تجدر الإشارة إلى تسلسل الأحداث هنا. في وقت سابق من هذا العام، أعلنت Sony عن زيادات كبيرة في أسعار تشكيلة أجهزة PS5 الخاصة بها، حيث أصبح سعر أرخص طراز الآن $599 بمفرده. وقد تباطأت مبيعات الأجهزة بشكل حاد في أعقاب تلك الزيادات. والآن، وفي طيات ملف تجاري رسمي تم تقديمه هذا الأسبوع، كشفت Sony عن خطوتها التالية: بيع عدد أقل من أجهزة الكونسول عن قصد، وتجنب العروض الترويجية التي عادةً ما تدفع مبيعات موسم الأعياد.
هذا ليس خطأً مطبعياً.
استمتع بألعابك بتكلفة أقل.
احصل على خصومات تصل إلى 80%
لماذا قد يعني بيع كمية أقل خسارة أقل في الواقع
الأمر وما فيه: لا تكتسب هذه المنطقية معناها إلا عندما تفهم ما يحدث لتكاليف مكونات الذاكرة في الوقت الحالي. فقد تسبب الطلب على البنية التحتية للذكاء الاصطناعي في ضغط هائل على الإمدادات العالمية من شرائح RAM وشرائح التخزين. وقد قامت شركات التصنيع الكبرى مثل Samsung و SK Hynix بتحويل طاقتها الإنتاجية نحو عقود المؤسسات مع مراكز البيانات، والتي تدفع مبالغ أكبر بكثير للوحدة الواحدة مقارنة بسوق الإلكترونيات الاستهلاكية. والنتيجة هي أن المكونات المطلوبة لبناء جهاز PS5 أصبحت باهظة الثمن بشكل كبير، لدرجة أن Sony تبدو وكأنها تخسر المال مع كل جهاز يتم بيعه، حتى بعد زيادات الأسعار.
تنص الصيغة الدقيقة من ملف Sony على ما يلي: "تتوقع Sony أن تتأثر بتبعات ارتفاع الأسعار ونقص إمدادات أشباه موصلات الذاكرة" وتخطط لـ "إدارة التأثير على الربحية من خلال تعديل الخطط بمرونة فيما يتعلق، من بين أمور أخرى، بمبيعات الوحدات والعروض الترويجية."
بمعنى آخر: عدد أقل من أجهزة الكونسول المباعة، لا توجد حزم (bundles) خاصة بـ Black Friday، ولا توجد عروض لموسم الأعياد. إذا كنت تخسر المال في كل وحدة، فإن بيع المزيد من الوحدات سيؤدي فقط إلى زيادة الخسارة.
ماذا يعني هذا للاعبين الذين يحاولون شراء PS5 في الوقت الحالي
التأثير العملي مباشر وليس جيداً. في هذه المرحلة من دورة حياة PS4، كان ذلك الجهاز متاحاً بسعر يصل إلى $299، وغالباً ما كان يأتي في حزمة مع إصدار رئيسي. أما جهاز PS5 الحالي فيبدأ سعره من $599 بدون أي حزمة. ويبدو من غير المرجح حدوث تسعير ترويجي خلال مواسم الذروة، والذي كان تاريخياً أحد نقاط الدخول الرئيسية للمشترين المتأخرين.
بالنسبة للاعبين الذين لا يزالون مترددين بشأن الترقية، الرسالة واضحة: لا تتوقعوا ظهور أي صفقات. إذا كنت تخطط للحصول على PS5 قبل إطلاق GTA 6، فستحتاج إلى تخصيص ميزانية بالسعر الكامل. ألقِ نظرة على دليل أفضل إعدادات PS5 للعبة Ghost of Yotei إذا قررت الإقدام على الشراء، حيث أن استخلاص أقصى استفادة من الجهاز يصبح أكثر أهمية عندما تدفع سعراً مرتفعاً مقابل الحصول عليه.
التحول في قاعدة المستخدمين وما يعنيه ذلك لجهاز PS6
حدد المدير المالي لشركة Sony استراتيجية مكملة خلال مكالمة استثمارية حديثة، مشيراً إلى "إعطاء الأولوية لتحقيق الدخل من قاعدة المستخدمين الحاليين" وتوسيع "إيرادات البرمجيات وخدمات الشبكة." تمتلك الشركة بالفعل قاعدة مستخدمين كبيرة لجهاز PS5 للعمل معها، ويبدو أن الخطة تهدف إلى استخراج المزيد من القيمة من المالكين الحاليين من خلال PS Plus ومبيعات البرمجيات بدلاً من ملاحقة عملاء أجهزة جدد بخسارة.
النقطة الأساسية هنا هي ما يعنيه هذا للجيل القادم. إذا ظلت تكاليف الذاكرة مرتفعة عندما يدخل PS6 مرحلة الإنتاج، فقد تواجه Sony سعر إطلاق يجعل جهاز PS5 الحالي يبدو ميسور التكلفة بالمقارنة. وقد طرح بعض مراقبي الصناعة أرقاماً تتجاوز $800 إلى $1,000 لجهاز PS6 عند الإطلاق، وهو ما سيمثل علاقة مختلفة جذرياً بين Sony وجمهورها مقارنة بأي جيل سابق.
تم إطلاق PS3 بسعر $599 في عام 2006 وكانت ردة الفعل العنيفة كافية لإعادة تشكيل نهج Sony في السوق بالكامل لسنوات. لا يحتاج التاريخ إلى تكرار نفسه، لكن الظروف تتهيأ بطريقة تجعل المقارنة غير مريحة.
بالنسبة للاعبين الموجودين بالفعل في النظام البيئي، السؤال الأكثر إلحاحاً هو ما إذا كانت أسعار PS Plus ستتغير تالياً. يشير ملف Sony الخاص إلى إيرادات الخدمات كرافعة نمو أساسية، ويقع هذا الاشتراك في قلب تلك الاستراتيجية. يوفر لك مركز أدلة الألعاب الخاص بنا كل ما تحتاجه لتحقيق أقصى استفادة مما تملكه بالفعل بينما يصحح سوق الأجهزة مساره. إذا كنت تلعب Battlefield 6 في هذه الأثناء، فإن دليلنا لتعطيل مشغلات PS5 التكيفية في Battlefield 6 يستحق الاطلاع عليه من أجل اللعب التنافسي بينما تعمل Sony على تحديد فصلها القادم في عالم الأجهزة.