قبل أن تنظر حتى إلى المنتج، تريد منك Razer أن تعرف أن شراءه يجعلك جزءاً من شيء أكبر. "امتلاك غطاء مفاتيح Razer Artisan Keycap يعني إظهار الولاء، وعلامة على الانتماء إلى طائفة Razer"، هكذا جاء في النص التسويقي الرسمي لأول غطاء مفاتيح احترافي (Artisan Keycap) من الشركة. هذا الكثير من الوزن الذي يتم وضعه على مفتاح واحد.
روابط Razer تنقلك إلى متجرها الإلكتروني. قد تحصل GAMES.GG على عمولة من عمليات الشراء المؤهلة.
غطاء المفاتيح المعني هو Razer Artisan Keycap - Triple-Headed Snake Edition، ويبلغ سعره $90.
ما الذي تحصل عليه فعلياً مقابل $90
إليك الأمر: بعيداً عن العلامة التجارية "الطائفية"، المنتج نفسه مثير للاهتمام حقاً. تلتف ثلاثة ثعابين باللون الأخضر النيون معاً داخل قالب من الراتنج لتشكيل جسم غطاء المفتاح، ويتم طلاء كل منها يدوياً بشكل فردي قبل الخضوع لعملية مراقبة جودة من مرحلتين مصممة للتخلص من الغبار وفقاعات الهواء من القطعة النهائية. هذا عمل حرفي حقيقي، ويظهر ذلك في اللمسات النهائية.
يناسب غطاء المفاتيح مفاتيح MX-style cross-stem، والتي تغطي الغالبية العظمى من لوحات مفاتيح الألعاب في السوق. لست بحاجة إلى لوحة مفاتيح من Razer لاستخدامه، وهو ما يعد إما تنازلاً عملياً أو، كما توحي لغة Razer نفسها، نوعاً من الهرطقة.
سوق أغطية المفاتيح الاحترافية مقابل سعر Razer
لطالما كانت أغطية المفاتيح الاحترافية (Artisan Keycaps) موجودة كصناعة متخصصة ومحدودة لسنوات. يقوم الصناع المستقلون بصب قطع الراتنج يدوياً، وإطلاق دفعات صغيرة، وفرض أسعار تتراوح من $30 إلى أكثر من $100 اعتماداً على التعقيد والطلب. نقطة السعر $90 التي استقرت عليها Razer تقع بقوة في منطقة الصناع المستقلين المتميزين، وهو ما سيثير دهشة مجتمع لوحات المفاتيح الميكانيكية.
ما يغفله معظم اللاعبين حول مجال أغطية المفاتيح الاحترافية هو أن الجاذبية كانت دائماً مرتبطة بالندرة وهوية الصانع. الشراء من مبدع صغير يعني شيئاً محدداً. أما شراء نفس المفهوم من علامة تجارية كبرى للملحقات مع مؤقت تنازلي ونموذج تسجيل على صفحة منتج مصقولة، فهذا أمر مختلف تماماً، بغض النظر عن جودة القطعة الفعلية.
Razer تعتمد بقوة على زاوية الهوية للتعويض. "فريد من نوعه. واحد من الطائفة"، هكذا تعلن صفحة المنتج. كما تظهر عبارات مثل "بيان للهوية" و"الخطوة التالية نحو التعبير الأمثل عن تخصيص لوحة المفاتيح". غطاء المفاتيح هو قطعة زينة تضعها على مفتاح إضافي وتتأملها بين جلسات اللعب. لكن التسويق يعاملها كطقس من طقوس العبور.
العلامة التجارية "الطائفية" كاستراتيجية للأجهزة
Razer لطالما اعتمدت على هوية العلامة التجارية بقوة أكبر من معظم صانعي الملحقات. شعار الثعبان ثلاثي الرؤوس، لوحة ألوان النيون الأخضر، نظام Chroma البيئي، وشعار "من أجل اللاعبين. بواسطة اللاعبين." (For Gamers. By Gamers.). إنها استراتيجية ناجحة. تمتلك العلامة التجارية قاعدة جماهيرية مخلصة حقاً، وهذا الولاء هو بالضبط ما صُمم غطاء المفاتيح هذا لتحقيق الربح منه.
النقطة الأساسية هنا هي أن Razer لا تبيع غطاء مفاتيح حقاً. إنها تبيع عضوية في قبيلة بصرية. سعر $90 هو جزئياً تكلفة عمل الراتنج المطلي يدوياً، وجزئياً علاوة مقابل ارتداء العلامة التجارية حرفياً على لوحة مفاتيحك. هذه استراتيجية منتج مشروعة، حتى لو كانت النصوص الترويجية تبالغ فيها لدرجة تستدعي السخرية.
بالنسبة للاعبين الذين يرغبون في التعمق في إعدادات الملحقات وتحسين الأداء دون إنفاق $90 على مفتاح واحد، تغطي أدلة الألعاب الخاصة بنا الأجهزة وضبط الأداء الخاص بكل لعبة عبر مجموعة من الإعدادات. إذا كنت تستخدم جهازاً محمولاً وترغب في تحقيق أقصى استفادة منه، فإن دليل إعدادات ChainStaff ROG Xbox Ally X يستحق الاطلاع عليه للحصول على مكاسب أداء حقيقية.
طرح التسجيل وما سيأتي بعد ذلك
Razer تدير دفعة أولية من خلال نموذج تسجيل على صفحة المنتج، مكتملة بمؤقت النيون الأخضر المذكور أعلاه. المخزون محدود، وهي ممارسة قياسية لعمليات طرح القطع الاحترافية وتضيف إلى زاوية الندرة المصطنعة.
سيكون من الجدير بالمراقبة ما إذا كان مجتمع لوحات المفاتيح الميكانيكية سيتقبل هذا كقطعة احترافية مشروعة أم سيرفضه. هذا المجتمع لديه آراء قوية حول ما يعتبر حرفية أصيلة مقابل زيادة سعر العلامة التجارية، وسوف يتم فحص سعر $90 من Razer بطرق قد لا يتعرض لها نفس السعر من صانع مستقل.
إذا كنت متعمقاً بما يكفي في ثقافة الملحقات لتفكر في شراء غطاء مفاتيح تزييني بسعر $90، فسترغب أيضاً في الاطلاع على دليل نهب ARC Raiders للحصول على Classified Records Keycard لشيء يكافئ وقتك بقيمة فعلية داخل اللعبة. طائفة Razer يمكنها الانتظار.
