Jason Kingsley لديه وجهة نظر صادقة ومنعشة حول كيفية حفاظ Rebellion، الاستوديو المطور لسلسلة Sniper Elite، على ظهوره في Steam: اجعل الاسم بسيطاً بما يكفي ليتوقع أي شخص ما يشتريه.
"أعلم أن الأمر يبدو سخيفاً بعض الشيء"، أوضح Kingsley، "ولكن عندما لا نملك ميزانيات التسويق الخاصة بأشخاص، أشخاص رائعين مثل Ubisoft أو Electronic Arts، أو أياً كان، علينا أن نمتلك كل تلك الأشياء التي تسمح للناس بتخمين ماهيتنا".
استخدم الرمز TRYHARD33 عند الدفع للاستفادة من العرض قبل انتهاء صلاحيته.
احصل على خصم 33% على اشتراك GAMES+
الأرقام وراء المشكلة
السياق هنا مهم. في عام 2012، كان متوسط إصدارات الألعاب الجديدة على Steam حوالي 30 لعبة شهرياً. وبحلول شهر مارس من هذا العام، وصل هذا الرقم إلى 2,472 لعبة شهرياً، وهو ما يعادل أكثر من 80 لعبة جديدة كل يوم. بالنسبة لاستوديو ممول ذاتياً وينشر ألعابه بنفسه، ويقع بين مشاريع المطورين المستقلين الصغيرة وإصدارات AAA ذات الميزانيات الضخمة، فإن الحصول على الاهتمام دون ميزانية تسويق ضخمة يعد أمراً صعباً حقاً.
كان حل Rebellion هو التعامل مع عنوان اللعبة كإعلان مجاني.
تسمية الألعاب مثل نتائج محركات البحث
"Sniper Elite تدور حول كونك قناصاً نخبوياً. وZombie Army، خمن ماذا، تدور حول جيش من الزومبي"، قال Kingsley. المنطق مباشر: إذا كان بإمكان أي شخص يتصفح Steam معرفة الفكرة الجوهرية للعبتك من العنوان وحده، فقد أنجزت بالفعل عملاً كان سيتطلب عادةً مقطعاً دعائياً أو حملة إعلانية مدفوعة.
لعبة الاستوديو القادمة، Alien Deathstorm (المقرر صدورها في 2027)، تتبع نفس الصيغة. كائنات فضائية. وعاصفة مميتة. أنت تفهم الأمر فوراً.
تطلبت لعبة Atomfall تفكيراً أكبر، وقد شرح Kingsley المنطق وراء ذلك. أراد الفريق كلمة "atomic" في الاسم لإضفاء طابع تاريخي، وحملت كلمة "fall" دلالات على التحلل والتراجع، مستعيرة جزئياً بعض الثقل الثقافي من ارتباط الكلمة بلعبة Fallout. لا يزال هذا خياراً مدروساً أكثر من معظم الخيارات الأخرى، لكنه يظهر أن الاستوديو يفكر بعمق فيما يوصله العنوان قبل أي شيء آخر.
مشكلة الساعتين التي يجب على كل استوديو حلها الآن
إن دفع شخص ما للنقر على صفحة Steam الخاصة بك هو نصف المعركة فقط. سياسة استرداد الأموال في Steam، التي تسمح للاعبين باسترداد أموالهم بالكامل خلال أول ساعتين من اللعب، تعني أن الاستوديوهات يجب أن تفي بوعودها فوراً تقريباً.
عبر Kingsley عن ذلك بوضوح: "إذا قمت بتنزيل لعبة مثل Sniper Elite، وكانت الساعة الأولى عبارة عن محادثة بين شخصين يجلسان حول طاولة مطبخ، ستقول: 'هذا سيء. أريد إطلاق النار على بعض النازيين'. وسوف تعيدها".
لقد حولت نافذة استرداد الأموال الساعة الأولى فعلياً إلى نسخة تجريبية (Demo). ليس لدى اللاعبين أي مخاطرة مالية تقريباً في تجربة شيء ما، مما يعني أن الاستوديوهات التي تبدأ التجربة بما وعدت به بالضبط ستحافظ على تلك المبيعات. أما الاستوديوهات التي تؤجل الأشياء الجيدة فستخسرهم.
بالنسبة لـ Rebellion، يعني ذلك إدخال اللاعبين في الأكشن بسرعة، وتأكيد الفكرة الأساسية، وإظهار ما يكفي مما تبدو عليه بقية اللعبة لتبرير البقاء بعد علامة الساعتين.
ما التالي بالنسبة لـ Rebellion
مع فوز Atomfall بجائزة BAFTA والإعلان الجديد عن Alien Deathstorm، أصبحت Rebellion في وضع قوي نسبياً بالنسبة لاستوديو مستقل متوسط الحجم. وقد أكد الفريق أن Alien Deathstorm لن تتضمن أعمالاً فنية مولدة بالذكاء الاصطناعي عند إصدارها في 2027.
بالنسبة لأي شخص يتابع كيفية بقاء الاستوديوهات التي لا تملك ميزانيات تسويق ضخمة على Steam، فإن نهج Rebellion يستحق الاهتمام. تحقق من إعلانات مجتمع Steam لسلسلة Sniper Elite لمتابعة ما كان يتواصل به الاستوديو مباشرة مع قاعدة لاعبيه، أو تصفح أحدث أخبار ومراجعات الألعاب لدينا للمزيد من التغطية حول الاستوديوهات متوسطة الحجم التي تتنقل في سوق صعبة.
