يرى أحد محللي الأسهم في Bank of America أن لعبة Grand Theft Auto VI يجب أن تُطرح بسعر $80 وليس $70، ولا يعود السبب في ذلك إلى أرباح Rockstar بقدر ما يتعلق بقدرة بقية قطاع الألعاب على الاستمرار في فرض أسعار مرتفعة.
تفسير وجهة نظر المحلل
طرح Omar Dessouky، وهو محلل أسهم في Bank of America، هذه التعليقات بعد حديثه مع الحضور في مؤتمر IICON، وهو مؤتمر جديد مخصص للتنفيذيين في قطاع الألعاب تنظمه جمعية برمجيات الترفيه (Entertainment Software Association). وتتلخص حجته الأساسية في أن القطاع، الذي يُنظر إليه على أنه يعاني من صعوبات، سيواجه صعوبة في بيع الألعاب بسعر $80 إذا صدرت لعبة GTA 6 بسعر $70.
الأمر هنا هو أن هذا المنطق يبدو وجيهاً بالفعل. فإذا صدرت لعبة Grand Theft Auto VI بسعر $70 وقدمت ما يتوقعه الجميع، وهو عالم مفتوح يحدد معايير الجيل القادم مع مئات الساعات من المحتوى، فإن أي لعبة أخرى بسعر $70 ستبدو فجأة صفقة أقل قيمة بكثير. وسيجد الناشرون الذين يحاولون دفع سعر $80 لألعابهم صعوبة بالغة في إقناع اللاعبين بذلك.
يشير Dessouky أيضاً إلى التضخم كعامل مبرر. فقد انخفضت أسعار الألعاب مقارنة بمعدلات التضخم بشكل مطرد على مدى العقود الماضية، مما يجعل سعر $80 طلباً أكثر منطقية في عام 2026 مما كان يبدو عليه قبل بضع سنوات فقط.
ما قاله الرئيس التنفيذي لشركة Take-Two فعلياً
تطرق Strauss Zelnick إلى موضوع التسعير خلال مقابلة على المسرح في مؤتمر IICON، رغم أنه لم يحدد رقماً بعينه. كانت تعليقاته بمثابة صياغة نموذجية لمفهوم القيمة: "يدفع المستهلكون مقابل القيمة التي تقدمها لهم، ومهمتنا هي فرض سعر أقل بكثير من القيمة المقدمة. إن شعورك تجاه شيء تشتريه هو مزيج بين الشيء نفسه وما تدفعه مقابله. يحتاج المستهلكون إلى الشعور بأن المنتج نفسه مذهل وأن السعر الذي دفعوه كان عادلاً مقابل ما حصلوا عليه".
عند قراءة هذه التصريحات بجانب تعليقات Dessouky، يبدو أن Zelnick يضع لعبة Grand Theft Auto VI في مكانة تتفوق على المنافسين لدرجة أن السعر الأعلى يعتبر أمراً مبرراً ببساطة. وقد صرح بشكل منفصل لوكالة Bloomberg بأن تكاليف التطوير مستمرة في الارتفاع وأن الوفورات الناتجة عن الذكاء الاصطناعي لم تتحقق بعد، قائلاً: "لم نرَ تلك التكاليف تنخفض بعد. ربما سنرى ذلك، وربما لا".
يُذكر أن اللعبة قيد التطوير منذ ما يقرب من عقد من الزمن عبر استوديوهات Rockstar المتعددة حول العالم. وقد توقع بعض المحللين مبيعات تصل إلى حوالي 25 مليون نسخة في اليوم الأول. وأخبر Zelnick وكالة Bloomberg أن تحقيق 10 ملايين نسخة في اليوم الأول سيكون في الواقع مخيباً للآمال، مما يعطيك فكرة عن حجم النطاق الذي تعمل به Rockstar.
الأولوية للمنصات المنزلية وتكلفة خدمة الجمهور الأساسي
يعد استبعاد الحاسب الشخصي (PC) قصة بحد ذاتها. فعدم إصداره عند الإطلاق يعد تضحية كبيرة في الإيرادات المحتملة، وقد تناول Zelnick هذا الأمر مباشرة مع Bloomberg: "تبدأ Rockstar دائماً على المنصات المنزلية (Console) لأنني أعتقد أنه فيما يتعلق بإصدار كهذا، يتم تقييمك من خلال خدمة الجمهور الأساسي. أي خدمة المستهلك الأساسي حقاً. إذا لم يكن جمهورك الأساسي موجوداً، وإذا لم يتم خدمتهم أولاً وبأفضل شكل، فأنت نوعاً ما لا تصل إلى جمهورك الآخر".
هذا القرار، مقترناً بحجم التطوير والتوقعات التي وضعها Zelnick بنفسه، يجعل السعر الذي يتجاوز $70 يبدو أقل كونه محاولة لجني الأموال وأكثر كونه خطوة مدروسة في القطاع. أما ما إذا كان اللاعبون سيرون الأمر بهذه الطريقة، فهذا سؤال مختلف تماماً.
ما يغفله معظم اللاعبين في هذه المحادثة هو أن سعر $80 لا يتعلق فقط بهوامش ربح Rockstar. فإذا حددت Take-Two هذا السقف مع أكبر إصدار للعبة منذ سنوات، فإن ذلك يمنح كل ناشر رئيسي آخر الغطاء اللازم ليحذو حذوها. وقد أكدت Take-Two مجدداً نافذة الإصدار في نوفمبر، ومن المتوقع أن تكشف حملة تسويقية صيفية أخيراً عن تفاصيل التسعير الرسمية. للمزيد من أخبار وتحليلات الألعاب مع اقتراب موعد الإصدار، تابعوا قسم أخبار الألعاب لدينا.
