Take-Two Interactive الرئيس التنفيذي Strauss Zelnick أوضح موقفه بشأن الإعلانات داخل الألعاب بشكل جلي: إذا كنت تدفع $70 أو $80 مقابل لعبة، فلا ينبغي أن تضطر لمشاهدة الإعلانات. وفي حديثه عبر بودكاست The Game Business، سُئل Zelnick عما إذا كانت ألعاب المنصات (Console) والحاسب الشخصي (PC) قد تحذو حذو نموذج الإعلانات المكثف الذي يهيمن على ألعاب الهواتف المحمولة. كانت إجابته صريحة: "بالنسبة للألعاب المجانية (free-to-play)، نعم. أما بالنسبة للألعاب التي دفعت مقابلها 70 أو 80 دولاراً، فلا".
يأتي هذا في وقت وصل فيه القلق بشأن تسعير لعبة Grand Theft Auto VI إلى أعلى مستوياته، حيث يترقب اللاعبون ما ستقرر Rockstar Games و Take-Two فرضه من سعر لما يمكن اعتباره أكثر إصدارات الألعاب ترقباً منذ سنوات.
الطلب المسبق على Grand Theft Auto VI متاح الآن، يمكنك الطلب المسبق من هنا.
ما قاله Zelnick فعلياً
لم يرفض Zelnick الفكرة بشكل قاطع فحسب، بل أقر بأن بعض عناوين Take-Two، مثل سلسلتي WWE 2K و NBA 2K، تحتوي بالفعل على إعلانات داخل اللعبة. لكنه سارع لوضع ذلك في سياقه الصحيح: هذه الإعلانات موجودة "لأنها تتناسب مع الواقع. أنت تتوقع رؤية إعلانات في ساحة أو ملعب، لأن هذا ما ستراه لو كنت هناك في الحياة الواقعية".
ومع ذلك، أشار بسرعة إلى أن هذه الإعلانات "ليست مساهماً اقتصادياً كبيراً" للشركة. لذا فهي ليست استراتيجية لتحقيق الإيرادات، بل مجرد ديكور بيئي يحاكي الملاعب الرياضية في العالم الحقيقي.
جاء التعليق الأكثر حدة عندما تطرق إلى فكرة الإعلانات البينية (interstitial)، وهي النوع الذي يقطع تجربة اللعب أو يظهر بين الجلسات. وقال: "من الصعب جداً بالنسبة لي أن أصدق أننا نرغب في وجود إعلانات بينية في لعبة دفع شخص ما 70 أو 80 دولاراً لشرائها. يبدو الأمر غير عادل".
لماذا يهم هذا الأمر لعبة GTA 6
توقيت هذه التعليقات ليس عشوائياً. كانت GTA 6 في قلب كل نقاش رئيسي حول تسعير الألعاب منذ أن طرحت Nintendo لعبة Mario Kart World بسعر $80، مما أدى فعلياً إلى إعادة ضبط توقعات المستهلكين لما يكلفه الإصدار المتميز. وتدور تكهنات منذ أشهر بأن GTA 6 قد تحذو حذوها، أو حتى تتجاوز نقطة السعر تلك.
في ظل هذه الخلفية، تعد تعليقات Zelnick حول الإعلانات إشارة صغيرة ولكنها ذات مغزى. فشركة Take-Two لا تسعى لتحقيق ربح مزدوج. هل تفرض على اللاعبين سعراً مرتفعاً ثم تحقق أرباحاً من انتباههم أيضاً؟ هذا النوع من القرارات هو ما يحول الإطلاق إلى كارثة علاقات عامة.
هناك أيضاً حجة عملية هنا. لطالما تعاملت سلسلة GTA مع إعلاناتها الخيالية داخل اللعبة كنوع من السخرية؛ اللوحات الإعلانية المزيفة، وإعلانات الراديو المحاكية، والعلامات التجارية العبثية داخل عالم اللعبة. هذا جزء من بناء العالم. وإقحام إعلانات حقيقية في تلك المساحة من شأنه أن يقوض النبرة التي قضت Rockstar عقوداً في صياغتها.
الصورة الأكبر للتسعير
كان Zelnick صريحاً بشكل غير معتاد بشأن قيمة المستهلك في الأشهر الأخيرة. وقد صرح سابقاً بأن Take-Two تريد "تقديم قيمة أكبر بكثير مما نتقاضاه"، وهي عبارة تبدو مختلفة الآن بعد أن أصبحت ألعاب الـ $80 أمراً معتاداً في جميع أنحاء الصناعة.
النقطة الجوهرية هنا هي أن GTA 6 لا تحتاج إلى إعلانات لتكون ناجحة مالياً. ستبيع اللعبة عشرات الملايين من النسخ بغض النظر عن نقطة السعر. لطالما اعتمد نموذج إيرادات Rockstar طويل الأمد على GTA Online، التي تولد دخلاً مستمراً من خلال المعاملات الدقيقة (microtransactions) والتوسعات بعد فترة طويلة من الإطلاق. هذا التدفق من الإيرادات يجعل من السهل التخلي عن استراتيجيات تحقيق الدخل العدوانية في اللعبة الأساسية.
مع بدء التسويق لإطلاق GTA 6 هذا الصيف، توقع المزيد من هذه التصريحات من Zelnick بينما تعمل Take-Two على إدارة التوقعات والحفاظ على ولاء القاعدة الجماهيرية قبل ما سيكون واحداً من أكبر إطلاقات الترفيه في التاريخ. يمكنك متابعة آخر التفاصيل وما تم تأكيده حتى الآن من خلال أخبار GTA 6 ومعلومات تاريخ الإصدار، وابقَ على اطلاع على أخبار الألعاب لدينا مع اقتراب نافذة الإطلاق.
