كان التصويت متقارباً، وكانت المعارضة صريحة، وكادت المدينة أن تخسر ملايين الدولارات. وافقت ميامي بيتش رسمياً على بدء مفاوضات مع Rockstar Games لإطلاق حملة تسويقية مرتبطة بلعبة Grand Theft Auto 6، وقد تجلب هذه الصفقة ما يصل إلى $4 مليون كفوائد للمدينة حتى قبل إطلاق اللعبة.
تصويت بنتيجة 4-3 والكثير من الاعتراضات
لم تكن الموافقة سهلة. فقد صوّت مفوضو ميامي بيتش بنتيجة 4-3 لصالح الدخول في المفاوضات، حيث أشارت الأصوات المعارضة إلى تصوير اللعبة للعنف المسلح، والمخدرات، والأنشطة الإجرامية. ويُظهر هذا الفارق مدى حدة النقاش الذي دار حول الأمر.
طرحت المفوضة Tanya Katzoff Bhatt القضية بوضوح قائلة: "هذا الأمر قادم إلى ميامي بيتش سواء معنا أو بدوننا، والتظاهر بخلاف ذلك هو فرصة ضائعة". وقد رجحت حجتها كفة التصويت. والآن، أصبحت المدينة في وضع يسمح لها بالتفاوض على الشروط بدلاً من مشاهدة الحملة وهي تُنفذ من حولها دون أي حصة مالية.
المشهد المالي واضح ومباشر. من المتوقع أن تدفع Rockstar Games مبلغ $3 مليون، على الرغم من أن المدينة تعتزم الضغط للحصول على المزيد أثناء المفاوضات. وأشارت Bhatt إلى أن الرقم النهائي قد يصل إلى "ما يقرب من $4 مليون"، وأشارت تحديداً إلى مشروع تجديد ملعب كرة القدم Flamingo كأحد المشاريع التي يمكن تمويلها مباشرة من هذه الأموال.
كيف ستبدو الحملة فعلياً
إليك الأمر الذي تغاضى عنه معظم الناس: سيكون الإعلان متواضعاً بشكل متعمد. لن تغطي الحملة مدينة ميامي بيتش بشعارات "Grand Theft Auto". بدلاً من ذلك، ستظهر العلامة التجارية على كراسي الشاطئ والمظلات، مع الإشارة إلى Vice City أو الأرقام الرومانية VI بدلاً من عنوان اللعبة الكامل.
من المؤكد تقريباً أن هذا الإطار كان جزءاً مما ساعد في تمرير التصويت. فقد تمكن المفوضون الذين لم يشعروا بالارتياح تجاه محتوى اللعبة من الإشارة إلى هذا العرض المتحفظ كسبب للموافقة. أما ما إذا كان هذا التمييز مهماً حقاً للمقيمين، فهذه مسألة أخرى.
إذا كُللت المفاوضات بالنجاح، فستستمر الحملة من 15 أكتوبر وحتى نهاية العام، وهو ما يتزامن بدقة مع تاريخ إصدار اللعبة في 19 نوفمبر.
لماذا تريد Rockstar هذا الموقع تحديداً
تدور أحداث GTA 6 في ولاية Leonida الخيالية، وهي نسخة Rockstar من فلوريدا، حيث تعمل Vice City كبديل لمدينة ميامي. تجعل الجغرافيا الواقعية من ميامي بيتش هدفاً تسويقياً واضحاً. إن وضع العلامة التجارية للعبة في المدينة الحقيقية التي ألهمت بيئتها هو خطوة ذكية، ومن الواضح أن Rockstar خططت لهذا النوع من الحملات الإقليمية قبل وقت طويل من الإطلاق.
كان مكتب عمدة ميامي قد رفض بالفعل مقترحاً تسويقياً منفصلاً لـ GTA 6 في وقت سابق من هذا الشهر، مما يجعل موافقة ميامي بيتش انتصاراً مهماً لاستراتيجية Rockstar الإقليمية. ليست كل الحكومات المحلية موافقة، ولكن العدد كافٍ.
مع اقتراب موعد الإطلاق في 19 نوفمبر، أصبحت نافذة التسويق قبل الإطلاق قصيرة. اطلع على دليل إصدارات GTA 6 الذي يغطي الأسعار ومكافآت الطلب المسبق للتأكد من معرفتك بما تشتريه قبل أن تبدأ ضجة الحملة في الوصول إلى ذروتها.
