أجرت ZBD استطلاعاً شمل أكثر من 2,000 لاعب في الولايات المتحدة تتراوح أعمارهم بين 18 و25 عاماً لفهم عاداتهم في الألعاب، وتفاعلاتهم الاجتماعية، ومشاركتهم مع العلامات التجارية. تكشف النتائج كيف ينفق هذا الجيل الرقمي أمواله، ويتفاعل مع صناع المحتوى، ويستجيب لمكافآت Bitcoin.
تتيح منصة ZBD للاعبين كسب Bitcoin من خلال ممارسة الألعاب. وجد الاستطلاع أن 51% من المشاركين يرغبون في الحصول على مكافآت Bitcoin من ألعابهم المفضلة. فيما يلي ما توضحه البيانات حول عادات الإنفاق لدى الجيل Z، والتفاعل مع صناع المحتوى، والاهتمام بمكافآت العملات المشفرة.
دراسة ZBD للاعبي الجيل Z: رؤى رئيسية
رؤى رئيسية
يلعب لاعبو الجيل Z بكثافة: 65% يقضون أكثر من ثلاث ساعات يومياً في الألعاب. الأنواع الأكثر شعبية هي الألعاب العرضية على الهاتف المحمول (Casual Mobile)، وألعاب التصويب من منظور الشخص الأول (FPS)، وألعاب المغامرات، وألعاب تقمص الأدوار (RPG)، وألعاب القتال، حيث يلعب ما لا يقل عن 40% من المشاركين كل نوع من هذه الأنواع.
علق Ben Cousens، الرئيس التنفيذي للاستراتيجية في ZBD، قائلاً: "الجيل Z هو أول جيل ينشأ كمواطنين رقميين، مما يعني وجود اختلافات صارخة عن أي أجيال سبقتهم. إن أشياء مثل اشتراكات خدمات الترفيه الرقمي، التي تبدو جديدة جداً لمن هم فوق سن الثلاثين، أصبحت بالفعل في طريقها لتصبح قديمة الطراز بالنسبة للجيل Z تماماً مثل كتالوجات Sears."
دراسة ZBD للاعبي الجيل Z: ما هي أنواع الألعاب التي يلعبها الجيل Z؟
احصل على اشتراك GTA+ لمدة شهر واحد عند الطلب المسبق.
اطلب GTA 6 مسبقاً الآن
التركيبة السكانية
قسم الاستطلاع المشاركين إلى 52% من الذكور، و46% من الإناث، و2% من غير الثنائيين. يميل اللاعبون الذكور إلى قضاء جلسات لعب أطول، حيث يلعب ثلثهم لمدة خمس ساعات أو أكثر يومياً. بينما من المرجح أن تلعب الإناث لمدة تتراوح بين ساعة إلى ساعتين يومياً.
وأضاف Ben Cousens، الرئيس التنفيذي للاستراتيجية في ZBD: "من الضروري لشركات صناعة الألعاب، والعلامات التجارية الاستهلاكية، والمعلنين فهم كيفية التواصل والتفاعل مع الجيل الأكثر اتصالاً بالتكنولوجيا في التاريخ، والذي يطالب بالأصالة والعدالة قبل كل شيء."
دراسة ZBD للاعبي الجيل Z: كم ينفق الجيل Z على الألعاب؟
تؤثر حالة التوظيف على عادات الألعاب. 63% يعملون بدوام جزئي على الأقل، و21% طلاب، و16% عاطلون عن العمل. تترجم هذه المشاركة الاقتصادية إلى قوة شرائية: 53% ينفقون ما لا يقل عن $20 شهرياً على الألعاب، وحوالي 30% من الذكور ينفقون أكثر من $35.
تحظى خدمات الألعاب القائمة على الاشتراك بشعبية بين الجيل Z. 54% من المشاركين في الاستطلاع يستخدمون خدمات مثل Xbox Game Pass أو Apple Arcade. وهذا يماثل استخدامهم لخدمات الموسيقى (65%) وخدمات بث الفيديو (71%).
العلامات التجارية وصناع المحتوى
غالباً ما يشعر الجيل Z بالانفصال عن شركات الألعاب القديمة. 36% يعتقدون أن الاستوديوهات التي يديرها جيل الألفية والجيل X منفصلة عن الواقع. لكن 70% يشعرون بارتباط قوي بصناع المحتوى، وسيثق ثلثاهم في علامة تجارية يروج لها صانع محتوى مألوف.
دراسة ZBD للاعبي الجيل Z: العلامات التجارية وصناع المحتوى
يعد YouTube المنصة الرائدة للتفاعل مع صناع المحتوى، حيث يستخدمه ما يقرب من 75% من المشاركين. وتليه منصتا TikTok وInstagram، حيث يحظى TikTok بشعبية خاصة بين اللاعبات الإناث. وعلى الرغم من تركيزه على الألعاب، لم يستخدم Twitch سوى واحد من كل أربعة مشاركين.
تُظهر الدراسة أيضاً أن الجيل Z منفتح على العناصر والتجارب ذات العلامات التجارية داخل الألعاب. 70% قاموا بشراء أو لديهم استعداد لشراء عناصر تحمل علامات تجارية، و81% لعبوا ألعاباً تعتمد على علامات تجارية غير متعلقة بالألعاب.
مكافأة اللاعبين بـ Bitcoin
تُظهر دراسة ZBD تفضيل الجيل Z للمكافآت العادلة، سواء لأنفسهم أو لصناع المحتوى. حوالي 60% كافأوا صناع المحتوى باشتراكات مدفوعة. وفيما يتعلق بالإعلانات داخل الألعاب، 50% من المشاركين يقبلون الإعلانات في الألعاب المجانية، على الرغم من أن 43% يجدونها مزعجة.
دراسة ZBD للاعبي الجيل Z: مكافآت Bitcoin
تسمح منهجية ZBD للاعبين بـ كسب Bitcoin من خلال اللعب. لاقت هذه الفكرة قبولاً لدى 51% من المشاركين، الذين أبدوا اهتماماً بمكافآت Bitcoin، بينما لم يبدِ سوى 22% أي اهتمام. 74% سيكونون أكثر تقبلاً للإعلانات داخل الألعاب إذا حصلوا على Bitcoin في المقابل. كما أشار الاستطلاع إلى أن ثلث المشاركين يمتلكون بالفعل عملات مشفرة، مع احتفاظ 70% من هؤلاء المالكين للعملات المشفرة بـ Bitcoin.
أكد Ben Cousens، الرئيس التنفيذي للاستراتيجية في ZBD، على الفوائد المحتملة، قائلاً: "تُظهر بيانات ZBD أنه من خلال مشاركة ما بين 10% و25% من عائدات الإعلانات مع اللاعبين، يمكن للألعاب تعزيز المشاركة، والاحتفاظ باللاعبين، وتحقيق الأرباح بشكل كبير."
دراسة ZBD للاعبي الجيل Z: دور ZBD في الألعاب
أفكار ختامية
تقدم دراسة ZBD للاعبي الجيل Z نظرة مفصلة على مشهد الألعاب المتطور لهذا الجيل. توفر الرؤى حول عادات الإنفاق، والارتباط بصناع المحتوى، والاهتمام بـ مكافآت Bitcoin توجيهاً لشركات الألعاب والعلامات التجارية التي تتطلع إلى التفاعل مع الجيل Z. الدراسة الكاملة متاحة الآن لأولئك الذين يبحثون عن مزيد من التفاصيل حول هذه الاتجاهات.
