Rockstar Games' ظهر مقطع "Grand Theft Auto VI: An Extended Look" الذي تبلغ مدته 27 دقيقة على منصة Netflix في 27 أغسطس، ليصبح العنوان الأكثر مشاهدة على المنصة لذلك الأسبوع، محققاً 31.1 مليون مشاهدة بين وقت إصداره بعد ظهر يوم الخميس وحتى يوم الأحد 30 أغسطس. وهي فترة القياس الكاملة التي تعتمدها Netflix لقوائمها الأسبوعية لأفضل 10 أعمال.
Grand Theft Auto 6 تصدرت قائمة أفلام Netflix باللغة الإنجليزية في 87 دولة من أصل 93 دولة تتابعها المنصة عالمياً. وجاء في المركز الثاني في نفس القائمة فيلم الإثارة "The Whisper Man" بـ 23.2 مليون مشاهدة. أما في فئة البرامج التلفزيونية، فقد تصدر الفيلم الوثائقي "Death of the Pastor's Wife" القائمة بـ 19 مليون مشاهدة. ولم يقترب أي عمل آخر مما حققته Rockstar.
ماذا تعني الـ 31 مليون مشاهدة في الواقع
الأمر المتعلق بمقارنة أرقام Netflix هذه بـ YouTube هو أنها تقيس أشياء مختلفة تماماً. تحسب Netflix المشاهدة كإجمالي ساعات المشاهدة مقسوماً على مدة العرض، لذا فإن مشاهدة أسرة واحدة للمقطع بالكامل لمدة 27 دقيقة تعادل مشاهدة واحدة. بينما يحسب YouTube المشاهدة بمجرد بدء تشغيل أي فيديو، بما في ذلك المشاهدات الجزئية وإعادة المشاهدة.
مع وضع هذا السياق في الاعتبار، يظل المقطع الذي رفعته Rockstar Games على YouTube، والذي تجاوز 17 مليون مشاهدة حتى اليوم، رقماً ضخماً. لكن رقم Netflix هو الأكثر دلالة، لأنه يمثل 31.1 مليون شخص شاهدوا المقطع بالكامل.
كما واجهت نسخة YouTube بعض الصعوبات؛ فالمقطع مقيد بالفئة العمرية، مما يحد من ظهوره في نتائج بحث تطبيق YouTube. وقد حصدت فيديوهات ردود الفعل والمقاطع التي رفعها أطراف ثالثة عشرات الملايين من المشاهدات الإضافية فوق الأرقام الرسمية، لذا فإن الوصول الفعلي للمقطع الموسع يتجاوز بكثير ما تظهره أرقام أي من المنصتين بشكل منفصل.
نوع جديد من محتوى Netflix
صنفت Netflix المقطع الموسع ضمن فئة الأفلام باللغة الإنجليزية في تصنيفاتها الأسبوعية، وهو ما يخبرك بشيء عن كيفية رؤية المنصة لهذا النوع من المحتوى. لا يوجد سابقة لعرض ترويجي للعبة فيديو يتصدر تلك القائمة، ناهيك عن هيمنته عليها عالمياً.
تم التقاط المقطع الموسع بالكامل من لقطات داخل اللعبة تعمل على جهاز PlayStation 5. ويظهر فيه بطلا اللعبة Jason Duval و Lucia Caminos عبر مشاهد سينمائية وأخرى من أسلوب اللعب في مدينة Vice City الخيالية، مما يمنح المعجبين أطول نظرة على اللعبة حتى الآن بعد عرض مقطعين دعائيين على مدار السنوات الثلاث الماضية.
تواصلت Rockstar مع Netflix بشأن هذه الشراكة بدلاً من العكس. كانت فترة الحصرية ست ساعات فقط. عرضت Netflix المقطع في الساعة 3 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة في 27 أغسطس، ونشرت Rockstar نفس الفيديو على YouTube في الساعة 9 مساءً في نفس الليلة. ويبدو أن ست ساعات من الحصرية كانت كافية لتحقيق أكثر من 31 مليون مشاهدة.
لماذا نجحت خطوة Rockstar مع Netflix
الأرقام تجعل المنطق واضحاً عند النظر إلى الوراء. تعرض Netflix المحتوى للمشتركين الذين لا يبحثون بنشاط عن أخبار الألعاب. يمكن لشخص لم يتابع تطوير GTA 6 على الإطلاق أن يفتح Netflix بعد ظهر يوم الخميس ليجد عرضاً ترويجياً مدته 27 دقيقة في أعلى الصفحة الرئيسية. هذا وصول تسويقي لا يمكن لخوارزمية YouTube تكراره للعبة تتمتع بالفعل بوعي جماهيري واسع.
كما سمحت Netflix لمنشئي المحتوى على Twitch ببث المقطع الموسع مباشرة خلال فترة الحصرية، مما أضاف طبقة أخرى من المشاهدة المتزامنة التي لم تُحتسب ضمن الأرقام الرسمية لأي من المنصتين.
تُطلق GTA 6 في 19 نوفمبر على أجهزة PS5 و Xbox Series X و Xbox Series S. ومع كون المقطع الموسع الآن هو أكثر محتوى مشاهدة نشرته Netflix، فإن دورة الحماس في المرحلة الأخيرة قبل الإصدار تعمل على نطاق يصعب وضعه في سياق. إن آلة تسويق اللعبة تعمل بكامل طاقتها.
ما الذي كشفه المقطع الموسع
بعيداً عن أرقام المشاهدة الخام، منح المحتوى نفسه المعجبين أدق صورة حتى الآن لما تبدو عليه تجربة GTA 6. غطت مدة الـ 27 دقيقة بيئة Vice City، وهيكلية البطلين Jason و Lucia، والإعداد السردي لقصة اللعبة. إنه نوع المحتوى الذي عادة ما يكون حصرياً لمنصات الألعاب، وليس على الصفحة الرئيسية لمنصة بث.
بالنسبة للاعبين الذين يتابعون بالفعل كل التفاصيل، أكد المقطع الموسع العديد من خصائص الشخصيات والعالم التي كانت تدور حولها التكهنات. كل شيء بدءاً من تخصيص شخصيتي Jason و Lucia وصولاً إلى كيفية عمل بيئة Vice City كعالم مفتوح حصل على تغطية في اللقطات. للحصول على تفصيل كامل لتفاصيل الشخصيات التي تم تأكيدها في المقطع الموسع، يغطي دليل تسريحات الشعر المؤكدة لـ Jason و Lucia في GTA 6 ما تم تأكيده حتى الآن.
مع اقتراب 19 نوفمبر وتحطيم المقطع الموسع للأرقام القياسية قبل شحن اللعبة، يبقى السؤال الآن هو ما الذي تبقى لدى Rockstar لتكشف عنه قبل يوم الإطلاق.
