مسؤول EA: الإعلانات داخل الألعاب فرصة ضخمة للمطورين

إذا كنت بالفعل تقضي وقتك في طحن المستويات في Skate. مع وجود المعاملات المصغرة (microtransactions) المدمجة منذ مرحلة الوصول المبكر (Early Access)، فاستعد لما هو قادم. فقد صرح نائب رئيس الإعلانات في EA، Alexander Dao، بأن الإعلانات داخل الألعاب تمثل "فرصة ضخمة" للمطورين، وتعتبر لعبة Skate المجانية بالكامل في قلب هذا التوجه.

ما قاله Dao بالفعل، ولماذا يهم ذلك

في مقابلة حديثة، أوضح Dao أن المشكلة الحالية في الإعلانات داخل الألعاب تكمن في أنها تُضاف بشكل قسري بعد إطلاق اللعبة. فما هو حله؟ بناء البنية التحتية للإعلانات داخل اللعبة أثناء مرحلة الإنتاج.

قال Dao: "عندما تفكر في الألعاب الجديدة التي يتم إصدارها، وعندما تفكر في تجارب اللعب المجاني (free-to-play) على أجهزة الكونسول، مثل لعبتنا Skate، فإن تلك فرص حقيقية؛ فإذا قمت بتصميمها مع وضع الإعلانات وتجربة العلامة التجارية المناسبة في الاعتبار منذ البداية، فإن الأمر يصبح أسهل بكثير".

وذهب إلى أبعد من ذلك، موضحاً أن إضافة الإعلانات لاحقاً إلى الألعاب الموجودة يجعلها تبدو متكلفة وغير متناغمة. أما تصميمها منذ البداية فيجعلها تبدو "أكثر أصالة" (native) مع "مرونة أكبر في أنواع العلامات التجارية التي يمكنها الدخول والخروج".

كلمة "أصالة" (native) هنا تحمل دلالات كبيرة.

منصة EA Advertising لها موطئ قدم بالفعل في Skate

هذا الأمر ليس مجرد فرضية. فقد أطلقت EA رسمياً منصتها EA Advertising في وقت سابق من عام 2026، لتعمل كطريقة لجلب العلامات التجارية مباشرة إلى تجارب اللعب والتجارب الحية. كانت ألعاب EA Sports هي التركيز الأولي، حيث ظهرت Lowe's في Madden NFL، وحصلت Visa على مساحات إعلانية عبر مختلف ممتلكات EA.

وقد شهدت لعبة Skate بالفعل دمج أحذية Vans داخل اللعبة. وبالنسبة للعبة تزلج، فإن هذا الأمر يبدو مقبولاً ومنطقياً. فالعلاقة بين Vans وثقافة التزلج ممتدة لعقود، لذا فإن ظهور علامة تجارية للأحذية في لعبة تزلج ليس أمراً مزعجاً على الإطلاق.

السؤال هو: ماذا سيحدث بمجرد أن تصبح "آلية التصميم الأصيل" التي وصفها Dao قيد التشغيل بالكامل؟

زاوية اللعب المجاني تغير الحسابات

الأمر هو: أُطلقت Skate في مرحلة الوصول المبكر في عام 2025 كلعبة مجانية. وقد تقبل اللاعبون هذه المقايضة. لعبة مجانية، تمولها المعاملات المصغرة، والجميع يتقبل ذلك. لقد أصبح هذا ترتيباً معيارياً إلى حد ما في ألعاب الخدمات الحية (live-service).

تضيف الإعلانات داخل اللعبة طبقة إيرادات ثالثة فوق لعبة لا تكلف شيئاً للتحميل وتبيع بالفعل عناصر تجميلية. الحجة المضادة من جانب EA ستكون أن المزيد من تدفقات الإيرادات يعني لعبة خدمات حية أكثر استدامة مع محتوى أكبر. أما الحجة المضادة من اللاعبين فهي أن EA لم تستخدم تاريخياً هذا المنطق لتقليل الضغط على طرق تحقيق الدخل الأخرى.

السوابق من أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين مختلطة حقاً. لعبة Need for Speed: Underground 2 كانت تحتوي على لوحات إعلانية لـ Best Buy في عالمها المفتوح، ولم يلحظها معظم اللاعبين تقريباً. الإعلانات السياقية في ألعاب السباقات، والألعاب الرياضية، وألعاب التزلج يمكن أن تنجح عندما تتناسب مع عالم اللعبة. القلق يكمن في "المنحدر الزلق" بمجرد إنشاء خط الإنتاج وتحسينه لقياسات التفاعل.

ماذا يعني هذا للاعبين المتواجدين فعلياً في San Vansterdam

بالنسبة للاعبين الموجودين حالياً في مرحلة الوصول المبكر لـ Skate، فإن دمج Vans مفعل بالفعل. بخلاف ذلك، لم يتم الإعلان عن أي شيء جديد للعبة على وجه التحديد. تعليقات Dao هي أقرب إلى بيان توجه استراتيجي منها إلى إعلان عن منتج.

يعتمد التأثير العملي كلياً على التنفيذ. إعلانات على طراز اللوحات الإعلانية على جدران حديقة التزلج في لعبة مجانية تدور أحداثها في مدينة خيالية؟ ربما يكون ذلك مقبولاً. أما المعدات المروجة التي يشعر اللاعبون بالضغط للتفاعل معها، أو تفعيل العلامات التجارية التي تقاطع جلسات اللعب؟ هذا هو المكان الذي سيقاوم فيه المجتمع بشدة.

كانت قاعدة لاعبي Skate صريحة طوال فترة الوصول المبكر بشأن وتيرة تحقيق الدخل. ستراقب EA هذه الإشارات، حتى لو كانت مقابلة Dao تشير إلى أن استراتيجية الإعلانات الأوسع قد تم اعتمادها بالفعل على المستوى التنفيذي.

للحصول على نظرة أعمق حول كيفية عمل اللعبة حالياً وما يجب أن يعرفه اللاعبون الجدد قبل البدء، يغطي دليل المبتدئين لـ Skate عناصر تحكم Flick-It، ومناطق San Vansterdam، وكيفية بناء المواقع من الصفر.

ستتضح الصورة الكاملة لكيفية تعامل EA مع تحقيق الدخل في Skate من هنا فصاعداً مع اقتراب اللعبة من إصدار أوسع. تابع مركز أدلة Skate. للحصول على التحديثات مع تطور اللعبة خلال مرحلة الوصول المبكر.