج الشركات إلى فهم أفضل للمشهد الحالي للسوق الصيني لتنفيذ استراتيجيات مناسبة."
Niko Partners Cover Banner on X
رؤى واتجاهات رئيسية
سجل قطاع ألعاب PC في الصين نمواً ملحوظاً في إنفاق اللاعبين. يؤكد تقرير سلوك اللاعبين ورؤى السوق في الصين لعام 2024 أن 62% من المنفقين على ألعاب PC في الصين عززوا ميزانيات الألعاب الخاصة بهم على أساس سنوي، حيث ينفق ما يقرب من واحد من كل خمسة لاعبين 30% أو أكثر.
ما الذي يدفع هذا النمو؟ تكشف البيانات عن العديد من التحولات الرئيسية: تتفوق ألعاب PC على القطاعات الأخرى في الإنفاق الفردي، وأصبحت منصات الفيديو القصيرة القناة المهيمنة لـ اكتشاف الألعاب، وتجذب الألعاب المصغرة (mini-games) على الأجهزة المحمولة مئات الملايين من اللاعبين يومياً. إليكم ما تظهره الأرقام.
China Games Market Reports Series
احصل على اشتراك GTA+ لمدة شهر واحد عند الطلب المسبق.
اطلب GTA 6 مسبقاً الآن
ارتفاع نفقات ألعاب PC
ألعاب PC سجلت أكبر زيادة سنوية في الإنفاق الفردي. قام 62% من المنفقين على ألعاب PC بزيادة ميزانياتهم مقارنة بالعام الماضي. وينفق الآن 19% من هؤلاء اللاعبين ما لا يقل عن 30% أكثر مما أنفقوه في عام 2023.
هيمنة Steam
Steam يحتل الصدارة في توزيع ألعاب PC في الصين. يستخدم ما يقرب من 80% من لاعبي PC الذين يلعبون الألعاب المدفوعة (premium games) منصة Steam، ويصل معظمهم إلى النسخة الدولية مباشرة دون الحاجة إلى VPN.
النمو في ألعاب الأجهزة المحمولة
شهدت الألعاب المصغرة داخل منصات الأجهزة المحمولة انفجاراً في شعبيتها، حيث وصلت إلى حوالي 650 مليون لاعب. وتظهر بيانات الاستطلاع أن ثلثي لاعبي الأجهزة المحمولة يلعبون الألعاب المصغرة يومياً أو عدة مرات في الأسبوع.
Top Mobile Games China: Downloads and Revenue
الوعي والاهتمام بتقنيات AIGC
أكثر من 78% من اللاعبين في الصين على دراية بتقنيات AIGC (المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي). ويرغب 37% في رؤية هذه الأدوات مطبقة في ألعاب الفيديو.
شعبية محتوى الفيديو القصير
أصبح محتوى الفيديو القصير الطريقة الأساسية لاكتشاف الألعاب. ويشير 45% من المشاركين في الاستطلاع إلى أنه مصدرهم الرئيسي للتعرف على الألعاب الجديدة، وهو اتجاه واضح بشكل خاص بين لاعبي PC والأجهزة المحمولة.
البث المباشر والمشاركة في الرياضات الإلكترونية
44% من اللاعبين يشاهدون بث ألعاب الفيديو والرياضات الإلكترونية. ومن بينهم، يستخدم 69% منصة Douyin، وهي منصة فيديو قصيرة رائدة في الصين.
Douyin: The Chinese TikTok
تأثير لوائح اللاعبين الشباب
تستمر لوائح اللاعبين الشباب، المصممة للحد من وقت اللعب لمن هم دون سن 18 عاماً، في تشكيل العادات حتى بعد وصول اللاعبين إلى سن الرشد. اللاعبون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و22 عاماً، والذين كانوا قاصرين عندما دخلت هذه القواعد حيز التنفيذ، يلعبون الآن لساعات أسبوعية أطول مقارنة بمن هم فوق 23 عاماً.
اتجاهات الموافقة على الألعاب
تقود اليابان قائمة الموافقات على الألعاب المستوردة. واستعادت الولايات المتحدة المركز الثاني، بينما قفزت كوريا الجنوبية إلى المركز الثالث — وهو تحول كبير مقارنة بما كان عليه الحال قبل ثلاث سنوات عندما لم تكن هناك أي ألعاب كورية تحصل على موافقات.
ملخص تقرير سوق الألعاب في الصين
حقق سوق ألعاب الفيديو في الصين إيرادات بلغت 47.5 مليار دولار في عام 2023، بزيادة قدرها 6.2% على أساس سنوي، متعافياً من انخفاض بنسبة 2.5% في عام 2022.
- تحقيق الدخل والإنفاق: 36% من اللاعبين في الصين ينفقون المال على ألعاب الفيديو، بمتوسط إيرادات شهرية لكل مستخدم دافع (ARPPU) يبلغ 16.11 دولاراً.
- النمو المتوقع: من المتوقع أن ينمو السوق بنسبة 4.9% في عام 2024، ليصل إلى 49.8 مليار دولار، ومن المتوقع أن يصل إلى 55.0 مليار دولار بحلول عام 2028، مع معدل نمو سنوي مركب (CAGR) لمدة 5 سنوات يبلغ 3.0%.
China Games Market 2024
أفكار ختامية
يكشف تقرير سلوك اللاعبين ورؤى السوق في الصين لعام 2024 عن تحولات كبيرة في سوق الألعاب الصيني. قفزت نفقات ألعاب PC بشكل كبير، وتحافظ Steam على هيمنتها، وأصبح محتوى الفيديو القصير وسيلة الاكتشاف الأساسية للألعاب الجديدة.
تستمر الألعاب المصغرة على الأجهزة المحمولة في اكتساب الزخم، وينتشر الوعي بتقنيات AIGC، وتعيد لوائح اللاعبين الشباب تشكيل عادات وقت اللعب حتى بعد تجاوز اللاعبين لسن القصور. تقدم هذه الاتجاهات رؤية واضحة للوجهة التي تتجه إليها صناعة الألعاب في الصين. لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة تقارير Niko Partners لسوق الألعاب في الصين.
